Walmart est le poids lourd de ce classement. C’est l’un des plus grands détaillants au monde, avec un vaste réseau de magasins physiques et un marketplace en pleine expansion. Les ventes mondiales de eCommerce ont déjà dépassé les 100 milliards de dollars, et Walmart détient environ 6,4 % de l’ensemble du marché américain du eCommerce, juste derrière Amazon.
Walmart Marketplace : analyse et contexte stratégique
On ne peut pas parler de commerce électronique sans mentionner Walmart. Principalement connu pour ses magasins physiques, Walmart est rapidement devenu le deuxième plus grand marketplace en ligne aux États-Unis, juste derrière Amazon. Et il ne ralentit pas pour autant. Avec des activités déjà en cours au Canada, au Mexique et au Chili, et un bureau ouvert à Londres fin 2025, Walmart pose clairement les bases d’une nouvelle expansion internationale.
En 2025, le chiffre d’affaires de l’eCommerce de Walmart a dépassé les 53 milliards de dollars aux États-Unis La plateforme enregistre plus de 400 millions de visites par mois, et la majeure partie de son catalogue (plus de 420 millions d’objets) provient de vendeurs tiers. Contrairement à Amazon, la concurrence n’est toutefois pas aussi féroce. Environ 200 000 vendeurs sont présents sur la plateforme, ce qui signifie une plus grande visibilité et une meilleure chance de se démarquer.
Pourquoi Walmart se démarque-t-il ? Sa portée. Il compte plus de 4 600 magasins aux États-Unis qui ne sont pas seulement des espaces de vente au détail : ils prennent en charge les retours en magasin, la livraison le jour même et l’achat en ligne avec retrait en magasin (BOPIS). Sur le plan logistique, WFS (Walmart Fulfillment Services) offre un service rapide et abordable, ce qui stimule à la fois le placement et la conversion. Pour les publicités, Walmart Connect propose des outils de recherche sponsorisée, des bannières et des campagnes automatisées, avec des CPC souvent inférieurs à ceux d’Amazon.
Les catégories les plus vendues sont l’électronique, les jouets, les articles pour bébés, les articles pour la maison, les produits alimentaires et les articles pour animaux de compagnie. Walmart se développe également dans des secteurs à plus forte marge, tels que les produits de beauté haut de gamme et les produits reconditionnés certifiés. « Resold at Walmart » est leur section d’articles d’occasion, désormais ouverte à certaines catégories telles que la mode et les gadgets.
La tarification est simple : pas de frais d’abonnement, juste des commissions de parrainage comprises entre 6 % et 15 % selon la catégorie. Vous trouverez plus d’informations ici. Si vous optez pour WFS, vous devrez payer les frais de stockage et d’expédition, mais les tarifs sont compétitifs.
Si vous recherchez la visibilité, une livraison rapide et un volume fiable, c’est une plateforme solide et stable.
Amazon Marketplace
Amazon établit ses propres normes depuis des années et reste le principal concurrent de Walmart aux États-Unis. Plus de 60 % des ventes d’Amazon proviennent de vendeurs tiers et, rien qu’en 2024, plus de 55 000 d’entre eux ont dépassé le million de dollars de chiffre d’affaires annuel.
Pourquoi tant de vendeurs continuent-ils à choisir Amazon ? La réponse réside dans la portée, la confiance et la puissance de son infrastructure.
Cette infrastructure commence par la logistique. La logistique est simple avec Expédié par Amazon, ou FBA. Amazon stocke vos produits, prépare et emballe les commandes, les expédie aux clients et gère le service client et les retours.
Cette infrastructure s’étend également au-delà du marché Amazon grâce à Expédié Multi-Sites (MCF). Le MCF vous permet d’expédier les commandes provenant de votre propre boutique en ligne et même d’autres marketplaces. C’est pratique, mais le FBA et le MCF incluent tous deux des frais de stockage, de préparation, d’emballage et d’expédition. Certains objets multimédias incluent également des frais de clôture, et vous pouvez être confronté à des frais de stockage supplémentaires. Au total, trente à cinquante pour cent de votre marge peuvent disparaître dans les coûts de traitement et de plateforme. Vous pouvez consulter notre guide détaillé sur les frais Amazon MCF en 2025 pour comprendre la structure réelle des coûts et protéger vos marges.
