Pokaždé, když jdete do supermarketu nebo restaurace, půjčíte si knihu z knihovny nebo se připojíte k Wi-Fi, pronajmete si auto nebo použijete veřejnou dopravu, přicházíte do styku s čárovými kódy. Jsou doslova všude, ať si jich všímáme, nebo ne.
Odvětví čárových kódů prochází největší transformací za poslední desetiletí. Tradiční 1D čárové kódy, které podporují maloobchod již více než 70 let, jsou postupně nahrazovány 2D technologiemi, které mohou obsahovat podstatně více informací o produktu. Tato změna se týká všech prodejců v oblasti elektronického obchodování, zejména těch, kteří pracují s velkými tržišti.
Proč jsou čárové kódy tak populární? Jsou tak nezbytné pro provozování internetového obchodu? Kde je lze získat a jaký formát je lepší? Na tyto otázky odpovíme v tomto blogovém příspěvku.
Co je čárový kód?
Čárový kód je štítek čitelný skenerem, který obsahuje šifrované informace o produktu. Čárové kódy jsou navrženy jako otisky prstů. Mají jedinečný vzor, který identifikuje produkt v obchodě.
Čárové kódy se zpravidla používají přímo v místě prodeje, v systémech řízení zásob nebo ve skladech k rychlému rozlišení produktu a určení jeho ceny, materiálu, majetku atd.
Typy čárových kódů
Existují dva typy čárových kódů: 1D (jednorozměrné) a 2D (dvourozměrné). Průmysl však nyní vyžaduje více údajů o produktech, což vede k historickému přechodu z 1D na 2D technologii.
Jednorozměrné (1D) čárové kódy
Tradiční 1D čárové kódy vypadají jako řady černých a bílých pruhů s kódy pod nimi. Možná jste je viděli na obalech produktů, obálkách knih (kódy ISBN), přepravních štítcích atd. 1D čárový kód (například známý kód UPC nebo EAN) obsahuje řetězec čísel. Při skenování se tato čísla vyhledávají v databázi a poskytují informace o názvu produktu, značce nebo ceně. Samotný čárový kód obsahuje pouze identifikátor produktu (GTIN). Všechny ostatní informace jsou uloženy v interních systémech.
Nejběžnější formáty 1D čárových kódů jsou:
- Kód 39 nebo kód 3 z 9. Často se používá v automobilovém průmyslu, logistice a americkém ministerstvu obrany. Kód 39 může používat jak symboly, tak čísla. Navzdory své podobnosti s kódem 128 se vyznačuje relativně nízkou hustotou.
- EAN (evropské číslo výrobku). Standardní čárový kód používaný po celém světě pro maloobchodní zboží. Jejich hlavní výhodou je flexibilita použití. Možná jste se setkali s EAN-13, který se často používá k kódování velkého množství dat, nebo s EAN-8, který je ideální pro identifikaci velmi malých produktů.
- UPC (Universal Product Code). Často jej najdete na spotřebním zboží po celém světě, hlavně ve Spojených státech. Tato varianta čárového kódu používá stejný kódovací systém jako EAN-13, ale nezobrazuje úvodní nulu. Jedná se o kód země pro Severní Ameriku. Varianta UPC-A kóduje dvanáct číslic, zatímco UPC-E kóduje šest číslic.
- Kód 128. Tyto čárové kódy jsou kompaktní a mají vysokou hustotu. Často se používají v logistice a dopravě pro objednávku a distribuci. Tyto čárové kódy mohou ukládat širokou škálu informací, protože podporují libovolnou znakovou sadu ASCII 128. Díky tomu jsou ideální pro identifikaci přepravovaných nebo balených kontejnerů a položek.
Dvojrozměrné (2D) čárové kódy
2D čárové kódy se liší od 1D čárových kódů tím, že obsahují více dat přímo v samotném kódu. Skládají se ze vzorů čtverců, teček nebo jiných tvarů, často uspořádaných do čtvercové mřížky. S 2D čárovými kódy jste velmi dobře obeznámeni. Významným příkladem je QR kód (Quick Response Code). Když naskenujete QR kód pomocí svého smartphonu, může vás přesměrovat na webovou stránku, zobrazit text nebo dokonce ověřit vaše přihlášení. Proto se 2D kódy používají pro vše od mobilních plateb až po balení produktů.
