Perché il prodotto della concorrenza è in cima alla classifica mentre il tuo non si trova da nessuna parte? Spesso dipende dalla SEO. La visibilità su eBay (e anche su Google) inizia con Cassini e, sebbene le linee guida ufficiali di eBay forniscano le nozioni di base, queste sono solo l’inizio.
Per distinguerti davvero, devi andare oltre le pratiche standard. Andiamo oltre le nozioni di base con M2E Insights, che include consigli SEO reali per categorie come ricambi auto, elettronica, orologi e altro ancora.
Cos’è l’algoritmo Cassini su eBay?
Come funziona la SEO su eBay? Per rispondere a questa domanda, è necessario comprendere lo strumento Cassini.
Cassini è il motore di ricerca di eBay che classifica le inserzioni in base alla pertinenza e alla qualità, non solo alle parole chiave. Prende in considerazione il titolo, le specifiche dell’oggetto, le prestazioni del venditore, la spedizione e la frequenza con cui l’inserzione si converte in una vendita. Le inserzioni generiche o vaghe rischiano di essere sepolte.
Scopriamo come puoi utilizzare l’ottimizzazione per i motori di ricerca su eBay.
7 consigli pratici per la SEO su eBay
Molti venditori sottovalutano l’importanza di un’ottimizzazione efficace per i motori di ricerca su eBay per aumentare la visibilità e le vendite. Questi consigli SEO per eBay possono aiutarti a far apparire i tuoi prodotti tra i primi risultati delle ricerche degli acquirenti. Puoi anche leggere le nozioni di base sulla SEO su eBay nella guida ufficiale del marketplace.
#1: Usa parole chiave con la mentalità di un acquirente
Il motore Cassini di eBay analizza i titoli, le descrizioni e le specifiche degli oggetti. Quindi fai in modo che le tue parole chiave siano efficaci. Perché? Anche i prodotti migliori possono finire sepolti nei risultati di ricerca se non hanno un titolo ottimizzato su eBay.
Pensa come un acquirente
Chiediti: Cosa scriverei se stessi cercando questo oggetto?
Un’inserzione intitolata “orecchini vintage in argento” è chiara e facilmente ricercabile. Ma “bellissimi gioielli luccicanti” non dice nulla sul tipo, sul materiale o sull’epoca.
Dove inserire le parole chiave
L’ottimizzazione del titolo su eBay è fondamentale. Cassini e Google si concentrano sulle prime 5-6 parole, sulle specifiche dell’oggetto e su una descrizione chiara.
Usa termini precisi come “batteria Dell Inspiron 15” invece di frasi vaghe come “batteria di alta qualità”.
Non riempire il titolo di parole chiave
I motori di ricerca sono intelligenti. La tua inserzione potrebbe essere filtrata o penalizzata se riempita di frasi strane o termini ripetitivi.
- Sbagliato: “batteria Dell batteria laptop batteria Dell 15 batteria nuova”
- Meglio: “Batteria OEM originale per Dell Inspiron 15 – Tipo 357F9. Compatibile con i laptop Dell serie 5000.”
Non sai dove trovare idee gratuite per le parole chiave? Dai un’occhiata a questa tabella.
| Strumento | Fonte | Gratis? | Note |
| Suggerimenti di ricerca eBay | eBay | Sì | Direttamente nella barra di ricerca |
| Google Trends | Sì | Per le tendenze e la stagionalità | |
| Ahrefs Keyword Generator | Ahrefs | Sì* | Accesso gratuito limitato |
| Google Keyword Planner | Google Ads | Sì | Richiede registrazione |
| Terapeak | eBay Seller Hub | Sì* | Solo per gli abbonati al negozio eBay |
| Keywordtool.io | keywordtool.io | Sì* | Dati limitati nella versione gratuita |
“Sì*” – significa che per ottenere l’accesso completo potrebbe essere necessario registrarsi o abbonarsi.
#2: Identificatori univoci = Migliore posizionamento
Le parole chiave efficaci sono importanti, ma nelle categorie affollate, gli identificatori univoci dei prodotti, come i numeri di modello, ti danno un vantaggio competitivo, aumentando la visibilità sia su eBay che su Google.
