Walmart Marketplace a connu une croissance explosive ces dernières années, et 2025 ne fait pas exception. Au cours des cinq premiers mois de l’année, plus de 44 000 nouveaux vendeurs ont rejoint la plateforme. Il est clair que pour les commerçants en ligne qui cherchent à diversifier leurs canaux, Walmart est une option de choix.
Si vous vous demandez comment annoncer sur Walmart Marketplace, ce guide est fait pour vous. Grâce à M2E Multichannel Connect, vous pouvez publier vos annonces Walmart, les tenir à jour en temps réel et gérer les stocks depuis votre plateforme de commerce électronique.
Explorons les raisons pour lesquelles Walmart devrait être sur votre radar et comment démarrer avec M2E.
Pourquoi vendre sur Walmart Marketplace
Votre stratégie de croissance commence par l’endroit où vous vendez. Voici pourquoi de nombreux marchands se tournent vers Walmart Marketplace :
- Accès à un public nombreux et diversifié
Walmart.com reçoit plus de 430 millions de visites par mois. C’est une occasion unique de présenter vos produits à un large éventail d’acheteurs américains, qu’il s’agisse de familles soucieuses de leur budget ou de propriétaires du troisième millénaire.
- Diminution de la saturation des vendeurs
Par rapport à des plateformes comme Amazon, Walmart a un processus d’approbation plus sélectif et moins de vendeurs actifs, environ 200 000. Vous pouvez vous attendre à moins de concurrence et à plus de place pour la visibilité de vos annonces sans dépenses publicitaires excessives.
- Pas de frais d’annonce mensuels
Walmart fonctionne selon un modèle de paiement à la vente, ce qui signifie que vous ne payez qu’une commission de recommandation (généralement de 6 à 15 % en fonction de la catégorie) lorsque vous réalisez une vente. Vous ne remarquerez pas de frais d’annonce ou de frais récurrents.
- La confiance intégrée
Le nom Walmart inspire une grande confiance aux consommateurs. Lorsque vos produits apparaissent sur Walmart.com, les acheteurs sont plus enclins à les acheter car ils supposent des normes de qualité strictes et un traitement fiable.
- Soutien aux nouveaux vendeurs
Walmart accueille activement les nouveaux vendeurs grâce à une intégration simplifiée et à des programmes d’encouragement réguliers. La marketplace facilite les débuts. Vous pouvez vous inscrire pour vendre sur Walmart US ici.
- Outils d’intégration et d’automatisation
Des solutions comme M2E Multichannel Connect vous permettent de synchroniser votre plateforme de commerce électronique (par exemple, Shopify, WooCommerce) avec Walmart. Vous pouvez ainsi bénéficier d’une gestion centralisée des annonces, d’une synchronisation des stocks en temps réel et d’une automatisation des commandes.
Guide étape par étape pour vendre sur Walmart via M2E
Pour commencer à annoncer sur Walmart, vérifiez que les deux conditions suivantes sont remplies :
- Vous vous êtes inscrit en tant que vendeur sur Walmart Marketplace, et votre compte a été vérifié. Consultez notre article de blog sur la façon de s’inscrire et d’être approuvé.
- Vous avez installé l’appli M2E Multichannel Connect dans votre magasin et connecté avec succès votre compte Walmart. Suivez ce guide de démarrage rapide pour configurer l’application.
Après cela, vous êtes prêt à passer à la création de vos annonces.
Étape 1. Accédez à la section Annonces
Dans M2E Multichannel Connect, accédez à l’onglet Annonces. Sélectionnez votre compte Walmart, puis cliquez sur Liste sur Walmart dans le coin supérieur droit pour commencer à créer une nouvelle annonce.
Actuellement, la création d’annonces n’est disponible que pour Walmart US. La prise en charge d’autres marketplaces, telles que le Canada, le Mexique et le Chili, est prévue prochainement.
Étape 2. Définir les paramètres clés du produit
Pour annoncer des objets sur Walmart Marketplace, vous devrez configurer quelques paramètres essentiels. Ils déterminent la façon dont vos produits sont présentés, mis à jour et identifiés sur le canal.
