Logistica di Amazon si occupa della gestione delle spedizioni, ma le norme in materia di imballaggi stanno diventando sempre più rigorose. E più difficili da configurare.
Il regolamento sugli imballaggi e i rifiuti da imballaggio (PPWR) impone che tutti gli imballaggi siano registrati e dichiarati in conformità con requisiti specifici. Tali requisiti si applicano integralmente anche ai venditori FBA.
Amazon si occupa esclusivamente della consegna della merce, ma non gestisce le vostre responsabilità in materia di conformità.
L’applicazione del regolamento avrà inizio il 12 agosto 2026. La mancata conformità può comportare la sospensione o la rimozione delle inserzioni.
Per i venditori aziendali, la situazione diventa sempre più complessa man mano che crescono. Gli imballaggi devono essere monitorati e controllati in tutti i vostri cataloghi di prodotti e mercati nell’UE.
Analizziamo quindi il PPWR e scopriamo come gestirlo.
Espandersi nell’UE significa espandere la conformità
Man mano che il tuo business nell’UE cresce, la conformità degli imballaggi diventa più difficile da gestire.
Ogni paese aggiunge i propri requisiti di registrazione e rendicontazione. Tali obblighi continuano a lungo dopo la configurazione iniziale. Ciò che inizia come un compito di conformità diventa rapidamente una responsabilità operativa continua.
La crescita del Catalogo aggiunge un ulteriore livello di complessità. Prodotti diversi possono utilizzare materiali di imballaggio diversi, seguire formati diversi o provenire da fornitori diversi. Su larga scala, tali variazioni creano incongruenze difficili da controllare nei vari mercati.
La conformità degli imballaggi richiede un processo chiaro. Non è possibile trattarla come un’attività una tantum o un dettaglio di back-office. Essa influenza lo stato delle inserzioni, l’accuratezza dei dati e la vostra capacità di continuare a vendere senza interruzioni. Sistemi solidi mantengono allineati i dati dei prodotti. Sistemi deboli lasciano che piccoli problemi si trasformino in problemi più grandi.
Nozioni di base sull’imballaggio FBA di Amazon prima della conformità alle norme UE
Prima di affrontare i requisiti della Responsabilità Estesa del Produttore e il nuovo Regolamento UE sui rifiuti di imballaggio, è necessario assicurarsi che i propri prodotti soddisfino gli standard di imballaggio FBA di Amazon.
Amazon utilizza queste regole per ricevere, scansionare, immagazzinare e gestire le spedizioni. Se il vostro imballaggio non le soddisfa, le spedizioni potrebbero subire ritardi, essere rifiutate o essere reimballate a pagamento. Su larga scala, anche piccoli errori di imballaggio possono influire sulla velocità di ricezione, sulla disponibilità delle scorte e sui costi operativi.
Requisiti generali di imballaggio Logistica di Amazon
Amazon applica alcuni requisiti fondamentali alla maggior parte dei prodotti inviati ai propri centri logistici:
- Utilizzi un FNSKU univoco per ogni unità. Ogni unità deve avere un FNSKU univoco che corrisponda a un prodotto specifico. Le varianti quali taglia, colore o condizioni devono utilizzare FNSKU diversi.
- Assicurarsi che il codice a barre sia facile da scansionare. Ogni unità deve avere un codice a barre o un’etichetta esterna scansionabile che rimanga visibile e accessibile. Non posizionarlo su angoli o superfici curve che rendono più difficile la scansione.
- Rimuovere o coprire i codici a barre in eccesso. Se sull’imballaggio sono presenti altri codici a barre scansionabili, rimuoverli o renderli illeggibili. In caso contrario, Amazon potrebbe scansionare il codice sbagliato al momento della ricezione.
Se non rispetta questi requisiti, Amazon potrebbe rifiutare la spedizione, restituirla o reimballarla e addebitare una commissione di servizio non prevista.
Tipi di imballaggio e regole di preparazione
Amazon stabilisce inoltre regole di preparazione specifiche per ogni prodotto a seconda di come l’oggetto è imballato.
- Venduto come set o pacchetto. I set devono essere chiaramente etichettati in modo che Amazon possa riceverli e venderli come un’unica unità. L’imballaggio deve rimanere sigillato e gli oggetti in pacchetto devono utilizzare un unico ASIN. Se i singoli oggetti all’interno del set dispongono già di codici a barre, questi non devono essere rivolti verso l’esterno o devono essere coperti.
- Unità in scatola. Le scatole devono avere sei lati, rimanere chiuse durante la movimentazione e resistere alla pressione senza deformarsi. Se l’imballaggio presenta lati perforati o aperture, il prodotto deve superare il test di caduta di Amazon. In caso di esito negativo, potrebbe essere necessaria una protezione aggiuntiva, come un sacchetto di plastica.
