Knihy byly prvním hitem Amazonu a stále se prodávají. Nyní je však řada na TikToku. Jste připraveni prodávat tam, kde se čtenáři skutečně zdržují? Tento průvodce vám ukáže, jak proměnit zobrazení TikToku v prodej knih pomocí 7 osvědčených kroků, jak zvýšit viditelnost, vybudovat důvěru a ovládnout hru TikTok Shop.
Jen mějte na paměti, že TikTok Shop podporuje pouze fyzické produkty, takže pokud prodáváte digitální knihy, budete muset nabízet tištěné verze. Zvládněte marketing TikTok pro prodej knih společně s M2E.
Prodej knih v elektronickém obchodě: Klíčová data a trendy (2025)
Světový trh s knihami neustále roste a očekává se, že do roku 2033 dosáhne 132,25 miliardy dolarů. Severní Amerika a Evropa zůstávají na prvních místech podle objemu prodeje, a to díky vysoké gramotnosti, zavádění digitálních technologií a stálé poptávce po tištěných i digitálních formátech. V současné době vykazuje nejrychlejší růst asijsko-pacifický region, v němž vynikají Indie a Mexiko. Jejich knižní trhy vzrostly v roce 2023 o 7,1 %, resp. 11,4 %.
Mezi hlavní trendy patří rychlý nárůst audioknih (až +35 % ročně), rostoucí vliv sociálních médií (zejména TikTok a fenomén BookTok) a rozšíření samovydávání prostřednictvím digitálních platforem. Tyto změny otevírají nové příležitosti pro autory a vydavatele po celém světě, zejména pro ty, kteří se snaží oslovit globální publikum.
Postřehy z TikTok Shop:
- 55 % uživatelů TikToku nakoupilo poté, co v aplikaci viděli nějaký produkt, což je jasný signál, že knižní obsah může účinně podpořit prodej.
- Téměř polovina uživatelů si něco koupila během živého vysílání TikTok Live, takže živá vysílání jsou ideální pro uvádění knih na trh, otázky a odpovědi nebo zapojení autora a čtenáře v reálném čase.
- 58 % používá TikTok k hledání inspirace pro nákupy a 48 % v aplikaci vyhledává produkty, což je ideální pro sdílení recenzí knih, úryvků nebo tematického obsahu vázaného na váš výklenek.
- 45 % uživatelů je ovlivněno placenými doporučeními tvůrců, což ukazuje, že spolupráce s BookTokem může vést přímo k nákupům.
- Cílem TikToku je dosáhnout v roce 2025 obratu v obchodech ve výši 20 miliard dolarů, což je nárůst z 4,4 miliardy dolarů, a otevřít tak významné příležitosti pro nezávislé autory a vydavatele.
- S celosvětovými výdaji spotřebitelů přesahujícími 2,5 miliardy dolarů a 49 % uživatelů, kteří uvedli, že jim TikTok pomohl při rozhodování o nákupu, je aplikace nyní hlavním vyhledávačem pro online nakupující.
Vzhledem k prudkému růstu online knižního trhu a rostoucímu vlivu TikToku jako nákupní destinace je souvislost jasná: po knihách je poptávka a TikTok Shop je místem, kde si je dnešní kupující prohlížejí. Vzhledem k tomu, že se čtenáři na platformě aktivně zapojují a stále častěji nakupují na základě obsahu, nikdy nebyla lepší doba pro autory a prodejce, aby své knihy přinesli do TikTok Shopu.
Kolik stojí prodej knih v TikTok Shopu?
Upozornění: uvedené poplatky jsou přesné ke dni 21. května 2025. Pro nejaktuálnější a nejpodrobnější informace doporučujeme navštívit oficiální webové stránky jednotlivých tržišť.
| Platforma | Poplatky za provize/doporučení | Ostatní poplatky |
| TikTok Shop | 7.02% | 3.78% |
| Amazon | 15% | 1,80 USD za knihu + 0,99 USD za položku nebo 39,99 USD za měsíc |
| eBay | 15.3% (up to $7,500) | 2,35 % nad 7 500 USD + 0,35 USD za Nabídku po 250 USD |
Jak prodávat knihy v obchodě TikTok pomocí služby M2E Cloud
Máte již obchod na Shopify, WooCommerce, BigCommerce nebo Ecwid? Je skvělou zprávou, že jej můžete snadno propojit s TikTok Shopem a začít prodávat své knihy tam, kde už vaši čtenáři rolují. Budete k tomu potřebovat výkonný integrační nástroj, jako je Integrace obchodu TikTok od M2E Cloud.
