Warum rangiert das Produkt Ihres Konkurrenten im Ranking, während Ihres nirgends zu finden ist? Oft liegt es an der Suchmaschinenoptimierung. Die Sichtbarkeit bei eBay (und sogar bei Google) beginnt mit Cassini. Die offiziellen eBay-Richtlinien geben Ihnen zwar die Grundlagen an die Hand, aber sie sind nur der Anfang.
Um wirklich herauszustechen, müssen Sie über die Standardverfahren hinausgehen. Mit M2E Insights gehen wir über die Grundlagen hinaus – einschließlich praktischer SEO-Tipps für Kategorien wie Autoteile, Elektronik, Uhren und mehr.
Was ist der Cassini-Algorithmus bei eBay?
Wie funktioniert eBay-SEO? Um diese Frage zu beantworten, müssen Sie das Cassini-Tool verstehen.
Cassini ist die eBay-Suchmaschine, die Auflistungen nach Relevanz und Qualität bewertet, nicht nur nach Schlüsselwörtern. Es berücksichtigt Ihren Titel, die Artikelmerkmale, die Leistung des Händlers, den Versand und die Häufigkeit, mit der Ihr Angebot in einen Verkauf umgewandelt wird. Allgemeine oder vage Auflistungen werden wahrscheinlich unterdrückt.
Finden wir heraus, wie Sie die Suchmaschinenoptimierung bei eBay nutzen können.
7 praktische eBay SEO-Tipps
Viele Händler übersehen, wie wichtig die Suchmaschinenoptimierung bei eBay ist, um die Sichtbarkeit und den Umsatz zu steigern. Diese SEO-Tipps für eBay können dazu beitragen, dass Ihre Produkte bei der Suche nach Käufern an erster Stelle erscheinen. Weitere Informationen zu den SEO-Grundlagen bei eBay finden Sie im offiziellen Leitfaden des Marktplatzes.
#1: Verwenden Sie Schlüsselwörter mit einer Käuferperspektive
Die Cassini-Engine von eBay durchsucht Ihre Titel, Beschreibungen und Artikelmerkmale. Achten Sie also auf Ihre Schlüsselwörter. Und warum? Selbst großartige Produkte können in den Suchergebnissen untergehen, wenn der Titel bei eBay nicht richtig optimiert wird.
Denken Sie wie ein Käufer
Fragen Sie sich selbst: Was würde ich eingeben, wenn ich nach diesem Artikel suchen würde?
Eine Auflistung mit dem Titel „Vintage Silberohrringe“ ist transparent und durchsuchbar. Aber „schöner glänzender Schmuck“ sagt nichts über die Art, das Material oder die Epoche aus.
Wo man Schlüsselwörter platziert
Die Optimierung des Titels bei eBay ist entscheidend. Cassini und Google konzentrieren sich auf die ersten 5-6 Wörter, Artikelmerkmale und eine klare Beschreibung.
Verwenden Sie präzise Begriffe wie „Dell Inspiron 15 Akku“ anstelle von vagen Phrasen wie „Hochwertiger Akku“.
Verwenden Sie keine Schlüsselwörter
Suchmaschinen sind schlau. Ihre Auflistung kann gefiltert oder bestraft werden, wenn sie mit umständlichen Phrasen oder sich wiederholenden Begriffen vollgestopft ist.
- Schlecht: „Batterie Dell Batterie Laptop Batterie Dell 15 Batterie neue Batterie“
- Besser: „Originaler OEM-Akku für Dell Inspiron 15 – Typ 357F9. Kompatibel mit Dell 5000 Serie Laptops.“
Sie wissen nicht, wo Sie die Ideen für die kostenlosen Schlüsselwörter finden können? Sehen Sie sich diese Tabelle an.
| Werkzeug | Quelle | Frei? | Anmerkungen |
| eBay Search Suggestions | eBay | Ja | Direkt in der Suchleiste |
| Google Trends | Ja | Für Trends und Saisonalität | |
| Ahrefs Keyword Generator | Ahrefs | Ja* | Beschränkter freier Zugang |
| Google Keyword Planner | Google Ads | Ja | Registrierung erforderlich |
| Terapeak | eBay Seller Hub | Ja* | Nur für Abonnenten des eBay-Shops |
| Keywordtool.io | keywordtool.io | Ja* | Begrenzte Daten in der kostenlosen Version |
„Ja*“ – bedeutet, dass für den vollständigen Zugriff eine Kontoregistrierung oder ein Abonnement erforderlich sein kann.
#2: Eindeutige Identifikatoren = Besseres Ranking
Starke Schlüsselwörter sind wichtig, aber in überfüllten Kategorien verschaffen Ihnen eindeutige Produktkennzeichnungen wie Modellnummern einen Vorteil, da sie die Sichtbarkeit bei eBay und Google erhöhen.
