A TikTok Shop está discretamente remodelando o e-commerce na América Latina. Em alguns países, ela já funciona como um mercado completo dentro do aplicativo. Em outros, ainda é uma mistura de testes iniciais, links afiliados e experiências de criadores.
Abaixo está uma visão por país da implementação atual, o grau de maturidade de cada mercado e como os vendedores podem integrar a TikTok Shop em sua estrutura de vendas existente, em vez de esperar por um lançamento “perfeito”.
Países com acesso à TikTok Shop hoje
1. México
A TikTok Shop foi lançada no México em 2023. O México foi um dos primeiros países da América Latina a obter o conjunto completo de recursos da TikTok Shop, tornando-se um campo de testes para programas de afiliados, tags de produtos, compras ao vivo e pagamentos no aplicativo.
Pesquisas mostram que o México pode se tornar o quinto mercado de e-commerce que mais cresce. Grandes varejistas como Amazon, Walmart e Mercado Libre estão investindo bilhões em suas operações mexicanas para conquistar essa base de clientes em estágio inicial. Como diz Benator, “o México e a América Latina são alguns dos mercados de e-commerce que mais crescem no mundo”.
O comportamento dos usuários da TikTok Shop se encaixa nesse quadro. Desde 2023, os registros de vendedores na TikTok Shop no México cresceram cerca de 300%. Os usuários passam, em média, mais de 70 minutos por dia na plataforma. Moda, cuidados com a pele e acessórios para celulares são as categorias mais fortes. Você pode acompanhar o processo de configuração no guia de registro de vendedores da M2E Cloud TikTok Shop México.
2. Brasil
A TikTok Shop está disponível para vendedores locais no Brasil. O serviço foi lançado oficialmente em maio de 2025, tornando o Brasil o segundo mercado latino-americano da TikTok, depois do México.
O crescimento após o lançamento foi rápido. Nos primeiros três meses, o GMV mensal passou de cerca de US$ 1 milhão para US$ 25,7 milhões. Em agosto de 2025, a TikTok Shop Brasil atingiu US$ 46,1 milhões em GMV, um aumento mensal de 79,4%, aproximando-se da marca de US$ 50 milhões.
O Brasil é um mercado estratégico para o TikTok. O país ocupa o terceiro lugar globalmente em número de usuários do TikTok. O aplicativo lidera o ranking de downloads para 2025 no Brasil, à frente do Temu e do Mercado Livre. Por enquanto, o TikTok Shop no Brasil funciona como um marketplace, onde os vendedores cuidam de seus próprios envios e alfândega. Cerca de metade do GMV vem da aba loja, com vídeos curtos e transmissões ao vivo gerando o restante.
Para uma configuração passo a passo, consulte o guia oficial de registro de vendedores do M2E Cloud TikTok Shop Brasil.
3. Colômbia
A Colômbia entrou discretamente na implementação da TikTok Shop, através de lançamentos beta limitados, em vez de um grande lançamento público. As novas ferramentas estão sendo testadas por um grupo seleto de vendedores que já possuem uma infraestrutura de e-commerce existente e aderiram ao programa de vendedores iniciais.
O uso do TikTok na Colômbia aumentou 45% em relação ao ano anterior, e esse crescimento está moldando o comportamento inicial do comércio. É aqui que os vídeos curtos ganham destaque. Embora o mercado ainda esteja em desenvolvimento, ele produz resultados melhores do que o comércio direto. Eletrônicos e cuidados com a pele estão entre as categorias mais fortes, e as campanhas de afiliados lideradas por influenciadores estão em ascensão.
A Colômbia já está confirmada como um dos países do TikTok Shop para 2025, portanto, esses testes iniciais estão diretamente ligados à próxima expansão do TikTok Shop no mercado.
4. Chile
O Chile ainda está na fase de testes do TikTok Shop. Um grupo limitado de criadores teve acesso a recursos básicos. Isso inclui links de afiliados e marcação de produtos. No entanto, o checkout nativo completo ainda não está disponível.