Ecco cosa includere a seconda di ciò che vendi:
| Categoria | Identificatori indispensabili |
| Ricambi auto e moto | Numero OEM (per i ricambi originali), MPN (per i ricambi aftermarket) È possibile elencare ricambi compatibili per diverse marche di auto sotto un unico numero di ricambio originale. |
| Telefoni e componenti | Numero di modello (ad es., SM-G991B), codice articolo |
| Hardware del computer | MPN, SKU, CPU/GPU ID (e.g., Intel BX807…) |
| Forniture per stampanti | Codice cartuccia/toner (e.g., CF244A, 302XL) |
| Elettronica | Codice OEM, numero di parte |
| Orologi | Numero di riferimento (indispensabile per marchi come Rolex) |
| Attrezzature industriali | Codice del produttore, numero di serie (ad es. Siemens 6ES7…) |
Questi codici aumentano la precisione della ricerca e aiutano Cassini a posizionarti più in alto. Conoscere il tuo pubblico e comprenderne le abitudini di ricerca è fondamentale per inserzioni più intelligenti.
Per ulteriori informazioni sugli identificatori univoci dei prodotti, consulta la pagina web di eBay.
#3: Immagini dei prodotti: mostra, non limitarti a descrivere
Le foto non sono solo immagini, sono fondamentali per il SEO su eBay. Cassini privilegia le inserzioni con immagini di qualità, contribuendo ad aumentare sia la visibilità che la fiducia degli acquirenti. Cerca di inserire 5-7 foto per ogni inserzione per rimanere competitivo.
Ecco come fare per farlo nel modo giusto:
Utilizza immagini ad alta risoluzione
Le foto sfocate o pixelate allontanano gli acquirenti, e anche Cassini. Carica immagini chiare e ad alta risoluzione (minimo 800 px sul lato più lungo; consigliati 1600 px).
Fonte immagine: Guida ai consigli fotografici di eBay
Elimina i bordi
Non aggiungere bordi o cornici alle foto. L’unica eccezione è se nell’immagine è presente un bordo visibile naturale, come una cornice bianca attorno a un prodotto rettangolare posizionato su uno sfondo neutro.
Mostra chiaramente ciò che vendi
Gli acquirenti devono vedere esattamente ciò che stanno acquistando, senza trucchi. Evita immagini fuorvianti come:
- Immagini che non mostrano il prodotto reale;
- Icone o grafica generica al posto di foto reali;
- Foto d’archivio per oggetti usati (a meno che non si tratti di libri, film, musica o videogiochi).
Fonte immagine: Guida ai consigli fotografici di eBay
Mostra più angolazioni
Includi riprese da ogni prospettiva rilevante:
- Parte anteriore, posteriore, laterale e inferiore;
- Primi piani dei dettagli principali (loghi, etichette, texture);
- Eventuali difetti o segni di usura (soprattutto per gli oggetti usati);
Questo contribuisce a ridurre i resi e aumenta la fiducia degli acquirenti.
Mantieni le immagini pulite, senza testo o grafica
Le foto devono essere pulite, senza testo, loghi o elementi promozionali come “Spedizione gratuita” o badge di sconto. Mantieni le immagini incentrate sul prodotto e condividi eventuali offerte nel titolo o nella descrizione.
Fonte immagine: Guida ai consigli fotografici di eBay
Fornisci un senso delle proporzioni
Aiuta gli acquirenti a capire le dimensioni dell’oggetto senza doverle indovinare.
Usa riferimenti visivi:
- Tenete l’oggetto in mano;
- Posizionatelo accanto a un righello, un telefono o un altro oggetto di uso quotidiano.
Nessun watermark
Sono vietati tutti i watermark, anche se utilizzati per indicare la proprietà o proteggere i contenuti.
Fonte immagine: Guida ai consigli fotografici di eBay
Mostra l’oggetto in uso (se applicabile)
Le foto di lifestyle funzionano bene per categorie specifiche come abbigliamento, arredamento o accessori. Ad esempio:
- Un orologio al polso;
- Una custodia per il telefono sul telefono stesso;
- I pedali sono installati su una bicicletta.
#4: L’accessibilità migliora il SEO
Aggiungi testo alternativo alle immagini
Gli attributi Alt aiutano gli screen reader a descrivere le immagini agli utenti ipovedenti e aiutano i motori di ricerca a comprendere la tua inserzione.
