Walmart è il peso massimo di questa classifica. È uno dei più grandi rivenditori al dettaglio al mondo, con una vasta rete di negozi fisici e un marketplace online in rapida crescita. Le vendite globali dell’e-commerce hanno già superato i 100 miliardi di dollari e Walmart detiene circa il 6,4% dell’intero mercato dell’e-commerce statunitense, secondo solo ad Amazon.
Walmart Marketplace: analisi e contesto strategico
Non si può parlare di e-commerce senza menzionare Walmart. Conosciuto principalmente per i suoi negozi fisici, Walmart si è rapidamente evoluto fino a diventare il secondo marketplace online più grande degli Stati Uniti, subito dopo Amazon. E non accenna a rallentare. Con attività già avviate in Canada, Messico e Cile e un ufficio aperto a Londra alla fine del 2025, Walmart sta chiaramente gettando le basi per un’ulteriore espansione internazionale.
Entro il 2025, il fatturato dell’e-commerce di Walmart supererà i 53 miliardi di dollari negli Stati Uniti La piattaforma registra oltre 400 milioni di visite mensili e la maggior parte del suo catalogo, con oltre 420 milioni di oggetti, proviene da venditori terzi. A differenza di Amazon, però, la concorrenza non è così agguerrita. Circa 200.000 venditori sono presenti sulla piattaforma, il che significa maggiore visibilità e maggiori possibilità di distinguersi.
Perché Walmart si distingue? Per la sua portata. Con oltre 4.600 negozi negli Stati Uniti, Walmart non offre solo spazi di vendita al dettaglio, ma anche servizi di reso in negozio, consegna in giornata e acquisto online con ritiro in negozio (BOPIS). Dal punto di vista logistico, WFS (Walmart Fulfillment Services) offre un servizio di evasione degli ordini veloce e conveniente, aumentando sia il posizionamento che la conversione. Per quanto riguarda la pubblicità, Walmart Connect offre strumenti di ricerca sponsorizzata, banner e campagne automatizzate, oltre a CPC spesso inferiori a quelli di Amazon.
Le categorie più vendute includono elettronica, giocattoli, articoli per l’infanzia, articoli per la casa, generi alimentari e articoli per animali domestici. Walmart si sta espandendo anche in settori verticali con margini più elevati, come i prodotti di bellezza premium e i prodotti ricondizionati certificati. “Resold at Walmart” è la loro sezione dedicata ai prodotti di seconda mano, ora aperta a categorie selezionate come moda e gadget.
Il prezzo è semplice: nessuna quota di iscrizione, solo commissioni di referral basate sulla categoria comprese tra il 6% e il 15%. Puoi trovare maggiori informazioni qui. Se scegli WFS, pagherai lo stoccaggio e la spedizione, ma le tariffe sono competitive.
Se desideri visibilità, spedizioni veloci e volumi affidabili, questa è una piattaforma solida e stabile.
Amazon Marketplace
Amazon ha fissato i propri standard per anni e rimane il principale concorrente di Walmart negli Stati Uniti. Oltre il 60% delle vendite di Amazon proviene da venditori terzi e, solo nel 2024, oltre 55.000 di essi hanno superato il milione di dollari di fatturato annuo.
Perché così tanti venditori continuano a scegliere Amazon? La risposta è: portata, fiducia e infrastruttura potente.
Tale infrastruttura inizia con l’evasione degli ordini. L’evasione degli ordini è semplice con Logistica di Amazon, o FBA. Amazon immagazzina i tuoi prodotti, preleva e imballa gli ordini, li spedisce ai clienti e gestisce il servizio clienti e i resi.
Tale infrastruttura si estende anche oltre il marketplace di Amazon attraverso la Gestione multicanale (MCF). MCF consente di spedire ordini provenienti dal proprio negozio online e persino da altri marketplace. È conveniente, ma sia FBA che MCF prevedono commissioni per lo stoccaggio, il prelievo, l’imballaggio e la spedizione. Alcuni oggetti multimediali includono anche una commissione di chiusura e potrebbero essere applicati costi aggiuntivi per lo stoccaggio in eccesso. In totale, dal 30 al 50% del tuo margine può essere assorbito dai costi di evasione degli ordini e della piattaforma. Puoi consultare la nostra guida dettagliata sulle commissioni Amazon MCF nel 2025 per comprendere la struttura dei costi reali e proteggere i tuoi margini.
