Los identificadores de productos están omnipresentes en el comercio electrónico. Algunos provienen de los fabricantes, otros de los códigos de barras y otros existen porque un marketplace necesita una forma de relacionar los anuncios con un catálogo. En este artículo, desglosamos qué identificadores son importantes y qué hay que poner en esos campos.
¿Qué son los identificadores de productos en eBay?
Un identificador de producto es simplemente un código vinculado a un producto en un sistema específico. Los diferentes sistemas asignan los códigos de forma diferente (normas de códigos de barras, códigos de fabricante, catálogos de marketplaces), pero el objetivo es el mismo: la identificación estandarizada.
En eBay, los anuncios se crean en torno a los identificadores de productos. En la mayoría de las categorías, eBay espera que haya al menos un identificador válido para describir lo que se vende. En el caso de los productos minoristas de marca, suele ser un identificador basado en un código de barras (GTIN, como UPC o EAN), a menudo combinado con una marca y un MPN. Si un producto no tiene código de barras, los vendedores suelen poder publicar el anuncio utilizando una marca y un MPN. Los libros son la excepción, ya que el ISBN es el identificador principal.
A continuación se ofrece un desglose claro de los principales identificadores que verás en eBay, para qué sirve cada uno y cuándo es importante.
Guía rápida para vendedores sobre los identificadores de productos de eBay
- GTIN (Número de artículo comercial global)
Un GTIN es un código de producto reconocido internacionalmente, básicamente el número que aparece en la etiqueta del código de barras de un producto y que identifica de forma única el artículo y su fabricante. Es un término amplio que abarca códigos como UPC, EAN e ISBN. eBay exige GTIN para la mayoría de los artículos de marca nuevos, ya que ayudan a relacionar tu anuncio con el producto exacto del catálogo de eBay y mejoran la visibilidad en las búsquedas. Si vendes un artículo de marca y el fabricante ha impreso un código de barras en el embalaje, ya dispones de un GTIN válido (como un UPC, EAN o ISBN) para utilizar en eBay.
- EAN (número de artículo europeo)
El EAN es un tipo de GTIN que se utiliza habitualmente fuera de Norteamérica. Muchos productos minoristas en Europa, Asia y otras regiones llevan un código de barras EAN en la etiqueta. Los vendedores deben utilizar un EAN en eBay cuando publiquen anuncios de productos procedentes originalmente de Europa o cualquier producto que venga con un EAN en la caja.
- UPC (Código Universal de Producto)
El UPC es un identificador de código de barras de 12 dígitos, muy común en Estados Unidos y Canadá. Funcionalmente, desempeña el mismo papel que el EAN en eBay: es una señal precisa de coincidencia de productos y puede mejorar la visibilidad de los anuncios.
- ISBN (Número Internacional Normalizado del Libro)
El ISBN es un identificador único de productos que se utiliza para libros, libros electrónicos y otros medios publicados. Un ISBN corresponde a una edición o versión específica de un libro. Introduce siempre el ISBN cuando publiques un libro o cualquier artículo que tenga un ISBN.
- ePID (identificador de producto de eBay)
ePID son las siglas de eBay Product ID (identificador de producto de eBay), un identificador único que eBay asigna a los productos de su propio catálogo. Los ePID no son algo que se imprima en el producto, sino que los genera eBay. Si subes los datos de tu producto a eBay o utilizas la función «Vender un producto como este», eBay creará o asignará un ePID a ese artículo.
Si desea obtener una explicación más detallada sobre los códigos de barras y los formatos GTIN (UPC/EAN/ISBN) con un contexto práctico de e-Commerce, puede vincularse a este artículo de M2E Cloud. Hoy analizaremos en detalle qué es un MPN (número de pieza del fabricante) en eBay, dónde encontrar este código, qué categorías de productos lo requieren y cómo añadir un MPN.
MPN (número de pieza del fabricante)
El MPN es un código único que el fabricante asigna a un producto. A diferencia de los GTIN, un MPN es un número de pieza interna o de modelo específico de una marca o fabricante concreto.
Un MPN suele ser una combinación de números y letras (determinada por el fabricante) que identifica una variante o pieza de un producto. Por ejemplo, un cartucho de tinta para impresora puede tener un MPN como «ABC-12345», que lo diferencia de cartuchos similares para otros modelos.