Utilizza descrizioni chiare e ricche di parole chiave (ad esempio, alt=“Orologio Rolex Submariner con quadrante nero e bracciale in acciaio inossidabile”) ed evita di lasciarle vuote o di utilizzare etichette generiche come “immagine1.jpg”.
Utilizza caratteri e layout leggibili
- Utilizza caratteri standard e di facile lettura, come Arial o Verdana.
- Per una leggibilità ottimale, utilizza dimensioni dei caratteri comprese tra 12px e 16px.
- Evita di scrivere in maiuscolo o di mettere in corsivo grandi blocchi di testo.
Scegli colori che contrastano bene
Un contrasto elevato migliora la leggibilità per tutti, in particolare per gli utenti con problemi di vista.
- Utilizzo: nero su bianco, blu navy su grigio chiaro;
- Da evitare: giallo su bianco, rosso su rosa o qualsiasi combinazione con contrasto troppo basso.
#5: Scegli la categoria giusta
Cassini utilizza i dati delle categorie per abbinare la tua inserzione ai filtri degli acquirenti. Anche con ottime parole chiave, una categoria sbagliata può nascondere il tuo oggetto, quindi ricontrolla sempre quella suggerita da eBay.
- Vuoi vendere un orologio da tasca? Cambia la categoria da “Orologi da polso” a “Orologi da tasca”.
- Vuoi inserire un annuncio per cartucce per stampanti? Non inserirlo nella categoria “Stampanti”, ma scegli invece “Cartucce d’inchiostro” o “Cartucce toner”.
La precisione aiuta sia gli acquirenti che l’algoritmo.
#6: Completa le specifiche dell’oggetto
Le specifiche dell’oggetto sono un fattore SEO fondamentale su eBay, non solo opzionale. Cassini le utilizza per abbinare le inserzioni ai filtri degli acquirenti, quindi saltarle può rendere il tuo prodotto invisibile nella ricerca.
Cosa includere
Completa sempre questi campi fondamentali (se applicabili):
- Marca (ad esempio Apple, Bosch, Nike);
- Numero di modello (ad esempio SM-G991B, LC3219XL, CMK16GX4M2B3200C16);
- Tipo o Sottotipo (ad esempio cartuccia a getto d’inchiostro, cuffie da gioco);
- Prodotti o veicoli compatibili (ad esempio, “Adatto per Toyota Corolla 2012-2018”);
- Colore, dimensioni, materiale (in particolare per le categorie moda e casa);
- Numero MPN / OEM / codice di riferimento, se applicabile.
Ogni campo aiuta Cassini a comprendere meglio il tuo prodotto e ad abbinarlo agli acquirenti. Pertanto, ogni dettaglio relativo all’ottimizzazione dell’inserzione eBay è importante, dai titoli alle specifiche dell’oggetto.
#7: Le prestazioni del venditore sono importanti
Anche le inserzioni migliori possono scendere se il tuo servizio è scadente. Cassini classifica anche i venditori, premiando la rapidità nella gestione, il monitoraggio, i bassi tassi di difetti, le risposte rapide e i feedback positivi. Se questi aspetti vengono trascurati, anche la tua visibilità ne risentirà.
Suggerimento extra: sfrutta le inserzioni stagnanti
Le inserzioni più vecchie di 90 giorni senza alcuna attività vengono spesso contrassegnate come stagnant by eBay. Gli oggetti a coda lunga possono vendersi nel tempo, ma troppe inserzioni inattive possono danneggiare le prestazioni complessive del tuo negozio.
eBay consiglia di mantenere le inserzioni inattive al di sotto del 25%. Per gli oggetti singoli, chiudili e rimettili in vendita con titoli, prezzi o specifiche aggiornati: piccole modifiche possono aiutare Cassini a riclassificare la tua inserzione.
Ottimizzazione SEO per inserzioni eBay con M2E Cloud
Ora che conosci i consigli SEO fondamentali per ottimizzare le inserzioni su eBay, parliamo di come M2E Cloud può aiutarti. Anche se non siamo un classico strumento SEO, abbiamo già integrato diverse funzionalità di ottimizzazione e le stiamo ulteriormente sviluppando per soddisfare le esigenze della nostra comunità di venditori in continua espansione.