Il piano di vendita Professional costa 39,99 dollari al mese. Amazon addebita poi una commissione di riferimento su ogni oggetto venduto, in genere compresa tra l’8 e il 15%, con alcune categorie, come gli accessori, che raggiungono il 45%.
Amazon copre quasi tutte le principali categorie di acquisti, tra cui elettronica, casa e cucina, bellezza, libri, abbigliamento, sport e attività all’aperto e articoli per animali domestici. Alcune categorie richiedono l’approvazione del venditore, ad esempio gioielli e generi alimentari, mentre altre sono fortemente limitate, come le belle arti e alcuni oggetti da collezione.
Il compromesso è il controllo. Stai costruendo tuo business all’interno dell’ecosistema di Amazon, il che significa che non possiedi la relazione con il cliente e dipendi dalle regole, dagli algoritmi e dalle politiche di Amazon.
Iniziare non è facile, ma se stai già vendendo online e vuoi espanderti, Amazon ti offre l’infrastruttura per costruire un’attività ad alto volume. L’opportunità è grande, ma richiede anche un lavoro costante e concentrazione.
eBay
Tutti conoscono eBay. Lanciato nel 1995, è uno dei primi marketplace online e attira ancora oltre 135 milioni di acquirenti alla ricerca di qualsiasi cosa, dai beni di prima necessità a pezzi rari e di nicchia e oggetti da collezione. Per i venditori aziendali, questo pubblico non è solo “grande”, ma è anche strutturato e costituisce una domanda ricercabile a cui è possibile attingere.
Rispetto a Walmart, eBay continua a essere semplice da utilizzare. È sufficiente registrare un account aziendale, aggiungere i dettagli della propria azienda, le informazioni fiscali e il conto bancario, superare la verifica standard e si è pronti per vendere. L’iscrizione è reale, ma senza i lunghi cicli di approvazione o i rigidi criteri di accesso di Walmart. Una volta entrati, si ottengono strumenti di vendita adeguati: è possibile controllare la spedizione, i prezzi e i resi attraverso le politiche aziendali di eBay, che consentono di creare template riutilizzabili per le regole di spedizione, pagamento e reso.
eBay offre ampie categorie come Elettronica, Moda, Casa e giardino, Motori, Collezionismo, Giocattoli e hobby, Salute e bellezza e Articoli sportivi, con molte sottocategorie per oggetti specifici. Dove eBay fa davvero la differenza per molti business è eBay Motors. Se vendi ricambi per auto, questo è spesso il marketplace numero uno. Gli strumenti di montaggio ti consentono di mappare un singolo ricambio su centinaia di veicoli compatibili, in modo che gli acquirenti vedano solo ciò che si adatta effettivamente alla loro auto.
I prezzi commerciali di eBay includono abbonamenti mensili al negozio (come Starter a partire da 4,95 $ al mese) per tariffe più vantaggiose e un maggior numero di inserzioni, oltre a commissioni sul valore finale (di solito comprese tra il 6,9% e il 13,6%, a seconda della categoria) e un costo fisso di 0,30 $ per ogni ordine. Il calcolo viene effettuato sul totale della transazione (oggetto, spedizione e tasse). La nostra guide breaks down tutte le commissioni per i venditori (commissioni sul valore finale, costi di inserzione, elaborazione dei pagamenti e altro) in modo da poter stabilire i prezzi in modo più intelligente e mantenere la redditività.
Se desideri un’attività commerciale verificata, un accesso rapido a un’enorme base di acquirenti globali e una piattaforma che possiede già la mentalità di ricerca dei ricambi auto, eBay è la soluzione giusta. Non sta cercando di essere Walmart e, per molti venditori commerciali, specialmente nel settore dei ricambi e delle scorte a coda lunga, è proprio questo il motivo per cui funziona.
TikTok Shop
TikTok Shop non è strutturato come un marketplace tradizionale, ed è proprio questo il punto. Anziché lasciare che siano gli acquirenti a cercare i prodotti, la piattaforma propone contenuti: gli utenti scorrono la pagina, individuano qualcosa di interessante e lo acquistano senza mai uscire dall’app. Sebbene TikTok possa sembrare un parco giochi per la Generazione Z, sta rapidamente diventando un canale di vendita importante per tutti i tipi di venditori, dai piccoli marchi locali alle aziende di e-commerce globali.