Podívejme se, co vám tato integrace může přinést a proč je pro autory a prodejce převratná.
Snadná nabídka vašich knih
Máte rozsáhlý katalog knih? M2E Cloud vám umožní spravovat vše hromadně, bez nutnosti ručního nahrávání. Snadno synchronizujte celý svůj inventář se službou TikTok Shop, zmapujte kategorie na několik kliknutí a dostaňte své nabídky rychle ke čtenářům. Je škálovatelný, jednoduchý a vytvořený pro prodejce s velkým objemem prodeje.
Automaticky aktualizujte své nabídky TikTok
Nastavte si flexibilní pravidla, nejen standardní synchronizace. S M2E Cloud můžete snadno nastavit různé ceny pro TikTok Shop a váš obchod, sledovat skladové zásoby v reálném čase a okamžitě reflektovat prodané položky. Systém také kontroluje, zda vaše nabídky splňují požadavky TikToku, včetně souladu s GPSR, pokud prodáváte v Evropě, takže vaše knihy budou zařazeny bez prodlev a ručního dolaďování.
Správa objednávek TikTok na jednom místě
Když si někdo koupí vaši knihu v obchodě TikTok, M2E Cloud importuje objednávku přímo do vašeho systému. Vše můžete vyřídit a odeslat z hlavního řídicího panelu, přičemž stavy realizace a sledování informací budou mezi jednotlivými platformami konzistentní.
Oslovte více čtenářů po celém světě
Díky milionům aktivních uživatelů na TikToku může být váš další věrný čtenář vzdálen jen jedno skrolování. M2E TikTok Shop Connector vám pomůže dostat vaše knihy před správné publikum, zvýšit viditelnost, zapojení a konverze napříč hranicemi.
A nezapomeňte, že můžete sledovat svou prodejní výkonnost pomocí nástroje M2E Analytics. Přečtěte si více o 13 nejlepších nástrojích pro analýzu obchodu TikTok.
V naší dokumentaci se dozvíte, jak nastavit účet, připojit integraci a začít prodávat v TikTok Shopu.
7 kroků prodeje knih na TikTok Shopu
Jste připraveni proměnit svitky v prodeje? Zde je 7 účinných kroků, které vám pomohou začít prodávat knihy na TikTok Shopu a rychle rozšířit svou čtenářskou základnu.
Pokud mezitím prodáváte knihy na Amazonu, nezapomeňte se podívat na náš blog – Jak prodávat knihy na Amazonu 2025.
Přesto mějte na paměti, že TikTok Shop oficiálně nepodporuje prodej digitálních produktů, jako jsou elektronické knihy, šablony, online kurzy nebo digitální umění. Platforma je vytvořena pro fyzické zboží, které lze zaslat zákazníkům, a postrádá infrastrukturu pro zpracování digitálních souborů ke stažení, licencí nebo přístupových kódů. Prodejci, kteří chtějí nabízet digitální obsah, budou muset prozkoumat alternativní metody nebo převést své produkty do fyzických formátů, aby splnili požadavky TikTok Shopu.
Krok 1: Pochopení jedinečné síly TikToku
TikTok není platforma postavená na popularitě, ale na angažovanosti. Algoritmus neupřednostňuje účty s obrovskou sledovaností. Místo toho prosazuje obsah, který zaujme, udrží diváky u obrazovky a vyvolá interakci. To znamená, že i tvůrci s nulovým počtem sledujících se mohou stát virálními, pokud jejich obsah vzbudí ohlas.
Mnoho debutujících autorů zaznamenalo, že jejich videa během několika hodin explodovala v dosahu, a to jen proto, že vynikla jejich myšlenka nebo příběh. Dobře načasovaný příspěvek se silným háčkem může dosáhnout statisíců zhlédnutí, i když byl účet právě vytvořen. Díky tomu je TikTok silným startovním místem pro začínající autory a malé vydavatele, kteří chtějí prorazit bez tradičního marketingového rozpočtu.
