Los marketplaces de Walmart y los impulsados por Mirakl pueden desempeñar diferentes funciones en una estrategia de mercado en expansión.
Walmart ofrece a las marcas acceso a uno de los principales mercados de EE. UU., mientras que Mirakl impulsa cientos de marketplaces minoristas en diferentes regiones y sectores.
Sin embargo, la verdadera oportunidad no consiste simplemente en vender en ambos, sino en utilizarlos como parte de una estrategia multicanal más amplia.
A medida que crece el número de canales, también lo hace el trabajo operativo que hay detrás de ellos. Los datos de los productos deben cumplir con los distintos requisitos de cada marketplace. El inventario y los precios deben mantenerse precisos. Los pedidos y el cumplimiento de pedidos deben encajar en los flujos de trabajo existentes.
El objetivo no es solo conectar otro marketplace, sino crear una estructura que pueda crecer al ritmo de tu negocio. Esta guía analiza la integración de Mirakl con Walmart y el lugar que ocupa M2E Multichannel Connect dentro de una estrategia multicanal más amplia.
Mirakl incorpora Walmart a su Channel Manager
En agosto de 2026, Mirakl anunció la compatibilidad total con Walmart Marketplace en su Channel Manager. Esto añade Walmart como un canal que los vendedores pueden gestionar dentro de su configuración actual de Mirakl.
¿Qué pueden gestionar los vendedores? La integración abarca los datos de los productos, las ofertas, los pedidos y las tiendas. También admite varias tiendas de Walmart dentro de una misma cuenta, uniéndolas con los demás canales de mercado del vendedor.
¿Cómo ayuda Mirakl a preparar los anuncios? Su «Catalog Transformer», impulsado por IA, ayuda a convertir los datos de productos existentes en anuncios listos para Walmart. Facilita tres aspectos de la preparación del catálogo:
- Mapa: Asignar los datos de los productos a las categorías y atributos de Walmart.
- Enriquecimiento: Mejorar la información de los productos para este canal.
- Formato: Adaptar los datos a los requisitos de publicación de Walmart.
Los vendedores pueden aprovechar el catálogo que ya gestionan, lo que reduce el trabajo necesario para preparar los anuncios manualmente.
¿Y qué hay de las operaciones diarias? Channel Manager mantiene el inventario y los precios sincronizados en tiempo real. Los equipos pueden gestionar los pedidos de Walmart junto con los de otros marketplaces, realizar el seguimiento de los envíos y gestionar las devoluciones sin tener que cambiar a una interfaz diferente.
Mirakl ya es compatible con Walmart. ¿Qué papel desempeña M2E?
La nueva compatibilidad de Mirakl con Walmart ofrece a los vendedores más opciones a la hora de gestionar el crecimiento en los marketplaces.
Si ya utilizas Mirakl Channel Manager como centro de tus operaciones en los marketplaces, puede tener sentido añadir Walmart a este sistema.
Pero no todas las empresas quieren basar su estrategia de marketplaces en una única plataforma.
Con M2E, tu sistema de e-Commerce actual puede seguir siendo el centro.
Tu tienda de e-Commerce sigue siendo la principal fuente de datos. A continuación, M2E la conecta con:
- Walmart;
- Mirakl-powered retailers;
- Amazon;
- eBay;
- TikTok Shop;
- Temu;
- Kaufland;
- SHEIN.
Esto ofrece a las empresas en crecimiento una mayor libertad a la hora de expandirse.
Puedes añadir un comercio minorista basado en Mirakl sin modificar la forma en que se gestiona Walmart. Puedes añadir Amazon o TikTok Shop sin tener que crear otra configuración independiente. Y tu equipo puede seguir trabajando con los mismos datos básicos de productos, inventario, precios y pedidos.
Esta ventaja cobra mayor importancia a medida que crece la variedad de canales.
Impulsa el crecimiento de tus marketplaces a partir de tu infraestructura de comercio electrónico actual
En lugar de crear un nuevo flujo de trabajo para cada marketplace, crea un único modelo operativo y amplíalo a medida que surjan nuevas oportunidades.
Es posible que los datos de tus productos ya se encuentren en:
- Shopify, BigCommerce, WooCommerce o Adobe Commerce;
- Salesforce Commerce, Shopware, Ecwid o PrestaShop;
- Lightspeed POS o Square POS;
- un ERP o un PIM;
- archivos CSV que utiliza tu equipo.
M2E te permite mantener ese sistema como fuente principal de datos de productos.
Para las empresas más grandes, esto es importante. Trasladar los datos maestros de productos a una nueva plataforma cada vez que se añade Walmart o un marketplace basado en Mirakl supone más trabajo y aumenta la posibilidad de que se produzcan errores.