Je nachdem, was Sie verkaufen, sollten Sie die folgenden Angaben machen:
| Kategorie | Unverzichtbare Identifikatoren |
| Auto- und Motorradteile | OEM-Nummer (für die Original-Ersatzteile), MPN (für die Aftermarket-Teile) Es ist möglich, kompatible Teile für verschiedene Automarken unter einer Original-Teilenummer aufzulisten. |
| Telefone & Komponenten | Modellnummer (z. B. SM-G991B), Teilecode |
| Computer-Hardware | MPN, SKU, CPU/GPU ID (e.g., Intel BX807…) |
| Druckerzubehör | Patrone/Toner Code (z.B. CF244A, 302XL) |
| Elektronik | OEM-Code, Teilenummer |
| Uhren | Referenznummer (wichtig für Marken wie Rolex) |
| Industrielle Ausrüstung | Herstellercode, Seriennummer (z. B. Siemens 6ES7…) |
Diese Codes erhöhen die Suchgenauigkeit und helfen Cassini, Sie besser zu platzieren. Kennen Sie Ihr Publikum, das Verständnis ihrer Suchgewohnheiten ist der Schlüssel zu intelligenteren Auflistungen.
Weitere Informationen zu den eindeutigen Produktkennungen finden Sie auf der eBay-Webseite.
#3: Produktbilder: Zeigen, nicht nur erzählen
Fotos sind nicht nur ein optisches Element, sondern auch der Schlüssel zu eBay SEO. Cassini bevorzugt Auflistungen mit hochwertigen Bildern, die sowohl die Sichtbarkeit als auch das Vertrauen der Käufer erhöhen. Streben Sie 5-7 Fotos pro Auflistung an, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
Verwenden Sie hochauflösende Bilder
Unscharfe oder verpixelte Fotos schrecken Käufer ab, und Cassini auch. Laden Sie klare, hochauflösende Bilder hoch (mindestens 800px auf der längsten Seite; 1600px empfohlen).
Bildquelle: eBay Foto-Tipps-Leitfaden
Überspringen Sie die Rahmen
Fügen Sie Ihren Fotos keine Ränder oder Rahmen hinzu. Die einzige Ausnahme ist, wenn ein sichtbarer Rand auf natürliche Weise im Bild erscheint, z. B. ein weißer Rahmen um ein rechteckiges Produkt vor einem neutralen Hintergrund.
Zeigen Sie klar und deutlich, was Sie verkaufen
Die Käufer müssen genau sehen, was sie kaufen, keine Tricks. Vermeiden Sie irreführendes Bildmaterial wie:
- Bilder, die nicht das eigentliche Produkt zeigen;
- Generische Icons oder Grafiken anstelle von echten Fotos;
- Lagerbestände für gebrauchte Artikel (außer bei Büchern, Filmen, Musik oder Videospielen).
Bildquelle: eBay Foto-Tipps-Leitfaden
Mehrere Blickwinkel zeigen
Fügen Sie Aufnahmen aus jeder relevanten Perspektive ein:
- Vorderseite, Rückseite, Seiten und Boden;
- Nahaufnahmen von wichtigen Details (Logos, Etiketten, Texturen);
- Etwaige Mängel oder Abnutzungserscheinungen (insbesondere bei gebrauchten Artikeln);
Dies hilft, Rücksendungen zu reduzieren und das Vertrauen der Käufer zu stärken.
Halten Sie die Bilder sauber – kein Text oder Grafiken
Die Fotos sollten sauber sein, ohne Text, Logos oder Werbeelemente wie „Gratisversand“ oder Rabattmarken. Konzentrieren Sie sich auf das Produkt und erwähnen Sie stattdessen alle Angebote im Titel oder in der Beschreibung.
Bildquelle: eBay Foto-Tipps-Leitfaden
Vermittelt ein Gefühl für den Maßstab
Helfen Sie den Käufern, die Größe des Artikels zu verstehen, ohne zu raten.
Verwenden Sie visuelle Referenzen:
- Halten Sie den Artikel in Ihrer Hand;
- Legen Sie ihn neben ein Lineal, ein Telefon oder einen anderen Alltagsgegenstand.
Keine Wasserzeichen
Alle Wasserzeichen sind verboten, auch wenn Sie sie zum Nachweis der Eigentumsrechte oder zum Schutz des Inhalts verwenden.
Bildquelle: eBay Foto-Tipps-Leitfaden
Zeigen Sie den Artikel in Gebrauch (falls zutreffend)
Lifestyle-Fotos eignen sich gut für bestimmte Kategorien wie Kleidung, Wohnaccessoires oder Accessoires. Zum Beispiel:
- Eine Uhr am Handgelenk;
- Eine Handyhülle für das eigentliche Telefon;
- Fahrradpedale sind an einem Fahrrad angebracht.