Tenga en cuenta que los MPN no están estandarizados a nivel mundial: cada fabricante tiene su propio formato, y el mismo código MPN podría ser utilizado por dos empresas diferentes para artículos distintos. Las normas de eBay en la mayoría de las categorías exigen al menos una marca y un número de pieza si no se proporciona un UPC. De hecho, tanto para Google Shopping como para eBay, si no dispone de un GTIN, se recomienda encarecidamente proporcionar la marca y el MPN para identificar su producto.
Cómo encontrar el MPN correcto
El MPN correcto no siempre es obvio. En la mayoría de los casos, el MPN se encuentra en el embalaje del producto, en la etiqueta impresa del propio artículo o en la documentación oficial del producto. Los fabricantes suelen indicarlo cerca del código de barras o en una sección de especificaciones técnicas denominada «N.º de pieza» o «MPN».
Si vendes a través de un proveedor o una plataforma de dropshipping, comprueba que tu feed de productos incluye el campo MPN. Algunos proveedores lo incluyen en archivos CSV o facturas; si es así, guárdalo junto con tus datos SKU para agilizar futuros anuncios.
En el caso de los artículos con variantes, compruebe siempre si el MPN cambia según el tamaño, el color o el modelo. Un código incorrecto puede confundir a los compradores o dar lugar a devoluciones. Si no está seguro, consulte el sitio web de la marca o póngase en contacto directamente con su servicio de asistencia. Una suposición errónea puede costarle más que consultar con la marca o el proveedor.
Cuándo utilizar el MPN y cómo hacerlo correctamente
- Utilice el MPN si el producto tiene un número de pieza oficial
Si su artículo viene con un número de pieza asignado por el fabricante, ya sea de su proveedor o de su propia marca privada, introdúzcalo exactamente como se le ha proporcionado, sin cambiar el formato. Añádalo al campo MPN en las características del artículo cuando cree o edite su anuncio.
- Siempre empareje el MPN con la marca.
Estos campos deben reflejar la identidad real del producto. Si vendes bajo tu propia marca, utiliza ese nombre de marca de forma coherente y combínalo con el número de pieza correcto (MPN). Esto indica a eBay y a los compradores exactamente qué es el artículo y ayuda a agrupar tus anuncios correctamente.
- eBay recomienda utilizar GTIN y MPN siempre que sea posible.
El GTIN (como el UPC o el EAN) es el identificador principal de la mayoría de los productos minoristas, pero el MPN es especialmente importante en algunas categorías. Si no dispone de un GTIN, una combinación válida de marca + MPN suele ser la alternativa para el cumplimiento de los anuncios y la coincidencia con el catálogo..
Categorías en las que el MPN suele ser obligatorio o recomendado
- Recambios y accesorios para automóviles (pastillas de freno, filtros, recambios para motores, componentes electrónicos, etc.)
En esta sección, el MPN se utiliza para identificar con precisión los recambios y evitar confusiones entre modelos, vincularlos al sistema ePID de eBay y que aparezcan en los filtros de búsqueda y las coincidencias de palabras clave.
- Electrónica de consumo (altavoces, auriculares, mandos a distancia, sistemas de audio)
En esta categoría, el MPN actúa como identificador de modelo, no como comprobación de compatibilidad. Su función es mejorar la estructura del catálogo, la precisión de los anuncios y la exactitud de las búsquedas de los compradores.
- Ordenadores/tabletas y redes (placas base, tarjetas gráficas, componentes internos)
El MPN es un identificador técnico fundamental en este caso. Sin él, eBay no puede clasificar de forma fiable el componente ni emparejarlo con un known product. It’s essential for buyers looking for specific chipsets, revisions, or board layouts.
- Teléfonos móviles y accesorios (baterías, cargadores, piezas de repuesto)
En esta categoría, el MPN es más importante para baterías, componentes internos y accesorios de alto riesgo, como cargadores. Estos artículos dependen de la compatibilidad técnica para garantizar su seguridad y rendimiento. Aunque es menos importante para accesorios cosméticos, como fundas, incluir un MPN siempre que sea posible ayuda a reducir las devoluciones y a mejorar la confianza del comprador.
- Hogar y jardín: electrodomésticos (repuestos para electrodomésticos de cocina y hogar)
El MPN suele ser obligatorio para componentes como elementos calefactores, placas de control, bombas, motores y sensores. Estas piezas suelen tener un aspecto genérico, pero varían significativamente según el modelo del electrodoméstico. Sin un MPN, eBay no puede mostrar tu anuncio.g in compatibility-based searches or match it to replacement queries from buyers.