Na rozdíl od 1D čárových kódů mohou 2D čárové kódy ukládat:
- Montážní návody, recepty, videonávody a registrace produktů
- GTIN, SKU, informace o značce
- Čísla šarží a sérií, data výroby a data spotřeby
- Sériová čísla, digitální podpisy
- Odkazy na reklamní kampaně, registrace do věrnostního programu
- Uhlíková stopa, pokyny k recyklaci, certifikace původu
- Upozornění na alergeny, seznamy složek, bezpečnostní údaje
Nejběžnější formáty 2D čárových kódů jsou:
- QR kód (Quick Response). Podporují bajtové/binární, numerické a alfanumerické datové režimy. Můžete si snadno vygenerovat vlastní kód, protože jsou veřejně dostupné a lze je používat zdarma. QR kódy se nejčastěji vyskytují v marketingu, reklamě, časopisech, sledování a platbách.
- Data Matrix Code. Data Matrix se často používá k označování zboží, dokumentů nebo malých položek. Jsou doporučovány americkou Electronic Industry Alliance (EIA) pro označování malých elektronických součástek. Díky své malé velikosti jsou ideální pro malé položky v logistických operacích. Kódy Data Matrix jsou snadno čitelné, vysoce odolné proti chybám a nabízejí vysokou hustotu dat.
- PDF417. Tyto kódy mohou ukládat obrovské množství dat, přes 1,1 kilobajtů. Proto jsou skvělé pro všechny druhy použití, od dopravy a správy zásob až po identifikační karty a palubní vstupenky. Jsou také zdarma a k dispozici pro každého.
- Kód Aztec. Tyto kódy se nejčastěji používají v dopravním průmyslu pro palubní vstupenky nebo jízdenky. Navzdory své malé velikosti a kompaktnosti mohou ukládat obrovské množství dat. Kromě toho mají funkci opravy chyb a zabraňují chybám při skenování.
Mnoho průmyslových odvětví a maloobchodníků začíná přecházet na 2D QR kódy. Tyto čárové kódy nové generace využívají standard GS1 Digital Link k vložení GTIN (Global Trade Item Number) produktu do webové adresy URL. Tímto způsobem lze jediným naskenováním získat velké množství informací o produktu.
Tradiční 1D UPC/EAN stále více naráží na potíže při plnění moderních požadavků na transparentnost, sledování dodavatelského řetězce nebo ověřování pravosti produktů.
Sunrise 2027: Termín pro přechod v tomto odvětví
Aby byl tento přechod zajištěn, zahájili maloobchodníci iniciativu Sunrise 2027. Jejím cílem je vybavit všechny POS systémy skenery, které dokážou číst jak tradiční 1D čárové kódy, tak moderní 2D čárové kódy.
Myšlenka spočívá v tom, že jeden jediný 2D kód na produktu bude sloužit jak spotřebitelům, tak pokladníkům. Nakupující jej budou moci naskenovat pomocí svých telefonů a okamžitě získat informace o produktu, zatímco pokladníci jej budou moci naskenovat v POS systému a zjistit cenu. Tímto způsobem může jeden jediný symbol zajistit transparentnost a efektivitu maloobchodu.
Tento přechod také poskytne maloobchodníkům řadu konkurenčních výhod. Patří mezi ně lepší ověřování produktů, aktivnější zapojení zákazníků a transparentnost dodavatelského řetězce.
Čárové kódy pro tržiště: Získání kompatibilních GTIN
Pokud s elektronickým obchodováním teprve začínáte, můžete si jednoduché čárové kódy vytvořit sami. Existuje mnoho nástrojů, které vám umožní vytvořit si 2D kódy sami. Jakmile vaše podnikání poroste, můžete investovat do specializovaného systému pro generování a tisk čárových kódů a také do databáze pro správu kódů vašich produktů. Tímto způsobem můžete všem svým produktům přiřadit a sledovat vlastní SKU nebo interní čárové kódy.
Pokud však plánujete prodávat na velkých tržištích, jako jsou eBay, Amazon nebo Walmart, budete potřebovat oficiální, globálně jedinečné čárové kódy. Chcete-li tyto identifikátory získat, musíte se zaregistrovat u GS1, která vydává standardní GTIN (čísla UPC/EAN). V závislosti na počtu kódů na produkt vám GS1 naúčtuje odpovídající částku. Kromě toho budete muset zaplatit počáteční členský poplatek a roční poplatek za obnovení předpony vaší společnosti. Na oplátku obdržíte autentické kódy GTIN (UPC, EAN atd.). Tyto kódy zůstávají globálním standardem a lze je použít jak v tradičních 1D čárových kódech, tak v nových 2D kódech.