No entanto, o Chile não tem menos potencial do que o Brasil. O país ocupa o terceiro lugar na América Latina em termos de adoção do comércio digital. Esse é um bom indicador que o torna o próximo candidato para a expansão do TikTok Shop na região. Afinal, as parcerias logísticas e de pagamento existentes indicam que a funcionalidade completa do TikTok Shop no Chile poderá ocorrer após a conclusão dos testes.
5. Peru
Atualmente, a TikTok Shop não está totalmente disponível no Peru. Ela não possui recursos oficiais. No entanto, econômica e socialmente, esse país pode se adaptar facilmente à forma como o TikTok funciona como canal.
Os criadores no Peru costumam adicionar links manuais para lojas externas em vez de usar ferramentas de compras nativas. Ao mesmo tempo, o e-commerce no país está crescendo cerca de 18% ao ano, e a penetração dos dispositivos móveis é alta, o que torna o Peru um mercado adequado para o futuro lançamento da TikTok Shop.
Como trabalhar com a TikTok Shop na América Latina
A forma como você trabalha com a TikTok Shop na América Latina depende da funcionalidade que o seu mercado já possui.
Países com acesso total à TikTok Shop (por exemplo, México)
- Registre-se como comerciante no TikTok Shop Manager
- Adicione detalhes de pagamento e conecte fornecedores de entrega locais
- Use tags de produtos em vídeos curtos e transmissões ao vivo para que os clientes possam fazer e concluir pedidos dentro do TikTok
Países onde o TikTok Shop ainda é limitado ou indisponível
- Trate o TikTok como uma fonte de tráfego e demanda e encaminhe os usuários para o Shopify, Mercado Livre ou sua própria loja usando links ou ferramentas de afiliados disponíveis
- Faça parceria com criadores que já testaram os primeiros recursos de compras
- Monitore o TikTok Seller Center e as atualizações locais para reagir rapidamente quando seu país tiver uma implementação mais ampla
Em ambos os casos, o objetivo é construir alcance e confiança no TikTok antes que lançamentos mais amplos tornem a concorrência por usuários e criadores muito mais acirrada. A atividade no TikTok deve se encaixar em seu plano geral de entrada no mercado latino-americano, e não ser uma experiência paralela isolada.
TikTok Shop na América Latina: lançamento por país
O TikTok Shop não é igual em toda a América Latina. A tabela abaixo mostra a situação dos principais mercados em 2025, o nível de acesso que eles têm e quais recursos comerciais já estão disponíveis.
| País | Nível de acesso | O que está disponível hoje |
| México | Lançamento completo | Links manuais para lojas externas, vendas impulsionadas por criadores em ascensão |
| Brasil | Lançamento completo | A TikTok Shop está disponível para vendedores locais brasileiros |
| Colômbia | Fase piloto | Campaigns run only with a As campanhas são realizadas apenas com um grupo limitado de criadores e comerciantes |
| Chile | Testes iniciais | Ferramentas de marcação de produtos e afiliados, as compras ainda ocorrem fora da plataforma |
| Peru | Apenas checkout externo | Ferramentas de marcação de produtos e afiliados, as compras ainda ocorrem fora da plataforma |
Mercados de alto potencial para a próxima onda da TikTok Shop
Vários países da América Latina ainda não possuem um TikTok Shop completo, mas já mostram sinais positivos para uma futura expansão. Aqui está o que se destaca em cada um deles.
- A Argentina é conhecida pelo alto engajamento e pela forte cultura criativa. Muitos criadores já se concentram em tutoriais de produtos e conteúdo do tipo recomendação, o que se alinha bem com os formatos comerciais do TikTok.
- O Equador tem um cenário de varejo online em crescimento, e o comércio internacional está ganhando velocidade. Isso cria uma base natural para adicionar camadas de comércio social às atividades de eCommerce existentes.