Il fatturato di TikTok Shop (Gross Merchandise Value – GMV) è cresciuto rapidamente nel 2025, con una previsione di circa 66 miliardi di dollari a livello globale, quasi il doppio rispetto al 2024. Ad agosto 2025, TikTok offre un Seller Center separato per ogni paese in cui la piattaforma è attiva. Le funzionalità di vendita complete sono già attive negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in gran parte dell’Europa occidentale. Come Walmart, anche TikTok si sta concentrando sui paesi dell’America Latina. È già stato lanciato in Brasile e prevede di aprire in Cile e Argentina.
Anche l’impatto di TikTok sulle decisioni di acquisto è difficile da ignorare. Tendenze come #tiktokmademebuyit non sono solo hashtag, ma veri e propri canali di vendita. Un video virale può generare migliaia di ordini per un singolo prodotto nel giro di poche ore. E con il checkout in-app, gli utenti non ci pensano due volte. La scheda Shopping di TikTok raccoglie tutti i contenuti relativi ai prodotti in un unico posto, rendendo più facile la navigazione e l’acquisto per gli utenti. Per i venditori, la collaborazione con gli influencer spesso porta a risultati migliori rispetto agli annunci a pagamento altrove, grazie alla cultura dell’autenticità della piattaforma.
TikTok Shop copre categorie come bellezza, moda, gadget, articoli per la casa e persino alimentari. Le commissioni si aggirano intorno al 9% del valore totale dell’ordine (prezzo dell’oggetto + spedizione + sconti), a seconda della categoria e della regione. Non ci sono canoni mensili e l’iscrizione è semplice.
Walmart punta tutto su infrastrutture, ricerca e consegne affidabili. Funziona bene per i venditori che si concentrano su operazioni, prezzi e coerenza. TikTok è l’opposto. Funziona grazie all’influenza, alla scoperta e alla velocità. Premia i venditori che si muovono rapidamente, seguono le tendenze e agiscono non appena l’algoritmo inizia a promuovere i loro prodotti. In realtà, i risultati migliori ora derivano dall’utilizzo di entrambi. Walmart porta una domanda costante e guidata dalla ricerca, mentre TikTok aggiunge picchi di visibilità e vendite in rapida evoluzione. I venditori che combinano questi due canali molto diversi tra loro di solito ottengono risultati migliori rispetto a quelli che si affidano a uno solo.
Temu ha fatto irruzione nel mercato statunitense nel 2022 ed è diventata rapidamente una delle app di shopping più scaricate. Si sta espandendo a livello globale, aprendo opportunità per i venditori e i marchi locali in un numero crescente di paesi e mercati.
Temu
Conquistano i propri utenti grazie a una strategia di prezzi speciale, un marketing innovativo e un modello di business interessante. Temu offre ai propri venditori e marchi l’accesso a un numero enorme di acquirenti attivi.
Su Temu non ci sono limiti alle categorie di prodotti. Soddisfa una gamma molto ampia di attività commerciali. È possibile vendere prodotti di moda, elettrodomestici, articoli per la casa e beni di prima necessità, prodotti per l’igiene o la bellezza: tutto ciò che si desidera. Temu offre un ingresso a basso costo per le aziende, senza costi di inserzione, registrazione o abbonamento.
La configurazione è molto semplice: non sono necessari documenti complicati o lunghi periodi di attesa. Basta creare il proprio account, compilare i documenti necessari e ottenere l’approvazione. Tutto è ottimizzato per il venditore. In caso di difficoltà, un team di assistenza speciale ti aiuterà, accompagnandoti in ogni fase e fornendoti consigli.
Cosa lo rende diverso dalle altre piattaforme? Innanzitutto, i prezzi competitivi. È una piattaforma ideale per gli acquirenti sensibili al prezzo. Ciò è possibile grazie alla catena di fornitura ottimizzata di Temu, agli sconti all’ingrosso e alle tattiche strategiche.
Inoltre, Temu consente ai venditori di ridurre significativamente i costi di configurazione, le operazioni quotidiane e gli strumenti di marketing aggiuntivi. Per le aziende che desiderano aggiungere un altro canale di vendita senza un investimento significativo, questa sembra un’opzione interessante.
I venditori che utilizzano entrambe le piattaforme spesso ottengono un vantaggio: Walmart offre una domanda stabile e basata sulla ricerca, mentre Temu fornisce un percorso più semplice per espandersi in nuovi mercati senza un pesante investimento iniziale.
SHEIN Marketplace
Con oltre 150 milioni di download dell’app e una presenza in più di 150 paesi, SHEIN mette in contatto i venditori direttamente con un pubblico giovane e attento alle tendenze. Solo nella prima metà del 2025, l’app SHEIN ha totalizzato oltre 85 milioni di download e le vendite del primo trimestre hanno sfiorato i 10 miliardi di dollari. Questo tipo di portata la rende una delle piattaforme più promettenti per i venditori che desiderano raggiungere un pubblico globale attento alle tendenze.