M2E conecta tu infraestructura de comercio actual con los marketplaces en los que deseas vender. A través de la M2E Cloud API, las empresas también pueden conectar sistemas ERP, PIM y otros sistemas externos.
Esto permite que los datos fundamentales y la actividad de los marketplaces permanezcan conectados, incluyendo:
- información sobre el producto;
- stock;
- pedidos;
- Estado de cumplimiento;
- datos de seguimiento.
El resultado es una configuración más flexible.
Tu equipo puede seguir trabajando con los sistemas que ya conoce, mientras que M2E se encarga de la conexión entre esos sistemas y tus canales de marketplace.
Gestiona catálogos extensos sin tener que volver a crear los datos de los productos
Cuantos más marketplaces, más oportunidades de venta. Pero también más reglas de catálogo.
Un producto que está listo para Walmart puede que aún necesite datos diferentes antes de poder publicarse en B&Q, Decathlon, Best Buy u otro marketplace impulsado por Mirakl.
A gran escala, esas diferencias se acumulan.
Un vendedor en expansión puede necesitar gestionar:
- Más de 10 000 referencias;
- diferentes surtidos según los marketplaces;
- diferentes estructuras de categorías;
- atributos obligatorios de los marketplaces;
- información regional sobre los productos;
- restricciones de marca;
- normas de precios y existencias específicas de cada canal.
Crear un catálogo independiente para cada canal ralentiza la expansión.
M2E adopta un enfoque diferente. Tu catálogo principal sigue siendo la fuente principal de datos. M2E se limita a sincronizar la información necesaria para cada marketplace.
Los equipos pueden utilizar:
- mapa de categorías y atributos;
- plantillas reutilizables;
- atributos personalizados;
- filtros de productos;
- reglas de datos específicas para cada canal;
- transformaciones de precios y cantidades.
Una vez creado un mapa o una regla, se puede reutilizar en todos los productos pertinentes. Esto resulta especialmente útil cuando hay que aplicar el mismo tratamiento a miles de SKU.
M2E también ayuda a las empresas a decidir qué se debe vender y dónde.
Las restricciones de anuncio pueden excluir marcas seleccionadas o grupos de productos etiquetados de un marketplace específico. Por ejemplo, puedes vender tu catálogo completo en Walmart, pero ofrecer solo marcas seleccionadas en el marketplace de un minorista. La restricción se aplica únicamente a ese canal y no afecta a los demás.
Detecta los problemas en los anuncios antes de que frenen la expansión
Los errores en los anuncios son más fáciles de corregir antes de que los productos lleguen al mercado.
Esto cobra aún más importancia cuando un lanzamiento incluye miles de SKU. La falta de un identificador o de un atributo obligatorio puede ser un problema menor en un solo producto. Sin embargo, en un catálogo extenso, ese mismo problema puede provocar cientos de envíos fallidos.
Por ejemplo, el asistente de validación de anuncios de M2E puede revisar aspectos clave antes de la publicación, entre ellos:
- identificadores de productos;
- atributos obligatorios;
- imágenes;
- datos de los productos;
- campos relacionados con el cumplimiento normativo.
También señala los aspectos que hay que tener en cuenta antes de enviar el anuncio.
Controlar el inventario en todos los canales sin exponer todo el stock en todas partes
Para los vendedores más grandes, la gestión del inventario no consiste solo en mantener la sincronía de las cantidades. También se trata de decidir dónde debe estar disponible el inventario.
Una empresa puede tener miles de unidades repartidas en varios almacenes, pero eso no significa que cada unidad deba ofrecerse a través de todos los canales de venta.
Es posible que los equipos tengan que:
- proteger el stock de su tienda de e-Commerce;
- reservar unidades para devoluciones o sustituciones;
- utilizar únicamente ubicaciones de almacén seleccionadas;
- limitar la exposición en los marketplaces;
- mantener un margen de seguridad cuando los mismos productos se vendan en varios canales.
Las políticas de venta de M2E permiten aplicar estas normas sin modificar el inventario subyacente en el sistema de origen.
Por ejemplo, en el caso de los vendedores de Shopify, M2E puede importar el inventario de Mirakl desde:
- todas las tiendas online de Shopify; o
- determinadas tiendas activas.
Las empresas pueden entonces utilizar reglas de cantidad para controlar lo que se muestra en Mirakl.
El inventario reservado mantiene un número determinado de unidades fuera de la disponibilidad de Mirakl. Por ejemplo, si hay 1.000 unidades en stock y 150 están reservadas, M2E puede poner 850 a disposición de Mirakl.
La función «Keeping on channel» añade otro nivel de control. Aunque queden 850 unidades disponibles, la empresa puede optar por mostrar solo una cantidad menor en los anuncios de Mirakl.
M2E también permite a las empresas crear más de una política de venta cuando diferentes grupos de productos necesitan normas de inventario o de precios distintas.