- Unità in sacchetti di plastica. I sacchetti di plastica devono essere trasparenti, completamente sigillati e avere uno spessore di almeno 1,5 mil. Il codice a barre deve rimanere leggibile attraverso il sacchetto, oppure è necessario apporlo all’esterno. Il sacchetto deve inoltre aderire perfettamente al prodotto, poiché sacchetti troppo larghi possono influire sulle misurazioni e sulle tariffe di stoccaggio.
- Prodotti imballati in casse. Le casse devono contenere lo stesso SKU nelle stesse condizioni, imballato in quantità uguali in ogni scatola. Amazon limita le confezioni a 150 unità. Solo le unità all’interno della confezione devono avere codici a barre leggibili, non la confezione esterna stessa.
- Prodotti con data di scadenza. Le date di scadenza devono apparire sia sulla scatola principale che sulla singola unità nel formato accettato da Amazon. Se il formato stampato è diverso, è necessario aggiungere un’etichetta con quello corretto. Amazon richiede inoltre che la data di scadenza rimanga visibile durante la ricezione.
Dove finisce il ruolo di Amazon
Amazon si occupa della gestione logistica una volta che le vostre scorte entrano nella sua rete. Ciò comprende lo stoccaggio, l’evasione degli ordini e l’imballaggio per la consegna.
Rimane invece a vostro carico l’imballaggio, l’etichettatura e la preparazione dei prodotti prima che la merce raggiunga Amazon. Rimanete inoltre responsabili del rispetto dei requisiti di conformità in materia di imballaggi dell’UE, compresi gli obblighi EPR e le nuove norme sugli imballaggi applicabili in ciascun mercato.
Questa distinzione è importante. Amazon fornisce supporto logistico, ma non si assume la vostra responsabilità normativa.
È inoltre consigliabile consultare le linee guida ufficiali di Amazon sull’imballaggio FBA prima di ogni ciclo di spedizione importante, poiché i requisiti di preparazione ed etichettatura potrebbero cambiare nel tempo.
Normativa UE sugli imballaggi: EPR e PPWR
Il rispetto degli standard di imballaggio di Amazon rappresenta solo il primo passo. I venditori nell’UE devono inoltre garantire la conformità degli imballaggi ai requisiti previsti dall’EPR e dalle nuove norme PPWR.
L’EPR attribuisce ai venditori la responsabilità dei rifiuti da imballaggio
In base alla Responsabilità Estesa del Produttore, l’azienda che immette sul mercato beni imballati si assume la responsabilità dell’imballaggio.
Tale responsabilità può riguardare l’imballaggio del prodotto, l’imballaggio secondario e, in alcuni casi, l’imballaggio per il trasporto. Si estende inoltre oltre la vendita, poiché i venditori sono responsabili dei rifiuti generati da tale imballaggio.
Verifichi i requisiti per ciascun paese sulla pagina dei requisiti EPR di Amazon.
Il PPWR inasprisce gli standard di conformità
Il Regolamento sugli imballaggi e i rifiuti di imballaggio sostituisce la precedente direttiva e introduce norme più severe in tutta l’UE.
Le sue priorità principali sono ridurre i rifiuti, migliorare la riciclabilità degli imballaggi e rafforzare i requisiti dell’economia circolare in tutti gli Stati membri.
La data chiave è il 12 agosto 2026. È allora che avrà inizio l’applicazione del nuovo quadro normativo.
Vendere in più paesi dell’UE comporta un maggiore carico di lavoro in materia di conformità
La sfida si complica rapidamente quando si vendono prodotti in diversi paesi dell’UE.
Mercati come Germania, Francia, Spagna, Italia, Belgio, Paesi Bassi, Irlanda, Polonia e Svezia richiedono ciascuno una conformità specifica. Per i venditori di grandi dimensioni, ciò comporta registrazioni multiple, flussi di rendicontazione multipli e attività di conformità continue che si svolgono in parallelo.
Cosa devono fare i venditori
Per continuare a vendere in questi mercati, è necessario completare diversi passaggi in ciascun paese:
- Registrarsi a livello locale. È necessario registrarsi in ogni paese in cui si applicano gli obblighi relativi agli imballaggi.
- Ottenere un numero di registrazione EPR (ERN). Questo numero conferma che il tuo business è registrato ai fini della conformità in materia di imballaggi in quel mercato.
- Comunicare i dati relativi agli imballaggi. La comunicazione include solitamente i materiali di imballaggio, il peso e il volume.
- Inserire il proprio ERN in Seller Central. Amazon richiede ai venditori di fornire queste informazioni tramite Stato dell’account → Gestisci conformità.
Non si tratta di un’operazione da svolgere una sola volta. È necessario mantenere aggiornate le registrazioni e provvedere alla rendicontazione continua.
Punti importanti che i venditori spesso trascurano
- Il pagamento per conto (Pay-on-Behalf) non sostituisce la registrazione. Amazon può supportare determinati flussi di pagamento, ma i venditori devono comunque registrarsi e inviare il proprio ERN. Il PPWR non elimina tale requisito.