Le plan de vente professionnel coûte 39,99 dollars par mois. Amazon facture ensuite des frais de commission sur chaque objet vendu, généralement compris entre 8 et 15 %, certaines catégories, telles que les accessoires, pouvant atteindre 45 %.
Amazon couvre presque toutes les grandes catégories d’achat, notamment l’électronique, la maison et la cuisine, la beauté, les livres, les vêtements, les sports et les activités de plein air, ainsi que les articles pour animaux de compagnie. Certaines catégories nécessitent l’approbation du vendeur, par exemple les bijoux et l’épicerie, tandis que d’autres sont très réglementées, comme les beaux-arts et certains objets de collection.
Le compromis réside dans le contrôle. Vous développez votre activité au sein de l’écosystème d’Amazon, ce qui signifie que vous ne possédez pas la relation client et que vous dépendez des règles, des algorithmes et des politiques d’Amazon.
Il n’est pas facile de se lancer, mais si vous vendez déjà en ligne et que vous souhaitez vous développer, Amazon vous offre l’infrastructure nécessaire pour créer une activité à fort volume. L’opportunité est grande, mais elle nécessite également un travail et une concentration constants.
eBay
Tout le monde connaît eBay. Lancé en 1995, c’est l’un des premiers marketplaces en ligne, et il attire toujours plus de 135 millions d’acheteurs à la recherche de tout, des produits de première nécessité aux pièces rares et de niche en passant par les objets de collection. Pour les vendeurs professionnels, ce public n’est pas seulement « important », il s’agit d’une demande structurée et consultable à laquelle vous pouvez réellement vous connecter.
Comparé à Walmart, eBay continue d’accueillir les nouveaux venus de manière simple. Il suffit de créer un compte professionnel, d’ajouter les coordonnées de votre entreprise, vos informations fiscales et votre compte bancaire, de passer par une vérification standard, et vous êtes prêt à vendre. L’intégration est réelle, mais sans les longs cycles d’approbation ni les critères d’entrée stricts de Walmart. Une fois que vous êtes inscrit, vous disposez d’outils de vente adaptés : vous contrôlez les expéditions, les prix et les retours grâce aux politiques commerciales d’eBay, qui vous permettent de créer des modèles réutilisables pour vos règles d’expédition, de paiement et de retour.
eBay propose de grandes catégories telles que l’électronique, la mode, la maison et le jardin, l’automobile, les objets de collection, les jouets et loisirs, la santé et la beauté, et les articles de sport, avec de nombreuses sous-catégories pour des objets spécifiques. C’est dans le domaine de l’automobile qu’eBay se démarque vraiment pour de nombreuses entreprises. Si vous vendez des pièces automobiles, c’est souvent le marketplace numéro un. Des outils d’ajustement vous permettent de mapper une seule pièce à des centaines de véhicules compatibles, afin que les acheteurs ne voient que ce qui convient réellement à leur voiture.
Les tarifs professionnels eBay comprennent des abonnements mensuels à la boutique (comme Starter à partir de 4,95 $/mois) pour bénéficier de meilleurs tarifs et d’un plus grand nombre d’annonces, ainsi que des frais sur la valeur finale (généralement compris entre 6,9 % et 13,6 %, selon la catégorie) et des frais fixes de 0,30 $ par commande. Ce montant est calculé à partir du montant total de la transaction (objet, frais d’expédition et taxes). Notre guide détaille tous les frais vendeurs (frais sur la valeur finale, coûts d’annonce, traitement des paiements, etc.) afin que vous puissiez fixer vos prix de manière plus intelligente et rester rentable.