Zde jsou nejnovější požadavky a pravidla týkající se čárových kódů na tržištích.
Amazon
Amazon vyžaduje pro většinu nových produktů použití platných GS1 GTIN (UPC/EAN). Neregistrované „přeprodané“ kódy jsou často během ověřování značky blokovány. Amazon aktivně kontroluje, zda předpona GS1 společnosti odpovídá vlastníkovi značky. Pokud používáte kódy třetích stran nebo zakoupené kódy z neoficiálních zdrojů, buďte připraveni na to, že vaše nabídka bude pozastavena. Amazon jasně varuje, že nabídky budou odstraněny, pokud poskytnutý čárový kód není nalezen v oficiální databázi GS1. Jejich systémy detekují a blokují neplatné GTIN během ověřování nabídky nebo registrace značky.
Pokud používáte službu Fulfillment by Amazon (FBA), musí každá jednotka mít také skenovatelnou etiketu. Můžete buď nadále používat čárový kód výrobce GS1 (UPC/EAN), nebo přejít na čárový kód specifický pro Amazon s názvem FNSKU. Používání čárového kódu výrobce znamená, že vaše zásoby jsou sloučeny se zásobami jiných prodejců se stejným GTIN. Používání FNSKU udržuje vaše jednotky oddělené, ale vyžaduje etikety specifické pro Amazon.
Některé produkty jsou však od požadavků GTIN osvobozeny. Patří mezi ně produkty soukromých značek a ručně vyráběné zboží.
Walmart
Pro většinu dodavatelů produktů vyžaduje Walmart předponu GS1. Walmart používá GTIN k správě produktových katalogů, sledování zásob v distribučních centrech a zajištění přesnosti zákaznických údajů.
Při podávání žádosti o status dodavatele musíte uvést předponu GS1 vaší společnosti. Ta je nutná k prokázání, že vaše produkty mají legitimní čárové kódy UPC. Společnost Walmart ve své dokumentaci uvádí, že tato předpona zaručuje jedinečnou identifikaci v jejích systémech. Součástí je také roční poplatek za obnovení, jehož výše se odvíjí od počtu produktů.
eBay
eBay považuje identifikátory produktů za nezbytnou součást nabídky. Identifikátory produktů (GTIN, UPC, EAN, ISBN, MPN) jsou povinné pro většinu kategorií. Musíte používat pouze identifikátor, který přesně odpovídá produktu, který prodáváte. V opačném případě může být váš produkt zablokován, odstraněn nebo neobnoven.
Nabídky se správnými identifikátory mají také lepší hodnocení ve vyhledávání eBay a externích vyhledávačích, jako je Google Shopping. eBay však může povolit výjimky pro použité nebo sběratelské předměty, jako jsou starožitnosti, vintage, zakázkové nebo jedinečné předměty. V takovém případě nemusíte mít identifikátor a můžete vybrat možnost „Nevztahuje se“.
Kaufland Global Marketplace
Kaufland Global Marketplace je evropský tržiště, které vyžaduje platný EAN (EAN-13 GTIN) pro každý produkt. Platforma doporučuje prodejcům, aby GTIN kupovali pouze od své místní organizace GS1. Tím bude zajištěna jedinečnost a správné vlastnictví značky.
Kaufland používá EAN jako primární klíč pro svůj katalog a porovnává produkty na základě tohoto čísla. Při přidávání nabídky je postup podobný jako u Amazonu: nejprve zadáte EAN, výrobce nebo název produktu do vyhledávacího pole. Pokud produkt již existuje v databázi Kauflandu, jednoduše přidáte svou nabídku k tomuto produktu a nastavíte cenu, dostupnost a dodací podmínky. Pokud produkt nenajdete, musíte před zveřejněním vytvořit nový záznam o produktu výběrem prodejního kanálu, zadáním EAN a vyplněním všech požadovaných atributů krok za krokem.
Porovnání produktů v jejich katalogu je založeno na EAN. Proto je použití oficiálních EAN kódů GS1 zásadní. Náhodné nebo opakovaně použité kódy narušují porovnání, mohou blokovat přizpůsobení a znemožňují správné zařazení produktů nebo rozšíření katalogu v různých zemích. Buďte proto připraveni získat potřebné GTIN kódy předem.