La prima cosa che viene in mente quando si parla di SHEIN Marketplace sono l’abbigliamento, gli accessori e la moda. In realtà, SHEIN non è molto indietro rispetto a Walmart in termini di categorie. Queste includono arredamento per la casa, elettrodomestici, accessori elettronici e tecnologici, articoli per animali domestici, forniture per ufficio e scuola e persino articoli per automobili.
Cosa rende SHEIN interessante per le aziende? Innanzitutto, il pubblico è vasto e molto coinvolto, soprattutto in categorie come abbigliamento, bellezza, casa e lifestyle. SHEIN offre ai venditori un processo di onboarding semplificato, la possibilità di scoprire i prodotti all’interno dell’app e una portata internazionale attraverso una piattaforma centralizzata.
Innanzitutto, le commissioni. SHEIN Marketplace offre un ambiente a basso costo e favorevole ai venditori per aiutare tuo business a crescere. I venditori beneficiano di un periodo di commissione dello 0% all’inizio. Successivamente, le commissioni variano in genere tra il 10 e il 25%, a seconda della categoria e della regione. Non ci sono costi di inserzione o di abbonamento, il che significa una barriera all’ingresso molto più bassa. Consulta qui il nostro elenco completo.
Terzo, l’infrastruttura. SHEIN gestisce i pagamenti, la logistica transfrontaliera e i resi, facilitando la vendita internazionale, soprattutto per i marchi che non dispongono di una propria rete di distribuzione.
Per i venditori, Walmart premia operazioni solide, evasione affidabile e prezzi competitivi nelle principali categorie di vendita al dettaglio. SHEIN premia la rapidità nel cogliere le tendenze, l’assortimento innovativo e le immagini accattivanti che convertono in un’app mobile. Utilizzati insieme, possono completarsi a vicenda: Walmart ti aiuta a creare una domanda stabile basata sulla ricerca, mentre SHEIN apre le porte a un pubblico globale più giovane e attento alle tendenze senza richiederti di creare una tua infrastruttura transfrontaliera.
Etsy
Etsy non è realmente in concorrenza con Walmart nel senso tradizionale del termine. Qui non troverete generi alimentari o elettronica di largo consumo. Ma se vendete articoli fatti a mano, vintage o pezzi unici, probabilmente è il posto migliore dove stare.
Iniziare è semplice. Potete aprire un negozio oggi stesso e essere operativi in pochi minuti. Questa facilità rende Etsy particolarmente interessante per i nuovi venditori che vogliono testare idee o avviare un’attività creativa secondaria.
Il vero punto di forza risiede nel pubblico. Gli acquirenti di Etsy non stanno solo facendo shopping, ma cercano qualcosa di diverso. Che si tratti di gioielli personalizzati, regali personalizzati, stampe artistiche o oggetti vintage, la domanda è forte e molto specifica. Questa attenzione aiuta i venditori con prodotti unici a farsi notare senza essere sepolti dalla concorrenza dei prodotti di massa, come su Walmart o Amazon.
Le commissioni commerciali di Etsy comprendono alcuni costi fondamentali: una commissione di inserzione di 0,20 dollari per oggetto, una commissione di transazione del 6,5% sul totale della vendita (spese di spedizione incluse) e una commissione di elaborazione del pagamento (circa il 3% + 0,25 dollari, variabile a seconda del Paese) per Etsy Payments.
Tuttavia, per artisti, artigiani e venditori di nicchia, Etsy è la soluzione ideale. Non è una questione di dimensioni, ma di connessione. Gli acquirenti qui vogliono una storia, non solo un prezzo. Walmart non può davvero offrire questo.
Macy’s Marketplace
Macy’s ha lanciato il suo marketplace nel 2022 ed è chiaramente pensato principalmente per la moda, la casa e lo stile di vita. Non è aperto a tutti. I venditori devono ottenere l’approvazione e i loro prodotti devono soddisfare le aspettative dei clienti di Macy’s.
Questo marketplace, come Walmart, è un grande magazzino che offre ampie categorie come donna, uomo, bellezza, scarpe, giocattoli, gioielli, borse, letto e bagno, cucina e sala da pranzo, valigie ed elettronica.