Si vous recherchez une configuration commerciale vérifiée, un accès rapide à une vaste base d’acheteurs internationaux et une plateforme qui maîtrise déjà le fonctionnement de la recherche de pièces automobiles, eBay est la solution qu’il vous faut. Elle ne cherche pas à rivaliser avec Walmart, et c’est précisément pour cette raison qu’elle fonctionne pour de nombreux vendeurs professionnels, en particulier dans le domaine des pièces détachées et des stocks à longue traîne.
TikTok Shop
TikTok Shop n’est pas conçu comme un marketplace traditionnel, et c’est justement là tout son intérêt. Au lieu que les acheteurs recherchent des produits, la plateforme propose du contenu : les utilisateurs font défiler les publications, repèrent quelque chose qui les intéresse et l’achètent sans jamais quitter l’application. Si TikTok peut sembler être le terrain de jeu de la génération Z, il est en train de devenir rapidement un canal de vente sérieux pour tous les types de vendeurs, des petites marques locales aux entreprises mondiales d’eCommerce.
Le chiffre d’affaires de TikTok Shop (valeur brute des marchandises – GMV) a connu une croissance rapide en 2025 et devrait atteindre environ 66 milliards de dollars à l’échelle mondiale, soit près du double par rapport à 2024. En août 2025, TikTok proposait un Hub vendeur distinct pour chaque pays où la plateforme est active. Toutes les fonctionnalités de vente sont déjà disponibles aux États-Unis, au Royaume-Uni et dans une grande partie de l’Europe occidentale. À l’instar de Walmart, TikTok se concentre également sur les pays d’Amérique latine. La plateforme a déjà été lancée au Brésil et prévoit de s’implanter au Chili et en Argentine.
L’impact de TikTok sur les décisions d’achat est également difficile à ignorer. Les tendances telles que #tiktokmademebuyit ne sont pas seulement des hashtags, ce sont aussi des entonnoirs de vente. Une vidéo virale peut générer des milliers de commandes pour un seul produit en quelques heures. Et grâce au paiement intégré à l’application, les utilisateurs n’hésitent pas une seconde. L’onglet Shopping de TikTok regroupe tous les contenus liés aux produits en un seul endroit, ce qui facilite la navigation et l’achat pour les utilisateurs. Pour les vendeurs, la collaboration avec des influenceurs donne souvent de meilleurs résultats que les publicités payantes ailleurs, grâce à la culture de la plateforme qui privilégie l’authenticité.
TikTok Shop couvre des catégories telles que la beauté, la mode, les gadgets, les articles ménagers et même l’alimentation. Les commissions s’élèvent à environ 9 % de la valeur totale de la commande (prix de l’objet + frais d’expédition + remises), selon la catégorie et la région. Il n’y a pas de frais mensuels et l’inscription est simple.
Walmart mise tout sur l’infrastructure, la recherche et la fiabilité des livraisons. Cela fonctionne bien pour les vendeurs qui se concentrent sur les opérations, les prix et la cohérence. TikTok est tout le contraire. Il mise sur l’influence, la découverte et la rapidité. Il récompense les vendeurs qui agissent rapidement, suivent les tendances et réagissent dès que l’algorithme commence à promouvoir leurs produits. En réalité, les meilleurs résultats proviennent désormais de l’utilisation des deux. Walmart apporte une demande stable, axée sur la recherche, tandis que TikTok ajoute des pics de visibilité et des ventes rapides. Les vendeurs qui combinent ces deux canaux très différents gagnent généralement plus que ceux qui ne comptent que sur un seul.
Temu a fait irruption sur le marché américain en 2022 et est rapidement devenu l’une des applications d’achat les plus téléchargées. Il se développe à l’échelle mondiale, ouvrant des opportunités pour les vendeurs et les marques locaux dans un nombre croissant de pays et de marchés.
Temu
Ils séduisent leurs utilisateurs grâce à une stratégie tarifaire spéciale, un marketing innovant et un modèle commercial intéressant. Temu donne à ses vendeurs et à ses marques accès à un grand nombre d’acheteurs actifs.