Commencez par définir vos Politiques:
- Politique de vente – Définit vos règles en matière de prix et de quantité, ainsi que d’autres paramètres essentiels de l’annonce.
- Politique de synchronisation – Gère la façon dont les données sur les produits et l’inventaire restent alignés entre votre magasin et Walmart.
Ensuite, définissez la source du code-barres. Elle indique où l’identifiant du produit (GTIN, UPC, etc.) doit être extrait. Par défaut, M2E Multichannel Connect utilise le code-barres des données produit de votre magasin. Cependant, vous pouvez choisir un autre attribut de magasin contenant un identifiant valide ou saisir manuellement la valeur.
Vous pouvez annoncer des produits sans code-barres si Walmart a approuvé une exemption GTIN/UPC pour le Type de Produit spécifique. Vous devrez demander cette exemption dans votre Walmart Hub vendeur. Une fois approuvée, vous pouvez activer l’exemption dans M2E. Voir l’étape 5 de ce guide pour plus de détails.
Objet : Walmart exige des identifiants de produits valides pour faire correspondre vos objets avec son catalogue interne et améliorer la visibilité dans les recherches. Si vous soumettez des annonces sans code-barres ou avec des valeurs incorrectes, Walmart les rejettera. C’est pourquoi vous devez vous assurer que chaque produit possède un GTIN/UPC valide ou une exemption approuvée.
Une fois que ces paramètres sont en place, cliquez sur Suivant.
Étape 3. Sélectionner les objets à annoncer sur Walmart
À cette étape, vous verrez une liste de produits de votre magasin qui n’ont pas encore été annoncés sur Walmart. Vous pouvez choisir les produits à annoncer ensuite, y compris les produits simples et les produits à variantes.
Utilisez le champ de recherche rapide pour localiser les objets par titre, SKU, ID, prix ou quantité. Pour affiner votre sélection, appliquez des filtres basés sur l’état de l’Annonce, les niveaux de stock, les catégories ou les attributs de produit de votre magasin.
Annonce : Il est recommandé d’annoncer les produits par lots, regroupés par catégorie ou par type. Il est ainsi plus facile d’appliquer des paramètres cohérents, tels que les prix, les règles de quantité ou les attributs des produits.
Cochez les cases situées à côté des produits que vous souhaitez lister. Une fois votre sélection terminée, cliquez sur Suivant.
Étape 4. Choisir un Type de Produit Walmart
À cette étape, vous devrez attribuer un Type de Produit Walmart aux objets sélectionnés. M2E suggérera un type approprié basé sur les données de votre catalogue. Vous pouvez confirmer la suggestion ou en sélectionner un manuellement en utilisant le nom ou l’ID du Type de Produit de Walmart.
Il est essentiel de choisir le bon Type de Produit. Il détermine les attributs requis à l’étape suivante, ainsi que la manière dont votre produit est classé sur Walmart.com.
Annoncez que les annonces sont créées sous les catégories de base de Walmart. Des sous-catégories spécifiques sont attribuées automatiquement par Walmart en fonction du Type de Produit sélectionné et des données d’attribut.
Étape 5. Définir les attributs du produit
Après avoir sélectionné le Type de Produit approprié, vous devez définir les attributs de produit requis et recommandés. Cette étape permet de s’assurer que vos annonces répondent aux normes de Walmart et apparaissent dans les recherches pertinentes des clients.
Vous avez trois possibilités pour fournir des valeurs d’attributs :
- Utiliser les attributs prédéfinis de votre boutique en ligne. C’est l’approche par défaut et la plus rapide.
- Mapper un attribut ou un champ méta spécifique. C’est l’option à privilégier si vos données sont stockées dans des champs personnalisés.
- Saisissez une valeur personnalisée dans le champ d’attribut. Dans certains cas, vous pouvez choisir parmi les valeurs prédéfinies de Walmart.
Pour des données plus détaillées sur les produits, Walmart prend en charge les attributs multi-conteneurs. Ils vous permettent de spécifier des composants tels que des mélanges de tissus (par exemple, 60 % de coton, 40 % de polyester) ou des emballages multi-matériaux. L’inclusion de ces détails peut améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche filtrés, car de nombreux acheteurs de Walmart utilisent des critères spécifiques lorsqu’ils naviguent.