- Negocios e industria (Componentes de maquinaria, herramientas, piezas de equipos)
En las categorías industriales, el MPN garantiza la claridad a la hora de vender piezas técnicas como rodamientos, fuentes de alimentación, válvulas o módulos PLC. Estos productos suelen tener ciclos de vida largos y diferencias mínimas entre versiones. Proporcionar un MPN reduce la posibilidad de errores y hace que los anuncios sean útiles para los compradores que buscan por código exacto.
- Juguetes y aficiones: piezas y accesorios para mandos a distancia (motores para coches teledirigidos, hélices, placas de control)
El MPN es especialmente importante en la electrónica para aficionados. Los compradores suelen necesitar motores, ESC o piezas que se ajusten a especificaciones exactas, como la clasificación KV, el voltaje, el firmware o las dimensiones del eje. Dado que los títulos de los productos como «RC motor” or “drone propeller” are vague, the MPN acts as the only reliable reference point.
- Instrumentos musicales y equipos: piezas y accesorios (piezas para guitarra, pedales, cables de audio)
Los instrumentos y equipos suelen presentar diferencias sutiles entre revisiones o lotes de producción. El MPN ayuda a los compradores a localizar la versión exacta de un circuito de pedal, una bobina de pastilla o un componente de audio, lo que puede afectar al tono, al comportamiento del voltaje o a la compatibilidad general.
- Videojuegos y consolas: artículos de repuesto (mandos, placas internas, cargadores)
Para la reparación de consolas y la sustitución de artículos, el MPN es fundamental. Las pequeñas diferencias en el diseño de las placas, la disposición de los puertos o el firmware entre generaciones hacen que la precisión del número de artículo sea esencial. Los compradores suelen buscar referencias específicas de SKU o del fabricante cuando sustituyen componentes internos dañados, y eBay se basa en el MPN para responder correctamente a esas consultas.y.
Cómo asignar o gestionar MPN con M2E Cloud
Puede gestionar los MPN en eBay manualmente, pero si tiene más de unos pocos artículos en venta, M2E Cloud le ofrece un mejor control, flujos de trabajo más rápidos y datos más limpios. Tanto si importa productos de marca, trabaja con stock de marca propia o crea anuncios desde cero, M2E Cloud admite múltiples formas de gestionar correctamente los MPN.
Opción 1: ya tiene MPN en su catálogo
Si el catálogo de su tienda o los marketplaces (Shopify, Magento, BigCommerce) ya incluyen MPN en un campo como «Número de pieza del fabricante», «SKU» o un atributo personalizado, puede reutilizar esos datos.
Qué hacer:
- Durante la configuración del anuncio en M2E Cloud, asigne el atributo de origen de su tienda al campo MPN de eBay.
- El valor se sincronizará automáticamente con cada anuncio de eBay, sin necesidad de volver a introducirlo.
- Si es necesario, puede obtener una vista previa o anular los MPN a nivel de producto.
Esto es ideal para vendedores o si su proveedor ya proporciona números de pieza.
Opción 2: No tiene MPN: asigne los suyos propios
Si vende productos de marca propia o su stock no incluye un número de pieza del fabricante, M2E Cloud le permite crear y asignar uno usted mismo a través de un atributo personalizado.
Pasos:
- Vaya a la sección Catálogo en M2E Multichannel Connect, donde se enumeran todos los productos importados de su tienda.
- Haga clic en el icono de engranaje situado en la esquina superior derecha para acceder a la configuración del catálogo.
3. Haga clic en + Añadir atributo personalizado, asígnele el nombre MPN y establezca el tipo como Texto.
4. Introduzca un código estructurado (por ejemplo, MARCA-PRODUCTO-VARIANTE) y asegúrese de que sea único para cada artículo.
5. Asigne este atributo personalizado al campo MPN en la sección de Características del artículo de su política de anuncios de eBay. Vea cómo configurar las Características del artículo.
Puede crear MPN coherentes incluso si es el fabricante o el ensamblador. Encuentre información detallada en nuestra documentación.
Opción 3: Necesita actualizar o asignar MPN de forma masiva
Gestionar cientos de SKU manualmente no es práctico. M2E Cloud permite la gestión masiva de MPN mediante la exportación/importación de productos.