Sur Temu, vous n’êtes pas limité à certaines catégories de produits. La plateforme répond aux besoins d’un très large éventail d’entreprises. Vous pouvez vendre des articles de mode, des appareils électroménagers, des produits ménagers et des produits de première nécessité, des produits d’hygiène ou de beauté, tout ce que vous voulez. Temu offre un accès à faible coût aux entreprises, sans frais d’annonce, d’inscription ni d’abonnement.
La mise en place est très simple : vous n’avez pas besoin de documents compliqués ni de longues périodes d’attente. Il vous suffit de créer votre compte, de remplir les documents nécessaires et d’obtenir l’approbation. Tout est optimisé pour le vendeur. Si vous rencontrez des difficultés, une équipe d’assistance spéciale vous aidera, vous accompagnera à chaque étape et vous fournira des conseils.
En quoi cette plateforme se distingue-t-elle des autres ? Tout d’abord, par ses prix compétitifs. C’est une plateforme idéale pour les acheteurs sensibles aux prix. Cela est possible grâce à la chaîne d’approvisionnement optimisée de Temu, aux remises sur les achats en gros et à des tactiques stratégiques.
De plus, Temu permet aux vendeurs de réduire considérablement les coûts liés à la mise en place, aux opérations quotidiennes et aux outils marketing supplémentaires. Pour les entreprises qui cherchent à ajouter un autre canal de vente sans investissement important, cela semble être une option intéressante.
Les vendeurs qui utilisent les deux bénéficient souvent d’un avantage : Walmart offre une demande stable, axée sur la recherche, et Temu fournit un moyen plus facile de se développer sur de nouveaux marchés sans investissement initial important.
SHEIN Marketplace
Avec plus de 150 millions de téléchargements d’applications et une présence dans plus de 150 pays, SHEIN met directement en relation les vendeurs avec un public jeune et avide de tendances. Au cours du seul premier semestre 2025, l’application SHEIN a enregistré plus de 85 millions de téléchargements, et les ventes du premier trimestre ont atteint près de 10 milliards de dollars. Une telle portée en fait l’une des plateformes les plus prometteuses pour les vendeurs qui souhaitent toucher un public mondial sensible aux tendances.
La première chose qui vient à l’esprit lorsque l’on parle de SHEIN Marketplace, ce sont les vêtements, les accessoires et la mode. En réalité, SHEIN n’est pas loin derrière Walmart en termes de catégories. Celles-ci comprennent la décoration intérieure, les appareils électroménagers, les accessoires électroniques et technologiques, les articles pour animaux de compagnie, les fournitures de bureau et scolaires, et même l’automobile.
Qu’est-ce qui rend SHEIN attrayant pour les entreprises ? D’une part, son public est vaste et très engagé, en particulier dans des catégories telles que l’habillement, la beauté, la maison et le style de vie. SHEIN offre aux vendeurs un processus d’intégration simplifié, la découverte de produits dans l’application et une portée internationale grâce à une plateforme centralisée.
Tout d’abord, les frais. SHEIN Marketplace offre un environnement peu coûteux et favorable aux vendeurs pour aider votre entreprise à se développer. Les vendeurs bénéficient d’une période de commission de 0 % au démarrage. Ensuite, les commissions varient généralement entre 10 et 25 %, selon la catégorie et la région. Il n’y a pas de frais d’annonce ou d’abonnement, ce qui signifie que les barrières à l’entrée sont beaucoup moins élevées. Consultez notre aperçu complet ici.
Troisièmement, l’infrastructure. SHEIN gère les paiements, la logistique transfrontalière et les retours, ce qui facilite les ventes internationales, en particulier pour les marques qui ne disposent pas de leur propre réseau de distribution.
Pour les vendeurs, Walmart récompense les opérations solides, l’exécution fiable et les prix compétitifs dans les catégories de vente au détail essentielles. SHEIN récompense la rapidité à suivre les tendances, les assortiments variés et les visuels attrayants qui convertissent dans une application mobile. Utilisés ensemble, ils peuvent se compléter : Walmart vous aide à créer une demande stable, basée sur la recherche, tandis que SHEIN vous ouvre les portes d’un public mondial plus jeune et axé sur les tendances, sans que vous ayez à mettre en place votre propre infrastructure transfrontalière.