Si vous disposez d’une exemption GTIN/UPC pour certains produits, vous pouvez activer la case correspondante dans les paramètres de l’attribut. De cette façon, vous pouvez annoncer des objets sans identifiant de produit standard pour des catégories approuvées.
Si vous annoncez des produits à variantes, M2E essaiera automatiquement de faire correspondre les attributs de variantes de votre magasin (tels que la taille, la couleur ou le style) aux champs correspondants de Walmart. Grâce à cette correspondance, chaque variante de vos objets de la marketplace Walmart sera affichée correctement.
Si les produits de votre magasin utilisent des noms de variation personnalisés ou non standard, M2E vous invitera à l’aide d’une fenêtre contextuelle à les faire correspondre manuellement aux bons attributs Walmart.
Étape 6. Soumettre l’Annonce
Une fois que vos annonces sont complètes, y compris les objets sélectionnés, les politiques, le Type de Produit et les attributs, il est temps de les publier sur Walmart. Deux options s’offrent à vous :
- Cliquez sur Annonce maintenant pour soumettre vos produits à Walmart pour examen et publication.
- Ou choisissez Enregistrer comme brouillon pour attendre et les publier plus tard, lorsque vous serez prêt.
Quelques remarques importantes :
- Les annonces enregistrées en tant que brouillon resteront inactives jusqu’à ce que vous les soumettiez manuellement.
- Les produits marqués comme brouillon ou cachés dans votre magasin n’apparaîtront pas sur Walmart.
- Si un objet a échoué aux contrôles de validation de Walmart ou a été précédemment enregistré comme brouillon, vous devez le soumettre à nouveau manuellement via Gérer les objets > Liste dans M2E.
Votre parcours ne s’arrête pas à l’Annonce. Une fois que vos produits sont en ligne, il est temps de les surveiller, de les évaluer et de les perfectionner. Avec des outils tels que M2E Sales Analytics, vous pouvez suivre les indicateurs de performance clés dans l’ensemble de votre catalogue Walmart. Voyez quels objets stimulent les ventes, lesquels sont moins performants et où il y a place à l’amélioration. Utilisez cette information pour ajuster les prix, optimiser les niveaux de stock et prendre des décisions éclairées qui renforcent votre stratégie Walmart.
Comment consulter ou supprimer vos annonces sur Walmart
Une fois que vos objets ont été soumis, vous vous demandez peut-être : Comment voir ma Liste sur Walmart ?
Vous pouvez suivre l’état de vos annonces sur Walmart à deux endroits :
- Dans M2E Multichannel Connect, où la synchronisation en temps réel et les mises à jour d’état sont disponibles.
- Dans votre Walmart Hub vendeur, sous l’onglet Objets , où vous trouverez toutes les annonces publiées, en attente et retirées.
Et si vous cherchez à savoir comment supprimer une Liste sur l’application Walmart, voici la clarification : Walmart ne prend pas en charge la suppression permanente via l’application. Au lieu de cela, le retrait d’une Annonce est l’approche standard et recommandée.
Pour retirer un produit de la vue du public, accédez à l’onglet Annonces dans M2E Multichannel Connect. Sélectionnez votre compte Walmart, puis cochez les cases à côté des produits actifs que vous souhaitez retirer. Cliquez sur Gérer les objets > Arrêter dans le menu supérieur.
Cette action a pour effet de cacher l’objet aux acheteurs, mais de conserver intactes les données de votre annonce. Vous n’aurez pas à repartir de zéro si vous décidez de réinscrire le produit plus tard.
Réflexions finales
L’annonce sur Walmart Marketplace n’a pas besoin d’être complexe. Avec M2E Multichannel Connect, vous obtenez la structure, l’automatisation et la flexibilité pour construire une présence qui évolue, sans se perdre dans les détails.
Walmart apporte les clients. M2E vous donne les outils. Il ne vous reste plus qu’à entrer en action et à commencer.