Cómo hacerlo:
- Ve al Catálogo y exporta tu catálogo a un archivo CSV.
2. Seleccione Atributos personalizados como tipo de exportación. En la sección Campos editables, seleccione el atributo personalizado MPN de eBay. A continuación, haga clic en Exportar.
3. En el archivo exportado, rellene los MPN de cada artículo (o déjelo en blanco si no procede).
4. Importe el archivo actualizado de nuevo a M2E Cloud: su catálogo se actualizará al instante.
5. Asegúrese de que el atributo MPN está asignado en las especificaciones de su categoría de eBay.
Esto resulta especialmente útil al importar productos a granel de proveedores o preparar nuevo stock para su publicación.
Guía detallada sobre los atributos personalizados de los productos
Por qué MPN es importante para los anuncios de eBay
- El MPN proporciona a eBay una señal clara y estructurada sobre lo que vendes. Cuando asignas números de pieza a tus artículos y los incluyes en los anuncios, facilitas a eBay la clasificación y la correspondencia correcta de tu oferta, especialmente si no hay código de barras.
- Los compradores utilizan los MPN para buscar modelos exactos o piezas compatibles. Cuando pueden verificar el código, recibes menos quejas por «artículos incorrectos» y menos devoluciones relacionadas con discrepancias o confusiones.
- eBay impulsa los anuncios hacia una estructura de estilo catálogo. Un MPN válido ayuda a eBay a emparejar tu oferta con el registro de producto correcto y a tratar el anuncio como más completo, especialmente cuando falta el código de barras o no es aplicable.
- Muchos compradores buscan fuera de eBay utilizando números de pieza. Si su anuncio incluye el MPN, puede coincidir con esas consultas de forma más eficaz y atraer tráfico adicional de búsquedas tipo Google.
- Los MPN le ayudan a mantener la coherencia de su catálogo en muchos anuncios y versiones. Cuando los fabricantes actualizan los productos y los códigos, el MPN facilita la separación del stock, evita el envío de variantes incorrectas y mantiene los datos limpios en los flujos de trabajo masivos.
¿Qué pasa si no hay MPN? Utilizar «No aplicable».
Si su producto realmente no tiene un número de pieza asignado por el fabricante y usted no le ha asignado uno, puede utilizar «No aplicable» en el campo MPN. Sin embargo, esta opción solo debe utilizarse cuando no existe ningún número de pieza, no como un atajo para omitir las características del artículo.
Entre los casos aceptables se incluyen:
- Artículos usados, antiguos o coleccionables: por ejemplo, un jarrón antiguo, un juguete vintage de la década de 1950 o una pieza de automóvil usada de hace décadas. Los artículos más antiguos suelen ser anteriores a los códigos de barras modernos, o sus códigos han desaparecido hace tiempo. En estos casos, se acepta la opción «No aplicable».
- Artículos hechos a mano o personalizados: por ejemplo, joyas artesanales, obras de arte, ordenadores personalizados, artículos de marca propia creados internamente. Es posible que los productos que fabrica o ensambla usted mismo no tengan MPN o GTIN estandarizados. No hay problema, siempre y cuando no estén etiquetados o catalogados por ninguna fuente externa.
- Artículos genéricos sin marca: por ejemplo, accesorios o piezas sin marca comprados al por mayor que no tienen identidad de marca ni código. Si vende accesorios sin marca o artículos comprados al por mayor (por ejemplo, cargadores, cables, piezas) sin identificadores visibles, marque la marca como «Sin marca» y utilice «No aplicable» para el MPN y el UPC.
Cuando utilices «No aplicable», asegúrate de que el artículo realmente no tiene identificador. eBay advierte que si un producto tiene un identificador y el vendedor elige «No aplicable» de todos modos, el anuncio puede perder visibilidad en las búsquedas.
Por el contrario, si el identificador realmente no existe, utilizar «No aplicable» no perjudicará su posicionamiento en las búsquedas. También es una buena práctica rellenar minuciosamente otros datos específicos de dichos artículos para compensar, por ejemplo, describir detalladamente el origen, la época o las características únicas del artículo, ya que no hay ningún código UPC/MPN en el que basarse.