Etsy
Etsy n’est pas vraiment en concurrence avec Walmart au sens traditionnel du terme. Vous n’y trouverez pas de produits alimentaires ni d’appareils électroniques grand public. Mais si vous vendez des articles faits main, vintage ou uniques, c’est probablement le meilleur endroit où être.
Il est facile de se lancer. Vous pouvez ouvrir une boutique dès aujourd’hui et être opérationnel en quelques minutes. Cette facilité d’accès rend Etsy particulièrement attrayant pour les nouveaux vendeurs qui testent des idées ou développent une activité créative secondaire.
La véritable force réside dans le public. Les acheteurs d’Etsy ne font pas que du shopping, ils recherchent quelque chose de différent. Qu’il s’agisse de bijoux sur mesure, de cadeaux personnalisés, d’estampes d’art ou d’objets vintage, la demande est forte et très spécifique. Cette spécialisation aide les vendeurs de produits uniques à se faire remarquer sans être noyés dans la concurrence des produits fabriqués en série, comme sur Walmart ou Amazon.
Les frais commerciaux d’Etsy comprennent quelques coûts de base : des frais d’annonce de 0,20 $ par objet, des frais de transaction de 6,5 % sur le montant total de la vente (frais d’expédition compris) et des frais de traitement des paiements (environ 3 % + 0,25 $, variant selon les pays) pour Etsy Payments.
Pourtant, pour les artistes, les créateurs et les vendeurs de niche, Etsy est la solution idéale. Ce n’est pas une question d’échelle, mais de connexion. Les acheteurs ici veulent une histoire, pas seulement un prix. Walmart ne peut pas vraiment offrir cela.
Macy’s Marketplace
Macy’s a lancé son marketplace en 2022, et celui-ci est clairement destiné principalement à la mode, à la maison et au style de vie. Il n’est pas ouvert à tout le monde. Les vendeurs doivent obtenir une autorisation et leurs produits doivent répondre aux attentes des clients de Macy’s.
À l’instar de Walmart, cette marketplace est un grand magasin proposant des catégories variées telles que les articles pour femmes, pour hommes, les produits de beauté, les chaussures, les jouets, les bijoux, les sacs à main, la literie et les articles de bain, les articles de cuisine et de salle à manger, les bagages et les appareils électroniques.
La vente sur Macy’s Marketplace implique un processus sélectif, accessible uniquement sur invitation, avec des coûts comprenant des frais d’inscription potentiels de 0,30 $, une commission de vente de 15 % et des frais de traitement des paiements de 2,50 $.
Macy’s bénéficie d’une grande confiance, d’une solide base de clients et d’un vaste programme de fidélité qui génère la plupart des ventes. Contrairement à Walmart, il ne s’agit pas d’une plateforme grand public. La concurrence y est beaucoup moins forte, mais la flexibilité est également moindre.
C’est un choix judicieux pour les produits raffinés qui correspondent aux catégories principales de Macy’s. Mais si vous cherchez à écouler rapidement un volume important ou à vous lancer de manière agressive, Walmart offre toujours plus de possibilités d’évolution. Macy’s mise sur le positionnement, pas sur la rapidité.
Mercado Libre
Si vous avez déjà envisagé de vous développer en Amérique latine, Mercado Libre est probablement déjà dans votre ligne de mire. Il s’agit en quelque sorte de l’Amazon de la région, et honnêtement, il est à la hauteur de cette réputation. Nous parlons ici de plus de 200 millions d’utilisateurs actifs dans des pays comme le Brésil, le Mexique, l’Argentine et bien d’autres. À l’instar de Walmart, il propose un large éventail de catégories : accessoires automobiles, agriculture, alimentation et boissons, animaux de compagnie, antiquités et objets de collection, art, librairie et mercerie, voitures, motos et autres véhicules, beauté et soins personnels, etc.