Esto proporciona a los equipos más grandes un mayor control sobre la asignación en el mercado sin necesidad de crear registros de inventario independientes para cada canal.
El stock de origen permanece centralizado. M2E aplica las reglas que definen qué parte de ese stock llega a Mirakl.
Mantén la fijación de precios centralizada sin utilizar el mismo precio en todas partes
En el caso de los vendedores más grandes, cada marketplace puede tener un perfil de margen diferente. El precio final puede depender de:
- porcentajes de comisión;
- costes de gestión de pedidos y Envío;
- margen objetivo;
- estrategia regional;
- promociones;
- presión competitiva;
- cómo se posiciona la marca en ese canal.
Gestionar estos precios manualmente se vuelve más complicado a medida que aumenta el número de productos y marketplaces.
Las políticas de venta de M2E permiten a las empresas mantener una fuente central de precios al tiempo que aplican reglas a los precios enviados a Mirakl.
Un equipo puede controlar:
- Fuente del precio: utiliza el precio de la tienda o del catálogo, un atributo personalizado o un Metacampo, o el precio de referencia.
- Precios por variante: asigna precios específicos a cada talla, color u otras variantes.
- Precios con descuento: aplica un precio promocional independiente procedente de una fuente seleccionada o de un valor personalizado.
- Redondeo: redondea los precios a terminaciones como .99 u otros valores admitidos.
- Modificaciones de precio: aumenta o reduce el precio base en una cantidad fija o un porcentaje.
Las modificaciones de precios pueden aplicarse a todos los marketplaces conectados o solo a algunos seleccionados. También se pueden aplicar varias reglas de forma secuencial.
Esto permite a una empresa mantener la lógica de fijación de precios bajo un control centralizado, al tiempo que la adapta a cada marketplace.
Integra los pedidos y el cumplimiento de pedidos de los marketplaces en tu flujo de trabajo actual
El crecimiento de los marketplaces no debería obligar a tu equipo de operaciones a crear un nuevo proceso de cumplimiento de pedidos para cada canal.
M2E permite reintegrar en la tienda conectada los pedidos del marketplace gestionados por Walmart y Mirakl. Para los equipos más grandes, esto supone algo más que una simple reducción del número de paneles de control. Puede ayudar a:
- mantener los pedidos del marketplace dentro de los procesos de cumplimiento de pedidos existentes;
- reducir la introducción manual de pedidos;
- ajustar el inventario de la tienda cuando se crean pedidos del marketplace;
- mantener vinculados los datos de envío y seguimiento;
- mantener un historial de pedidos más claro en el sistema de origen.
Veamos un ejemplo: imagina que utilizas Mirakl y Shopify.
M2E puede crear un pedido correspondiente en Shopify por cada venta realizada en el marketplace de Mirakl. Esto permite al equipo tramitar el pedido desde Shopify, en lugar de tratar a cada minorista que utiliza Mirakl como un flujo de trabajo independiente. Los datos de los reembolsos de Mirakl también se pueden realizar la sincronía con Shopify una vez que se haya emitido el reembolso en el marketplace.
Incorpora los pedidos de Walmart WFS a tu tienda
M2E también admite pedidos de Walmart Fulfillment Services.
Cuando está activada la importación de pedidos de WFS, M2E puede:
- crear un pedido correspondiente en la tienda conectada;
- actualizar el inventario de la tienda para reflejar la venta de WFS;
- etiquetar los pedidos de WFS para que los equipos puedan identificarlos y filtrarlos.
Esto ofrece a las empresas una visión más completa de las ventas en Walmart dentro de su flujo de trabajo comercial habitual.
Utiliza el stock de Walmart para gestionar los pedidos de otros canales
El stock de Walmart también puede utilizarse para gestionar ventas fuera de Walmart.
A través de Walmart Multichannel Solutions, M2E puede derivar los pedidos que cumplan los requisitos al inventario de WFS para su gestión. Esto puede incluir pedidos procedentes de Shopify y de canales conectados, tales como:
- eBay;
- TikTok Shop;
- SHEIN;
- Temu;
- otros marketplaces compatibles.
Para que un pedido se envíe, los productos deben estar vinculados a anuncios de productos activos en WFS, debe haber stock suficiente disponible y el pedido debe cumplir los requisitos del sistema MCS de Walmart.
Por ejemplo, en el caso de los pedidos de Shopify, M2E también comprueba que el pedido esté pagado, sin tramitar y que se envíe a una dirección de EE. UU. admitida. Una vez que Walmart envía el pedido, M2E envía las actualizaciones de seguimiento y tramitación a Shopify. Si Walmart divide el pedido en varios envíos, cada envío obtiene su propio número de seguimiento.