La vendita su Macy’s Marketplace prevede un processo curato e solo su invito, con costi che includono una potenziale commissione di inserzione di 0,30 dollari, una commissione di vendita del 15% e una commissione di elaborazione del pagamento di 2,50 dollari.
Macy’s gode di fiducia, ha una solida base di acquirenti e un enorme programma fedeltà che guida la maggior parte delle vendite. A differenza di Walmart, questa non è una piattaforma di massa. La concorrenza è molto minore, ma anche la flessibilità è minore.
È una scelta valida per prodotti raffinati che corrispondono alle categorie principali di Macy’s. Ma se stai cercando di smaltire rapidamente grandi volumi o di lanciare un prodotto in modo aggressivo, Walmart offre ancora più spazio per crescere. Macy’s punta sul posizionamento, non sulla velocità.
Mercado Libre
Se avete mai pensato di espandervi in America Latina, probabilmente avete già sentito parlare di Mercado Libre. Si tratta fondamentalmente dell’Amazon della regione e, onestamente, è all’altezza di questo nome. Stiamo parlando di oltre 200 milioni di utenti attivi in paesi come Brasile, Messico, Argentina e altri. Come Walmart, offre una vasta gamma di categorie: accessori per veicoli, agricoltura, alimenti e bevande, animali domestici, antiquariato e collezionismo, arte, libreria e merceria, automobili, motociclette e altri veicoli, bellezza e cura della persona e altro ancora.
Ciò che piace a tutti è quanto è già integrato. Non è necessario capire da zero come funzionano le spedizioni o i pagamenti: Mercado Envíos e Mercado Pago si occupano di entrambi. Ciò significa che è possibile vendere, ricevere pagamenti e spedire senza dover destreggiarsi tra cinque servizi diversi. E con la funzione “Mercado Shops” è persino possibile creare un negozio indipendente mantenendo tutti i vantaggi della piattaforma principale.
Se hai una logistica ben organizzata e un prodotto adatto a questi mercati, Mercado Libre può essere un importante canale di crescita. Non è semplice e familiare come Walmart, ma il potenziale di raggiungimento è enorme.
Rakuten Ichiba
Vuoi vendere in Giappone? Rakuten Ichiba è il punto di partenza. È il più grande marketplace online del Paese, con circa 100 milioni di utenti e una quota enorme del mercato e-commerce giapponese. Gli acquirenti qui sono fedeli: in molti casi preferiscono Rakuten ad Amazon.
Una cosa che distingue Rakuten è il controllo. Puoi creare una vetrina completamente personalizzata con il tuo marchio, personalizzare banner, layout, messaggi: niente di quel look generico tipico dei marketplace. Inoltre, Rakuten non vende i propri prodotti, quindi non sei in competizione con la piattaforma stessa come su Walmart o Amazon. Tuttavia, il processo di registrazione è lento e piuttosto rigido. La maggior parte dei venditori ha bisogno di un’entità locale o di un partner in Giappone, e tutto è in giapponese.
Dispone anche di potenti strumenti per i venditori (pubblicità, campagne e-mail, programmi fedeltà) e pagamenti settimanali per aiutare con il flusso di cassa. Qui puoi davvero costruire relazioni a lungo termine con i clienti. Vendere su Rakuten Ichiba comporta una combinazione di costi iniziali e ricorrenti, tra cui una quota di registrazione di 60.000 yen, una quota mensile di 50.000 yen, più commissioni variabili (dal 2 al 20% a seconda della categoria), elaborazione dei pagamenti (~2,5-3,5%), punti Rakuten (1%) e commissioni di affiliazione.
Tuttavia, se il Giappone fa parte del tuo piano di espansione e sei seriamente intenzionato a costruire il tuo marchio, e non solo a realizzare vendite rapide, Rakuten ne vale la pena.
Target Plus
Target Plus non è il tipico marketplace. È una piattaforma accessibile solo su invito che consente a Target di selezionare accuratamente i marchi che desidera. Lanciata nel 2019, conta oggi circa 1.500 venditori. Si tratta principalmente di articoli per la casa, mobili, abbigliamento speciale e altre categorie non fondamentali, in cui Target desidera una maggiore varietà.
Cosa lo rende interessante? Innanzitutto, la concorrenza limitata. Se il tuo prodotto viene approvato, potrebbe essere l’unico del suo genere sulla piattaforma. Ciò significa una maggiore visibilità senza essere sepolto sotto decine di inserzioni simili. In secondo luogo, il pubblico. Target.com registra circa 200 milioni di visite al mese. I tuoi prodotti vengono mostrati accanto a marchi nazionali affermati e questa associazione aggiunge fiducia.