Ce que tout le monde apprécie, c’est tout ce qui est déjà intégré. Vous n’avez pas besoin de vous occuper de la livraison ou des paiements, Mercado Envíos et Mercado Pago s’en chargent. Cela signifie que vous pouvez vendre, être payé et expédier sans avoir à jongler entre cinq services différents. Et grâce à la fonctionnalité « Mercado Shops », il est même possible de créer une boutique indépendante tout en conservant tous les avantages de la plateforme principale.
Si vous maîtrisez la logistique et disposez d’un produit adapté à ces marchés, Mercado Libre peut constituer un véritable canal de croissance. Ce n’est pas aussi simple ni aussi familier que Walmart, mais le potentiel est énorme.
Rakuten Ichiba
Vous souhaitez vendre au Japon ? Rakuten Ichiba est le point de départ idéal. Il s’agit du plus grand marketplace du pays, avec environ 100 millions d’utilisateurs et une part importante du marché japonais du commerce électronique. Les acheteurs y sont fidèles : dans de nombreux cas, ils préfèrent Rakuten à Amazon.
Rakuten se distingue notamment par son contrôle. Vous pouvez créer une vitrine entièrement personnalisée, personnaliser les bannières, les mises en page, les messages, sans l’aspect générique des marketplace. De plus, Rakuten ne vend pas ses propres produits, vous n’êtes donc pas en concurrence avec la plateforme elle-même, comme sur Walmart ou Amazon. Cependant, le processus d’intégration est lent et assez strict. La plupart des vendeurs ont besoin d’une entité locale ou d’un partenaire au Japon, et tout se passe en japonais.
Rakuten propose également des outils performants pour les vendeurs (publicités, campagnes par e-mail, programmes de fidélité), ainsi que des paiements hebdomadaires pour faciliter la trésorerie. Vous pouvez vraiment établir des relations à long terme avec vos clients ici. La vente sur Rakuten Ichiba implique un mélange de frais initiaux et récurrents, notamment des frais d’inscription de 60 000 yens, des frais mensuels de 50 000 yens, ainsi que des commissions variables (2 à 20 % selon la catégorie), des frais de traitement des paiements (~2,5 à 3,5 %), des points Rakuten (1 %) et des frais d’affiliation.
Néanmoins, si le Japon fait partie de votre plan d’expansion et que vous souhaitez sérieusement développer votre marque, et pas seulement réaliser des ventes rapides, Rakuten en vaut la peine.
Target Plus
Target Plus n’est pas une marketplace ouverte classique. Il s’agit d’une plateforme accessible uniquement sur invitation qui permet à Target de sélectionner les marques qu’elle souhaite. Lancée en 2019, elle compte aujourd’hui environ 1 500 vendeurs. La plupart d’entre eux proposent des articles pour la maison, des meubles, des vêtements spécialisés et d’autres catégories non essentielles, pour lesquelles Target souhaite offrir plus de choix.
Qu’est-ce qui la rend attrayante ? Tout d’abord, la concurrence limitée. Si votre produit est approuvé, il peut être le seul de son genre sur la plateforme. Cela signifie une meilleure visibilité sans être noyé parmi des dizaines d’annonces similaires. Ensuite, le public. Target.com enregistre environ 200 millions de visites par mois. Vos produits sont présentés aux côtés de marques nationales établies, et cette association renforce la confiance.
Les catégories Target Plus couvrent un large éventail d’objets et complètent l’offre principale de Target avec des objets uniques, haut de gamme et tendance dans des domaines tels que les articles pour la maison, l’électronique, les vêtements, les produits de beauté, les articles pour bébés et les produits alimentaires/de première nécessité.
Les vendeurs ne paient pas de frais d’inscription ou d’abonnement. Seule une commission claire par vente est prélevée. Target gère également les retours, ce qui soulage votre équipe d’assistance. Les vendeurs les plus performants peuvent être mis en avant dans des campagnes, voire être pris en considération pour un placement en magasin.