#4: Barrierefreiheit fördert SEO
Alt-Text zu Bildernhinzufügen
Alt-Attribute helfen Bildschirmlesern, Bilder für sehbehinderte Nutzer zu beschreiben, und unterstützen Suchmaschinen dabei, Ihre Auflistung zu verstehen.
Verwenden Sie klare, schlüsselwortreiche Beschreibungen (z. B. alt=„Rolex Submariner Uhr mit schwarzem Zifferblatt und Edelstahlarmband“) und vermeiden Sie es, sie leer zu lassen oder generische Bezeichnungen wie „Bild1.jpg“ zu verwenden.
Verwenden Sie lesbare Schriftarten und Layouts
- Verwenden Sie leicht lesbare Standardschriftarten wie Arial oder Verdana.
- Verwenden Sie Schriftgrößen zwischen 12px und 16px für optimale Lesbarkeit.
- Vermeiden Sie es, große Textblöcke in Großbuchstaben zu schreiben oder kursiv zu setzen.
Wählen Sie kontrastreiche Farben
Ein hoher Kontrast verbessert die Lesbarkeit für alle, insbesondere für Menschen mit Sehschwäche.
- Verwenden Sie: Schwarz auf Weiß, Marineblau auf Hellgrau;
- Vermeiden Sie: Gelb auf Weiß, Rot auf Rosa oder alles, was zu wenig Kontrast bietet.
#5: Wählen Sie die richtige Kategorie
Cassini verwendet Kategoriedaten, um Ihre Auflistung mit Käuferfiltern abzugleichen. Selbst bei sehr guten Schlüsselwörtern kann eine falsche Kategorie Ihren Artikel verbergen. Überprüfen Sie daher immer die von eBay vorgeschlagene Kategorie.
- Verkaufen Sie eine Taschenuhr? Ändern Sie es von „Armbanduhren“ in „Taschenuhren“.
- Auflistung von Druckerpatronen? Lassen Sie sie nicht unter „Drucker“ stehen, sondern wählen Sie stattdessen „Tintenpatronen“ oder „Tonerpatronen“.
Präzision hilft sowohl den Käufern als auch dem Algorithmus.
#6: Vervollständigen Sie Ihre Artikelmerkmale
Artikelmerkmale sind ein wichtiger SEO-Faktor bei eBay und nicht nur optional. Cassini verwendet sie, um Auflistungen mit Käuferfiltern abzugleichen. Wenn Sie sie also weglassen, kann Ihr Produkt in der Suche unsichtbar werden.
Was Sie angeben sollten
Füllen Sie diese Kernfelder immer aus (sofern zutreffend):
- Marke (z. B. Apple, Bosch, Nike);
- Modellnummer (z. B. SM-G991B, LC3219XL, CMK16GX4M2B3200C16);
- Typ oder Untertyp (z. B. Tintenstrahlpatrone, Gaming-Headset);
- Kompatible Produkte oder Fahrzeuge (z. B. „Passt für Toyota Corolla 2012-2018“);
- Farbe, Größe, Material (insbesondere für die Kategorien Mode und Haushalt);
- MPN / OEM-Nummer / Referenzcode, falls zutreffend.
Jedes Feld hilft Cassini, Ihr Produkt besser zu verstehen und es den Käufern zuzuordnen. Daher ist jedes Detail bei der Optimierung von eBay-Auflistungen wichtig, vom Titel bis zu den Artikelmerkmalen.
#7: Die Leistung des Händlers zählt
Selbst Top-Auflistungen können bei schlechtem Service zurückgehen. Cassini bewertet auch Händler und belohnt schnelle Bearbeitung, Sendungsverfolgung, niedrige Fehlerquoten, schnelle Antworten und gute Bewertungen. Wenn diese Faktoren nachlassen, sinkt auch Ihre Sichtbarkeit.
Extra-Tipp: Nutzen Sie stagnierende Auflistungen
Auflistungen, die älter als 90 Tage sind und keine Aktivität aufweisen, werden von eBay oft als stagnierend gekennzeichnet. Langlebige Artikel können sich mit der Zeit verkaufen, aber zu viele inaktive Auflistungen können die Gesamtleistung Ihres Shops beeinträchtigen.
eBay empfiehlt, stagnierende Auflistungen unter 25 % zu halten. Beenden Sie Artikel, die nur eine bestimmte Menge enthalten, und listen Sie sie mit aktualisierten Titeln, Preisen oder Angaben neu auf.
SEO-Optimierung für eBay-Auflistungen mit M2E Cloud
Nachdem Sie nun die wichtigsten SEO-Tipps für die Optimierung von eBay-Auflistungen kennen, lassen Sie uns darüber sprechen, wie M2E Cloud dazu beiträgt. Obwohl wir kein klassisches SEO-Tool sind, haben wir bereits einige Optimierungsfunktionen eingebaut – und wir bauen sie weiter aus, um den Bedürfnissen unserer wachsenden Händler-Community gerecht zu werden.