Aumentar las ventas en eBay con M2E Multichannel Connect
M2E Multichannel Connect le ayuda a publicar productos en marketplaces en línea con los requisitos de Ebay u otras plataformas, desde los GTIN hasta los detalles específicos de cada categoría. También centraliza la gestión del inventario y los pedidos en todos los canales conectados, para que pueda ampliar su negocio sin perder el control.
Así es como M2E Multichannel Connect ayuda a optimizar tus operaciones en eBay:
- Evita la sobreventa. La sincronía del inventario en tiempo real mantiene los niveles de existencias precisos en eBay, Amazon, tu tienda y más.
- Mantenga la coherencia de los identificadores. Los MPN, GTIN, marcas y otras características del artículo se extraen del catálogo de su tienda y se aplican automáticamente a los anuncios, sin necesidad de duplicarlos manualmente.
- Gestione las variantes y los precios desde un solo lugar. Controle fácilmente los precios, las cantidades, las imágenes y las opciones de todos sus anuncios de eBay con múltiples variantes.
- Automatice los flujos de trabajo de cumplimiento. Los pedidos y los datos de seguimiento fluyen entre eBay y su tienda sin necesidad de actualizaciones manuales ni estados perdidos.
- Gestión de múltiples canales desde un solo sistema. A través de M2E eBay Integration, puede gestionar su tienda eBay junto con otros marketplaces. Cree descripciones de productos eBay optimizadas a partir de los datos de la tienda o del catálogo, realice un seguimiento de las actualizaciones del estado de los pedidos y los envíos, sincronice los detalles de seguimiento con su plataforma de comercio electrónico, realice un seguimiento del rendimiento en múltiples canales desde un solo panel de control y cree y publique variantes de productos sin esfuerzo.
Utilice el validador de M2E Cloud para mantener sus anuncios de eBay conformes con las normas
Para los vendedores de eBay, los identificadores de productos incorrectos o faltantes, como MPN, marca o GTIN, a menudo provocan errores en los anuncios, una visibilidad reducida o el rechazo total. Detectar manualmente estos problemas en docenas o cientos de SKU no es escalable.
Ahí es donde entra en juego el Asistente de validación de anuncios integrado en M2E Cloud. Comprueba automáticamente tus anuncios con los requisitos específicos de cada categoría de eBay antes de que se publiquen.
- Cuando falta un campo obligatorio, como el MPN o la marca, el validador lo señala al instante.
- Entiende las reglas específicas de cada categoría de eBay, por lo que solo te pide que corrijas lo que es relevante para tu tipo de anuncio.
- Para cada problema, el asistente te indica exactamente qué falta o qué es incorrecto y te muestra cómo solucionarlo. Obtienes una guía clara para cumplir los requisitos de eBay y publicar anuncios sin dudas.
- Esto mejora la tasa de éxito de tus anuncios, reduce el tiempo de inactividad y garantiza que tus artículos aparezcan en las búsquedas de los compradores tal y como esperas.
Tanto si publica un artículo como cientos, el validador actúa como un control de calidad: detecta las lagunas en sus datos y le guía hacia un resultado conforme y optimizado para la búsqueda.
Junto con el mapeo de productos, la edición masiva y la sincronía multicanal, es una de las características clave de M2E Cloud que mantiene tu catálogo actualizado y listo para eBay sin necesidad de realizar una limpieza manual posterior.
Reflexiones finales
Los MPN pueden parecer solo otro campo más en tu anuncio de eBay, pero desempeñan un papel fundamental en la forma en que los compradores encuentran tus productos, en cómo eBay los clasifica y en la fluidez con la que se publican tus anuncios.
Si su artículo tiene un MPN, utilícelo. Si tiene un GTIN, mejor aún, utilice ambos. Y si no existe ninguno de los dos, siga las reglas de eBay y aplique «No aplicable» solo cuando sea apropiado. Unos datos de producto limpios significan menos errores, mayor visibilidad y una mejor experiencia para el comprador.
Gestionar esto manualmente funciona a pequeña escala. Pero cuando se manejan más productos, variantes y canales, el riesgo de cometer errores aumenta rápidamente. Ahí es donde M2E Cloud ayuda: sincronizando los identificadores de productos de su catálogo, validando los anuncios antes de que se publiquen y manteniendo la coherencia en todos los marketplaces.
Los identificadores precisos no son solo una casilla de cumplimiento que hay que marcar, sino que son la forma de mantenerse visible, competitivo y escalable en eBay.