- O Uruguai tem uma população pequena, mas avançada em tecnologia. Isso o torna adequado para experimentos iniciais e programas-piloto controlados antes de implementações mais amplas.
- O Panamá se destaca por sua alta concentração de influenciadores e infraestrutura fintech desenvolvida. Essa combinação apoia campanhas impulsionadas por criadores e os fluxos de pagamento necessários para que o TikTok Shop funcione perfeitamente.
O que impulsiona as decisões de lançamento da TikTok Shop
O lançamento na América Latina não é uniforme. Alguns países obtêm acesso total muito mais cedo. O panorama está mudando rapidamente de país para país. O padrão geralmente se resume a três coisas:
- Pagamentos digitais
A plataforma precisa de usuários que possam pagar dentro do aplicativo em algumas etapas simples. Onde carteiras digitais e pagamentos com cartão online são comuns, é muito mais fácil ativar o checkout no aplicativo e manter o fluxo de compras dentro da TikTok Shop.
- Capacidade de atendimento
Não basta permitir que as pessoas paguem. Os pedidos precisam passar pelos armazéns e redes de entrega sem grandes atrasos. Os países que têm opções estáveis de atendimento e armazenamento podem dar suporte a pedidos online regulares, devoluções e volumes maiores assim que o TikTok Shop estiver ativo.
- Preparação do ecossistema
O TikTok Shop depende de criadores e parceiros locais que sabem como vender por meio de conteúdo. Programas de treinamento, suporte local e iniciativas de parceiros ajudam os criadores a usar tags de produtos, sessões ao vivo e ferramentas de afiliados de maneira estruturada.
Quando esses elementos se alinham, o TikTok pode implantar o conjunto completo de recursos do TikTok Shop com menor risco.
Compras no TikTok na América Latina: por que não são mais opcionais
O comércio impulsionado pelo TikTok na América Latina já está mudando a forma como as pessoas compram online, em vez de apenas gerar hype em torno de uma tendência.
- As receitas do comércio social na América Latina devem atingir cerca de US$ 20 bilhões até 2025.
- O país tem uma taxa de uso de smartphones superior a 80% e mais de 60% seguem influenciadores que recomendam ou vendem produtos.
Este é o caso em que todas as peças se encaixam perfeitamente. Entretenimento, influência, confiança do criador, criatividade, compra por impulso, desejo e potencial de crescimento se reúnem em um só lugar. O TikTok não substitui a pesquisa clássica de produtos ou a publicidade gráfica, mas funciona muito bem em conjunto.
Gerenciando a TikTok Shop e os Marketplaces com o M2E
Você pode usar o M2E para listar seus produtos na TikTok Shop na América Latina. Nossos guias e documentação da TikTok Shop orientam você passo a passo sobre a conexão, o mapeamento de produtos e as configurações de sincronização. Se você tiver alguma dúvida, entre em contato com o suporte para obter ajuda para concluir a configuração.
O M2E Multichannel Connect mantém os dados dos seus produtos em um único lugar, atualiza o estoque em tempo real e sincroniza os pedidos e o status das remessas entre os canais. Você pode alterar preços e quantidades em massa, definir regras separadas para cada marketplace e gerenciar todas as listagens a partir de uma única interface, em vez de alternar entre vários painéis de controle. Depois de conectar o TikTok Shop, você pode usar a mesma ferramenta como centro de controle para outros marketplaces, como Amazon, eBay, Walmart, Temu, Kaufland e muito mais.
O que vem a seguir
A TikTok Shop na América Latina está crescendo rapidamente. O México já se comporta como um modelo maduro. O Brasil e a Argentina estão posicionados para seguir o mesmo caminho, com grandes bases de usuários e ecossistemas de criadores. Colômbia, Chile e Peru estão aumentando seu volume por meio de pilotos e fluxos indiretos. A questão principal está mudando de “Quais países têm a TikTok Shop agora?” para “Quais mercados latino-americanos definirão o novo padrão para o comércio social?”.
É provável que as respostas venham desta região.