- FBA non riduce la responsabilità relativa all’imballaggio. FBA modifica il modo in cui Amazon immagazzina e spedisce i vostri prodotti. Come già menzionato, ciò non vi esonera dalla responsabilità relativa all’imballaggio dei prodotti o alla conformità EPR.
- L’applicazione delle norme influirà sulle operazioni. A partire da agosto 2026, le lacune di conformità potrebbero comportare restrizioni alle inserzioni, problemi relativi allo stato dell’account o il blocco delle offerte in mercati specifici. Per i grandi venditori, tali problemi possono diffondersi rapidamente su più inserzioni e paesi.
Potete trovare un’analisi completa delle nuove regole nella nostra guida Amazon EU EPR.
In che modo M2E aiuta a gestire FBA su larga scala
M2E Cloud non sostituisce la registrazione EPR né gli obblighi di rendicontazione legale. È comunque necessario registrarsi in ogni paese, ottenere i numeri EPR e inviare i dati relativi agli imballaggi ove richiesto.
Ciò che fa M2E Cloud è gestire l’aspetto operativo della vendita su larga scala. È proprio qui che, nella pratica, spesso si verificano problemi di conformità.
Con Amazon FBA e i diversi marketplace dell’UE, i dati dei prodotti possono subire variazioni. Le inserzioni, gli attributi e i livelli delle scorte potrebbero non corrispondere tra i vari canali di vendita. Man mano che il Suo catalogo si espande, queste incongruenze aumentano. M2E Cloud La aiuta a mantenere i dati dei prodotti coerenti e sotto controllo.
Ciò con cui ha a che fare ogni giorno
Vendere con FBA su più mercati dell’UE significa gestire elementi in costante movimento. Le scorte cambiano, le inserzioni necessitano di aggiornamenti e gli ordini passano attraverso sistemi diversi.
- Le scorte non sono più sincronizzate. I livelli delle scorte non corrispondono tra Amazon, il Suo negozio e gli altri canali. Ciò porta a vendite in eccesso o a vendite perse.
- Le inserzioni diventano incoerenti. I dati dei prodotti differiscono tra i vari marketplace. Prezzi, titoli o attributi non sono più sincronizzati.
- Gli aggiornamenti manuali rallentano tutto. I team dedicano tempo ad aggiornare le scorte, a modificare le inserzioni e a correggere gli errori invece di concentrarsi sulla crescita.
- I sistemi multipli creano lacune. I dati risiedono su piattaforme diverse, rendendo più difficile mantenere il controllo man mano che il Suo catalogo cresce.
How M2E brings structure to daily operations
Se siete responsabili della preparazione e della spedizione dei prodotti ad Amazon FBA, M2E Cloud si occupa di tutto il resto: la gestione dell’inventario e le operazioni quotidiane su tutti i canali.
M2E è progettato per i venditori multicanale e supporta oltre 600 marketplace, tra cui Amazon, eBay, TikTok Shop, Temu e molti altri.
- Gestione centralizzata dell’inventario. Mantenete allineati i livelli delle scorte su tutti i canali collegati in tempo reale.
- Logistica FBA multicanale. Utilizzi Amazon FBA non solo per gli ordini Amazon, ma anche per evadere gli ordini provenienti da altri marketplace.
- Flussi di lavoro automatizzati per inserzioni e ordini. Riduca gli aggiornamenti manuali grazie a regole flessibili per prezzi, quantità ed elaborazione degli ordini.
- Gestione unificata di ordini e dati. M2E sincronizza i dati tra il Suo negozio e i marketplace, consentendoLe di monitorare inserzioni, inventario e ogni singolo ordine da un’unica dashboard.
Come si presenta un controllo più efficace
Potrete gestire le operazioni in modo più coerente tra inventario, inserzioni e ordini, senza aggiungere inutili complessità ai vostri flussi di lavoro quotidiani. Ciò vi aiuterà a mantenere l’organizzazione man mano che il vostro catalogo cresce e i vostri canali di vendita si espandono.
Più mercati gestite, più importante diventa questo controllo. Dati affidabili garantiscono operazioni più fluide e vi aiutano a lavorare con maggiore sicurezza in tutta l’UE.
Conclusione
L’imballaggio Amazon FBA nell’UE non riguarda più solo il soddisfacimento dei requisiti di preparazione di base. Ora rientra in un quadro di conformità più ampio.
Con l’entrata in vigore del PPWR nel 2026, un imballaggio adeguato da solo non sarà sufficiente. È necessario anche il controllo sui dati dei prodotti, sui processi interni e sulle operazioni quotidiane.
Quando il tuo business è strutturato, la conformità diventa più facile da gestire. Senza tale struttura, piccole lacune possono trasformarsi rapidamente in problemi più gravi.