TikTok dává každému příspěvku šanci. Nejprve testuje videa s malými skupinami, a pokud je zapojení vysoké, lajky, komentáře, sdílení nebo přehrání, rychle rozšiřuje dosah. V případě propagace knih může jediné video představit neznámý titul masivnímu publiku.
Na TikToku může být kdokoli objeven ne proto, kdo je, ale díky tomu, co sdílí.
Krok 2: Háček v první sekundě
TikTok je rychlý a jeho uživatelé také. S nekonečným obsahem na dosah ruky se diváci ve zlomku sekundy rozhodují, zda budou pokračovat ve sledování, nebo projdou dál. Proto je první vteřina každého videa rozhodující. Není čas na pomalé úvody nebo kontext na pozadí. Video musí okamžitě upoutat pozornost něčím nečekaným, odvážným nebo emocionálně nabitým.
Ať už je to překvapivé prohlášení, chytrá pointa nebo výrazný vizuál, úvodní moment by měl zastavit rolování. U knižního obsahu to může být dramatická čtenářská věta, relativní zpověď nebo odvážná upoutávka typu „Kvůli této scéně byla moje kniha zakázána ve školních knihovnách“.
Klíčovou roli hraje také tempo. TikTok odměňuje videa, která působí přirozeně, ale rychle se posouvají. Každá vteřina by měla sloužit svému účelu; není zde místo pro výplň. Pro autory to znamená rychle přejít k věci, udržet si energii a okamžitě přinést hodnotu nebo intriku.
Cílem je zaujmout v jedné vteřině a udržet třicet vteřin. To je ten správný bod pro virální šíření.
Krok 3: Používejte názvy, které vzbuzují zvědavost
Většina tvůrců názvy vynechává, ale jsou mocné. Začněte záběrem tváří v tvář a přidejte tučný, čitelný titulek. Diváci čtou rychleji, než stihnete promluvit, takže okamžitě upoutá pozornost.
Vyzkoušejte:
- „Tato kapitola změnila mé manželství“;
- „Věci, které jsem si přál vědět před terapií“;
- „Proč jsem napsala tuhle scénu (a lituju toho)“.
Tituly vybízejí ke sledování. Jen se ujistěte, že je dodáte.
Krok 4: Vytvořte sérii, ne jen video
TikTok prosperuje na sériích , nikoli na samostatných videích.
Plánujte dopředu: proměňte témata esejí nebo knih ve stravitelné kapitoly videí. Příklad:
- „Věci, které jsem nikdy neřekl nahlas – část 1“;
- „Jak se moje minulost projevuje i dnes“;
- „Příběhy, které vyprávím pouze písemně – část 1“.
Když se jedna část rozjede, další následují. A stejně tak i odkazy na vaše knihy.
Krok 5: Hashtagy = cílená expozice
Hashtagy na TikToku neslouží jen ke kategorizaci podfuků, ale jsou nástrojem pro strategické objevování. Namísto spoléhání na široké, nadužívané tagy jako #booktok nebo #authors by se měli zaměřit na hashtagy , které odpovídají zájmům a chování jejich cílového publika.
Vyzkoušejte např:
- #mykonmari – oslovuje ženy od 25 do 55 let, které mají rády pořádek (neboli vaše čtenářky literatury faktu);
- #marriagegoals – Sappy tag, ale vede páry k objevování seriózního vztahového obsahu;
- #intimacytips, #nfp, #enm – Výklenkové, loajální a zvědavé publikum.
Používejte 3-5 záměrných hash tagů na jedno video. Zacházejte s nimi jako s magnety, ne jako se štítky.
Klíčové je vyjít publiku vstříc tam, kde se nachází. Promyšleně zvolené hashtagy pomáhají vynořit obsah knihy na nečekaných, ale relevantních místech, rozšiřují dosah a přitahují zvědavé diváky, kteří možná ani nevědí, že chtějí číst, dokud se tak nestane.