Tout connecter avec M2E Cloud
Vendre sur Walmart ou l’un de ses concurrents ne se résume pas à faire une annonce. Le vrai travail commence lorsque vous devez synchroniser les stocks, les prix et les commandes sur plusieurs marketplace sans perdre le contrôle.
Avec M2E Cloud, vous choisissez une source principale de données produit. Il peut s’agir de votre catalogue M2E ou de votre plateforme de commerce électronique, telle que Shopify, WooCommerce, BigCommerce, Adobe Commerce, Ecwid, Shopware, Salesforce, etc. À partir de là, vous transférez les mêmes produits vers Walmart et d’autres marketplace plutôt que de recréer chaque annonce à partir de zéro pour chaque canal.
Si vous vendez déjà sur Walmart via M2E, l’ajout de nouvelles places de marché est beaucoup plus facile. M2E Cloud synchronise votre catalogue, vos annonces, vos commandes et vos prix, ce qui vous permet de passer d’une place de marché à plusieurs sans avoir à effectuer de tâches manuelles supplémentaires à chaque fois que vous vous développez.
Si vous avez besoin d’aide pour vous inscrire sur Walmart ou pour configurer vos annonces sur Walmart ou d’autres places de marché, notre équipe peut vous aider. Il vous suffit de nous contacter et nous vous guiderons tout au long du processus.
Frais des marketplace en 2025 : ce qu’il en coûte réellement pour vendre sur chaque plateforme
Avant de vous lancer sur une marketplace, il est judicieux de comprendre le coût de l’activité. Frais d’abonnement et commissions de parrainage. Vous trouverez ci-dessous une comparaison entre Walmart Marketplace et Amazon et d’autres plateformes en termes de prix et de commissions pour les vendeurs professionnels.
| Marketplace | Frais d’abonnement | Frais de recommandation/commission |
|---|---|---|
| Walmart | Aucun | 6-15% (commissions de recommandation basées sur la catégorie) |
| Amazon Marketplace | 39,99 $/mois (formule Professionnel) | 8–15% (jusqu’à 45 % sur les accessoires) |
| eBay | Aucun (Compte professionnel disponible) | Frais de 10 à 15 % de la valeur finale |
| TikTok Shop | Aucun (Intégration professionnelle requise) | 5 à 15 % en général, jusqu’à 15,66 % selon le Type de Produit |
| Temu | Aucun | – |
| SHEIN Marketplace | Aucun | 15 à 25 % standard (0 % pendant les 90 premiers jours) |
| Macy’s Marketplace | Aucun (Pour les fournisseurs agréés uniquement) | 15 % forfaitaire + 0,30 $ par annonce |
| Target Plus | Abonnement à 30 $/mois | 5 à 15 % ou 8 à 15 % de recommandation par catégorie |
| Etsy | Aucun (Paiement à l’utilisation pour les annonces) | 6,5 % + 0,20 $ par annonce |
| Mercado Libre | Aucun (Entité locale ou partenaire requis) | 16 à 17 % selon les pays |
| Rakuten Ichiba | ~39 $/mois (compte Store) | 8 à 15 % (niveaux de concurrence élevés) |
Conclusion
En 2025, le paysage du commerce électronique est très concurrentiel et diversifié. Amazon reste le leader mondial, mais Walmart est confronté à des concurrents sur tous les fronts : des marketplace générales comme eBay et Target Plus, des plateformes spécialisées comme Etsy et de nouveaux entrants comme TikTok Shop et Temu. Les acteurs internationaux dominent leurs régions et offrent des opportunités mondiales.
Chaque plateforme possède des atouts uniques (démographie de l’audience, catégories privilégiées, réseaux logistiques). Il en résulte un écosystème plus riche. Les concurrents de Walmart continuent d’innover en matière de frais, d’exécution des commandes et de technologie. Les vendeurs disposent donc de plus de canaux que jamais pour atteindre leurs clients.