Classificazione degli oggetti
M2E Cloud può aiutarti con un’accurata categorizzazione degli oggetti eBay – un passo fondamentale per far sì che le tue inserzioni vengano visualizzate dai compratori giusti. Ogni inserzione eBay richiede una categoria per il primo oggetto, ed è qui che entriamo in gioco noi.
M2E Cloud suggerisce una categoria in base al tuo prodotto, ma puoi facilmente cambiarla o riutilizzarne una precedente. Sfoglia, cerca e salva quella più adatta a ciascuna inserzione con la massima flessibilità.
Titoli personalizzati dei prodotti
Su eBay, gli acquirenti effettuano ricerche utilizzando termini specifici come marca, taglia o modello, quindi se il titolo non corrisponde, la tua inserzione potrebbe non essere trovata. Con M2E Cloud, puoi creare titoli ottimizzati per la SEO estraendo gli attributi chiave dai dati dei tuoi prodotti. Utilizza valori predefiniti, campi specifici o combina più attributi per creare titoli personalizzati e, se lo desideri, aggiungi un sottotitolo (nota: eBay potrebbe addebitare un costo aggiuntivo).
Se il titolo originale è troppo vago, M2E Cloud ti consente di migliorarlo aggiungendo automaticamente i dettagli chiave del prodotto, trasformando “Giacca” in “Giacca invernale impermeabile da uomo – Nero, taglia L, Columbia”.
Puoi controllare come vengono generati i titoli eBay scegliendo una politica sui titoli: rispecchia il nome del tuo negozio, estrai da un campo personalizzato o combina gli attributi per un titolo più mirato.
Inoltre, per i ricambi auto, M2E Cloud supporta la compatibilità con eBay Motors, consentendoti di elencare facilmente più ricambi corrispondenti sotto un unico codice.
Descrizione del prodotto
Per la descrizione del prodotto, M2E Cloud ti consente di utilizzare una versione pronta per il negozio, estrarre contenuti da un campo personalizzato o creare un layout HTML avanzato con segnaposto dinamici come titolo, prezzo o immagini. Puoi visualizzarne immediatamente l’anteprima per vedere esattamente come apparirà su eBay.
Specifiche ottimizzate degli oggetti = Maggiore visibilità
I filtri di eBay dipendono dalle specifiche dell’oggetto, quindi se la tua inserzione non le include, potrebbe non apparire nei risultati di ricerca filtrati. Con M2E Cloud, puoi compilare automaticamente le specifiche chiave dell’oggetto, come marca o modello, e persino aggiungerne di personalizzate per mettere in evidenza caratteristiche uniche del prodotto non coperte dai campi predefiniti di eBay.
FAQ sull’ottimizzazione delle inserzioni eBay
Gli identificatori dei prodotti migliorano il SEO?
Sì. Identificatori come MPN, GTIN, numero OEM e numero di riferimento aiutano Cassini e Google ad abbinare la tua inserzione alle ricerche esatte dei prodotti. Sono essenziali nelle categorie ricambi auto, elettronica e attrezzature industriali.
Risorse utili
Nel frattempo, se vendi su Amazon con pochi clienti, è il momento di migliorare il tuo SEO. Scopri di più nei nostri blog:
- Perché il tuo prodotto non vende su Amazon? 10 motivi principali.
- Come aumentare la visibilità dei prodotti su Amazon | 10 consigli SEO da M2E Pro.
Considerazioni finali sui consigli SEO per eBay
Una buona SEO non si basa su trucchi, ma su chiarezza, struttura e fiducia. Un’ottimizzazione efficace per i motori di ricerca su eBay aiuta le tue inserzioni ad apparire più in alto nei risultati di ricerca sia su eBay che su Google, indirizzando più traffico verso i tuoi prodotti.
Sei già un passo avanti grazie alle informazioni di eBay e ai consigli di M2E. Stiamo migliorando gli strumenti per potenziare la tua SEO, resta sintonizzato e continua a far crescere le tue inserzioni.
Scopri di più sulle informazioni e i consigli sull’e-commerce nel nostro blog.