Krok 6: Než začnete prodávat, vybudujte si důvěru
TikTok prosperuje na základě spojení, nikoli tvrdého prodeje. Není to tradiční reklamní platforma; je to prostor, kam uživatelé přicházejí, aby se pobavili, inspirovali a pochopili. Proto přímé prodejní nabídky fungují jen zřídka. Lidé nenakupují od značek, které neznají, ale od tvůrců, se kterými se ztotožňují a kterým důvěřují.
Namísto toho, abyste se zaměřili na vytváření autentického obsahu, sdílení momentů ze zákulisí, příběhů, které se vám líbí, nebo postřehů, které vzbuzují zvědavost, se zaměřte na„Kupte si mou knihu“. Umožněte divákům poznat osobu, která za knihou stojí. Jakmile si díky konzistentním a poutavým videím vybudujete důvěru, je mnohem pravděpodobnější, že uživatelé prozkoumají váš profil, a než kliknou na váš odkaz, nebudou jen náhodnými diváky. Jsou to potenciální fanoušci.
Tvůrcům, kteří chtějí prohloubit zapojení nad rámec videí TikTok, nabízí Orbofi způsob, jak oživit svůj obsahový vesmír. Představte si, že své vyprávění na TikToku spojíte s AI společníky stylizovanými jako postavy z vaší knihy nebo dokonce v tónu oblíbených autorů, jako je Agatha Christie nebo George Orwell. Tito společníci mohou žít v digitálním prostoru, kde čtenáři komunikují, kladou otázky a odemykají exkluzivní příběh nebo obsah. Je to přirozené rozšíření spojení vybudovaného na TikToku, které mění zapojení do krátkých videí v pohlcující, trvalý vztah s vaším publikem.
Krok 7: Propojte vše dohromady pomocí TikTok Shopu
Jakmile vaše videa získají sledovanost a angažovanost, nastavte si TikTok Shop:
- Nahrajte knihu jako produkt.
- Propojte ji se svým životopisem nebo připněte video, které ji představuje.
- V obsahu používejte značky TikTok Shopping (pokud jsou ve vašem regionu dostupné).
Když někdo po zhlédnutí vašeho obsahu klikne, nesetká se jen s autorem, ale koupí si knihu.
Časté dotazy k založení obchodu TikTok
Jak otevřít obchod TikTok?
Začněte přechodem na účet TikTok Business. Přejděte do sekce Obchod a vyberte možnost otevření obchodu. Odtud podle průvodce nastavením nahrajte své produkty, zvolte způsoby platby a přizpůsobte rozvržení svého obchodu. Máte již existující obchod? Použijte aplikaci M2E a synchronizujte své nabídky přímo s TikTok Shopem; nemusíte začínat od nuly.
Jak přidat produkty Shopify do TikTok Shop?
Ačkoli TikTok Shop nenabízí vestavěnou integraci se službou Shopify, můžete je propojit pomocí řešení třetí strany, jako je M2E Shopify Connect. Tento nástroj vám umožní nabídnout produkty Shopify na TikTok Shop, synchronizovat zásoby v reálném čase a zajistit přesné údaje o produktech na obou platformách a zároveň oslovit širší americké publikum.
Jak importovat produkty ze služby Shopify do TikTok Shopu?
Chcete-li přenos zjednodušit, použijte integrační nástroj, jako je M2E Multichannel Connect. Po instalaci aplikace propojte oba účty Shopify a TikTok Shop. Vyberte produkty, které chcete nabídnout, a nástroj vám pomůže upravit nastavení tak, aby odpovídalo pokynům služby TikTok Shop. Vaše položky budou synchronizovány a publikovány automaticky, takže není nutné je nahrávat ručně.
Závěrečná slova
Pokud je Instagram kurátorskou fotogalerií, TikTok je noční domácí party plná vtipu, chaosu a hloubky. Vaše kniha si zaslouží být součástí této konverzace.
TikTok Shop vám k tomu poskytne nástroje. TikTok sám vám poskytne dav lidí. Vše, co potřebujete, je dobrý příběh a silná první věta.
Jste připraveni prodávat více knih? Vezměte si telefon. Začněte nahrávat. A nezapomeňte: cílem není viralita, ale spojení.