Artikel-Kategorisierung
M2E Cloud kann Sie bei der genauen Kategorisierung Ihrer Artikel bei eBay unterstützen – ein entscheidender Schritt, um Ihre Auflistungen den richtigen Käufern vorzustellen. Jede eBay-Auflistung benötigt eine erste Artikelkategorie, und hier kommen wir ins Spiel.
M2E Cloud schlägt eine Kategorie vor, die auf Ihrem Produkt basiert, aber Sie können sie leicht ändern oder eine vorherige Kategorie wiederverwenden. Durchsuchen, suchen und speichern Sie die beste Lösung für jede Auflistung mit voller Flexibilität.
Benutzerdefinierte Produkttitel
Bei eBay suchen Käufer nach bestimmten Begriffen wie Marke, Größe oder Modell. Wenn Ihr Titel nicht dazu passt, kann Ihr Angebot übersehen werden. Mit M2E Cloud können Sie SEO-freundliche Titel erstellen, indem Sie Schlüsselattribute aus Ihren Produktdaten abrufen. Verwenden Sie Standardwerte, bestimmte Felder oder kombinieren Sie mehrere Attribute, um individuelle Titel zu erstellen, und fügen Sie optional einen Untertitel hinzu (Hinweis: eBay kann dafür Gebühren verlangen).
Wenn Ihr ursprünglicher Titel zu vage ist, können Sie ihn mit M2E Cloud verbessern, indem Sie automatisch wichtige Produktdetails hinzufügen und so aus „Jacke“ „Wasserdichte Winterjacke für Herren – Schwarz, Größe L, Columbia“ machen.
Sie können steuern, wie Ihre eBay-Titel generiert werden, indem Sie eine Titelrichtlinie auswählen: spiegeln Sie Ihren Shopnamen wider, verwenden Sie ein benutzerdefiniertes Feld oder kombinieren Sie Attribute für einen gezielteren Titel.
Und für Autoteile unterstützt M2E Cloud die Kompatibilität mit eBay Motors, so dass Sie problemlos mehrere passende Teile unter einer Teilenummer auflisten können.
Beschreibung des Produkts
Für Ihre Produktbeschreibung können Sie mit M2E Cloud eine shopfertige Version verwenden, Inhalte aus einem benutzerdefinierten Feld ziehen oder ein erweitertes HTML-Layout mit dynamischen Platzhaltern wie Titel, Preis oder Bildern erstellen. In der Vorschau können Sie sofort sehen, wie die Beschreibung auf eBay erscheinen wird.
Optimierte Artikelmerkmale = Mehr Sichtbarkeit
Die Filter von eBay hängen von den Artikelmerkmalen ab. Wenn Ihr Angebot diese nicht enthält, erscheint es möglicherweise nicht in den gefilterten Suchergebnissen. Mit M2E Cloud können Sie wichtige Artikelmerkmale wie Marke oder Modell automatisch ausfüllen und sogar eigene hinzufügen, um einzigartige Produktmerkmale zu präsentieren, die von den Standardfeldern von eBay nicht abgedeckt werden.
FAQ zur Optimierung von eBay-Auflistungen
Verbessern Produktkennzeichnungen SEO?
Ja, Identifikatoren wie MPN, GTIN, OEM-Nummer und Referenznummer helfen Cassini und Google, Ihre Auflistung mit exakten Produktsuchen abzugleichen. Sie sind in den Kategorien Autoteile, Elektronik und Industrieausrüstung unerlässlich.
Hilfreiche Ressourcen
Wenn Sie auf Amazon verkaufen und weniger Kunden haben, ist es an der Zeit, Ihr SEO zu verbessern. Erfahren Sie mehr darüber in unseren Blogs:
- Warum verkauft sich Ihr Produkt nicht auf Amazon? 10 Hauptgründe.
- Wie man die Sichtbarkeit von Produkten auf Amazon erhöht | 10 SEO Tipps von M2E Pro.
Abschließende Gedanken zu eBay SEO-Tipps
Bei gutem SEO geht es nicht um Tricks, sondern um Klarheit, Struktur und Vertrauen. Eine effektive Suchmaschinenoptimierung bei eBay hilft Ihnen, dass Ihre Auflistungen sowohl in den eBay- als auch in den Google-Suchergebnissen weiter oben erscheinen und so mehr Besucher zu Ihren Produkten führen.
Mit den eBay-Einblicken und M2E-Tipps sind Sie bereits einen Schritt voraus. Wir verbessern unsere Tools, um Ihre SEO zu verbessern. Bleiben Sie dran und steigern Sie Ihre Auflistungen.
Lesen Sie mehr über eCommerce-Einblicke und Tipps in unserem Blog.