Esto permite que un único stock de WFS respalde una estrategia de gestión multicanal más amplia, en lugar de limitarse únicamente a las ventas de Walmart.
Utilizar el stock de Logística de Amazon para la gestión multicanal
M2E también conecta el inventario de Amazon FBA con otros canales de venta a través de Amazon MCF.
Esto puede ayudar a tramitar los pedidos que cumplan los requisitos procedentes de:
- Walmart;
- eBay;
- TikTok Shop;
- Temu;
- Kaufland;
- otros canales compatibles.
En el caso de los pedidos de Walmart, M2E puede enviar los pedidos que cumplan los requisitos a Amazon MCF, utilizar el inventario de Logística de Amazon para su gestión y devolver los datos de seguimiento al pedido original.
Esto ofrece a los vendedores otra forma de aprovechar la capacidad de gestión existente en una combinación más amplia de canales, en lugar de depender únicamente de una sola red.
Utiliza los datos de rendimiento del marketplace para decidir cuál será tu próximo paso de crecimiento
En el caso de un negocio de marketplace más grande, las decisiones de crecimiento no deben limitarse únicamente a los ingresos.
Un canal puede generar unas ventas elevadas, pero con márgenes reducidos. Otro puede vender menos pedidos, pero obtener buenos resultados en una gama de productos o una región concretas.
M2E Analytics ayuda a los equipos a comparar estos resultados en Walmart, los marketplaces impulsados por Mirakl, Amazon, eBay, TikTok Shop, Temu, Kaufland, OTTO, SHEIN, OnBuy y otros canales conectados.
Mide cada canal desde varios ángulos
El resumen de ventas ofrece a los equipos una visión global o les permite centrarse en una cuenta concreta del marketplace.
Puedes hacer un seguimiento de:
- ingresos y volumen de pedidos;
- unidades vendidas;
- valor medio de los pedidos;
- tendencias de ventas;
- resultados por país o canal.
Incluir el beneficio en la decisión
Una vez que se dispone de los costes de los productos, los equipos pueden analizar:
- beneficio bruto;
- beneficio neto;
- margen bruto;
- rentabilidad por producto;
- rentabilidad por canal.
¿Quién puede sacar el máximo partido a la configuración multicanal de M2E?
Esta configuración cobra mayor importancia a medida que las operaciones en los marketplaces se vuelven más complejas.
Está diseñada para empresas que necesitan gestionar el crecimiento en distintos productos, regiones, cuentas y redes de distribución sin tener que convertir cada nuevo marketplace en un proyecto independiente.
M2E puede resultar especialmente útil cuando tu empresa:
- miles de referencias (SKU) que gestionar en varios canales;
- diferentes surtidos, precios o normas de stock según los marketplaces;
- múltiples cuentas en marketplaces, marcas o tiendas regionales;
- datos de productos procedentes de una plataforma de e-Commerce, un ERP o un PIM;
- Walmart y los marketplaces impulsados por Mirakl en el mismo plan de crecimiento;
- WFS, Walmart MCS, Amazon MCF u otros flujos de trabajo de logística;
- planes de expansión a más países y marketplaces;
- la necesidad de escalar las ventas sin añadir trabajo manual repetitivo.
M2E admite varias cuentas en el mismo marketplace. Esto puede ayudar a las empresas a gestionar tiendas independientes u operaciones regionales, manteniéndolas al mismo tiempo dentro del mismo entorno multicanal.
Para las empresas que crecen en Walmart, M2E es además un proveedor de soluciones de Walmart homologado. Conecta Walmart con la tienda o el sistema de comercio del vendedor y gestiona los flujos de trabajo relacionados con el inventario, los productos, los pedidos y el WFS.
Convierte la expansión de tu marketplace en un proceso repetible
La mejor configuración de un marketplace es aquella que no tienes que volver a crear cada vez que el negocio crece.
Tu infraestructura de comercio actual puede seguir siendo la base, mientras que Walmart, los marketplaces impulsados por Mirakl y otros canales se conectan a su alrededor.
Esto significa que puedes:
- reutilizar los datos de los productos que ya gestionas;
- controlar el surtido por canal;
- automatizar las reglas de inventario y fijación de precios;
- mantener la conexión entre los pedidos y su gestión;
- comparar el rendimiento en los marketplaces;
- expandirte cuando los resultados lo justifiquen.
Esto cobra mayor importancia a medida que crece el negocio. Un proceso que funciona para dos marketplaces debería seguir funcionando cuando se gestionan cinco, diez o más.
En lugar de tratar cada nuevo marketplace como un proyecto de integración independiente, M2E te ofrece una estructura que puedes ampliar con el tiempo.
Empieza tu prueba gratuita de 30 días o eserva una demostración con M2E para planificar la expansión de tu marketplace.