Le categorie Target Plus coprono una vasta gamma di oggetti, integrando l’offerta principale di Target con oggetti unici, di alta qualità e di tendenza in settori quali articoli per la casa, elettronica, abbigliamento, bellezza, prodotti per l’infanzia e alimentari/prodotti di prima necessità.
I venditori non pagano commissioni di inserzione o abbonamento, ma solo una commissione chiara per ogni vendita. Target gestisce anche i resi, alleggerendo il carico di lavoro del tuo team di assistenza. I venditori con le migliori prestazioni potrebbero essere inseriti nelle campagne promozionali o addirittura presi in considerazione per l’esposizione nei negozi.
Collegare tutto con M2E Cloud
Vendere su Walmart o su uno qualsiasi dei suoi concorrenti non significa solo creare le inserzioni. Il vero lavoro inizia quando è necessario mantenere sincronizzati inventario, prezzi e ordini su diversi marketplace senza perdere il controllo.
Con M2E Cloud, puoi scegliere una fonte primaria di dati sui prodotti. Può essere il tuo Catalogo M2E o la tua piattaforma di e-commerce, come Shopify, WooCommerce, BigCommerce, Adobe Commerce, Ecwid, Shopware, Salesforce e altre ancora. Da lì, puoi inviare gli stessi prodotti a Walmart e ad altri marketplace, invece di ricreare da zero ogni inserzione per ogni canale.
Se già vendi su Walmart tramite M2E, aggiungere nuovi marketplace è molto più semplice. M2E Cloud mantiene allineati il tuo catalogo, le inserzioni, gli ordini e i prezzi, così puoi passare da un marketplace a molti altri senza aggiungere un nuovo livello di lavoro manuale ogni volta che ti espandi.
Se hai bisogno di aiuto per l’onboarding su Walmart o per la configurazione delle inserzioni su Walmart o altri marketplace, il nostro team può aiutarti. Contattaci e ti guideremo attraverso il processo.
Commissioni dei marketplace 2025: quanto costa realmente vendere su ciascuna piattaforma
Prima di lanciarti in qualsiasi marketplace, è opportuno comprendere i costi dell’attività commerciale. Canoni di abbonamento e commissioni di referral. Di seguito è riportato un confronto tra Walmart Marketplace, Amazon e altre piattaforme in termini di prezzi e commissioni per i venditori professionali.
| Marketplace | Quota di iscrizione | Commissione di segnalazione/provvigione |
|---|---|---|
| Walmart | Nessuno | 6-15% (commissioni di referral basate sulla categoria) |
| Amazon Marketplace | 39,99 $/mese (piano Professional) | 8–15% (fino al 45% negli accessori) |
| eBay | Nessuno (account aziendale disponibile) | 10-15% di commissione sul valore finale |
| TikTok Shop | Nessuno (è richiesta l’iscrizione aziendale) | 5-15% tipico, fino al 15,66% a seconda del tipo di prodotto |
| Temu | Nessuno | – |
| SHEIN Marketplace | Nessuno | 15-25% standard (0% per i primi 90 giorni) |
| Macy’s Marketplace | Nessuno (solo per fornitori approvati) | 15% fisso + 0,30 $ per inserzione |
| Target Plus | Abbonamento di 30 $/mese | 5–15% o 8–15% di referral per categoria |
| Etsy | Nessuno (pagamento in base all’utilizzo per le inserzioni) | 6,5% + 0,20 $ per ogni inserzione |
| Mercado Libre | None (Local entity or partner Nessuno (è richiesta un’entità locale o un partner) | 16-17% tipico per paese |
| Rakuten Ichiba | ~39 $/mese (account Store) | 8–15% (livelli di competizione elevati) |
Conclusione
Il panorama dell’e-commerce nel 2025 è altamente competitivo e diversificato. Amazon rimane il leader globale, ma Walmart deve affrontare sfide su tutti i fronti: marketplace generici come eBay e Target Plus, piattaforme specializzate come Etsy e nuovi operatori come TikTok Shop e Temu. Gli attori internazionali dominano le loro regioni e offrono opportunità globali.
Ogni piattaforma ha punti di forza unici (demografia del pubblico, categorie preferite, reti logistiche). Il risultato è un ecosistema più ricco. I concorrenti di Walmart continuano a innovare in termini di commissioni, evasione degli ordini e tecnologia. Quindi i venditori hanno più canali che mai per raggiungere i clienti.