OTTO Market
OTTO Market považuje EAN za povinný atribut pro většinu nových produktů. Seskupuje nabídky podle identických EAN a propojuje je se svým interním MOIN (identifikátorem produktu OTTO).
Pokud je EAN již známý v systémech OTTO, vaše SKU je propojeno s existujícím produktem a obdrží MOIN. Spravujete pouze cenu, dostupnost a dodací podmínky. Pokud EAN ještě není známý, vaše data se použijí k vytvoření nového záznamu o produktu a nového MOIN. Musíte poskytnout všechny povinné atributy, informace o značce, obrázky a právní údaje.
Je důležité používat oficiální GS1 GTIN, protože OTTO seskupuje nabídky od různých prodejců podle EAN. Náhodné nebo opakovaně použité čárové kódy mohou způsobit chyby při registraci nebo přidání vaší nabídky k nesprávnému produktu v katalogu OTTO.
TikTok Shop
TikTok Shop také vyžaduje, aby jeho uživatelé dodržovali standardy GS1. U většiny kategorií produktů je při přidávání nové nabídky nutné zadat GS1 GTIN (UPC/EAN). Existují některé výjimky (například u výrobků na zakázku nebo ručně vyráběných výrobků nemusí být GTIN vyžadován), ale obecně platí, že pokud má váš produkt čárový kód, musíte jej uvést.
TikTok Shop používá tyto kódy k napájení své produktové databáze a zajištění konzistence. Prodejci musí před zařazením do nabídky získat platné GTIN kódy nebo požádat o výjimku, pokud na ni mají nárok.
Temu
Od roku 2025 není veřejná dokumentace společnosti Temu týkající se požadavků GTIN jasná. Při zařazování produktů do nabídky mají pole pro identifikátory produktů (UPC atd.), ale výslovně neuvádějí, že pro každý produkt je vyžadován čárový kód GS1. Proces registrace prodejce a nahrávání produktů se zaměřuje na obchodní informace, daňová nastavení, názvy produktů, obrázky, atributy atd.
V praxi mnoho prodejců na Temu používá interní SKU nebo čárové kódy výrobce namísto identifikátorů GS1. GTIN (EAN/UPC) jsou přijímány, pokud jsou k dispozici, ale zásady se mohou lišit v závislosti na regionu a kategorii. Pokud plánujete budovat dlouhodobou značku nebo prodávat stejný katalog na Amazonu, OTTO nebo Kauflandu, je bezpečnější přiřadit identifikátory GS1 GTIN. Poté postupujte podle aktuálních pokynů Temu Seller Center. Tak zjistíte, zda je pole GTIN pro vaši konkrétní kategorii povinné, volitelné nebo ignorované.
Shein
Politika Shein ohledně čárových kódů na jejím tržišti je podobně nejasná. Shein je známý především jako prodejce módního oblečení. Umožňuje také třetím stranám využívat svůj model tržiště (Shein Marketplace). Stejně jako Temu, ani Shein v současné době veřejně nevyžaduje GTIN pro všechny produkty.
Mnoho oděvů jsou módní výrobky soukromých značek nebo bez značky, které nikdy neměly čárové kódy. Prodejci na platformě Shein nemusí poskytovat UPC/EAN pro každou nabídku. Většina z nich se spoléhá na vlastní SKU. Prodejci však hlásí smíšené zkušenosti – některé kategorie vyžadují GTIN, jiné nikoli.
Mějte však na paměti, že použití GS1 GTIN je stále čistší strategií. Na SHEIN můžete začít s SKU a interními čárovými kódy, ale identifikátory GS1 zajišťují konzistenci vašeho datového modelu a sledování vašich vlastních zásob.
M2E Multichannel Connect vám pomáhá uvádět produkty na tržištích v souladu s požadavky jednotlivých platforem, od GTIN po specifika kategorií. Centralizuje také správu zásob a objednávek napříč všemi propojenými kanály.
Máte-li jakékoli dotazy, obraťte se na náš tým.
Výhody používání čárových kódů
Již více než 70 let jsou čárové kódy hlavním nástrojem pro urychlení prodejních transakcí a zlepšení správy zásob. Jsou nedílnou součástí sledování cen, zásilek nebo vráceného zboží. Kromě toho nabízejí čárové kódy podnikům i další výhody:
- Skenování čárového kódu pro zadávání dat znamená mnohem méně chyb než ruční zadávání čísel. To vám umožní snížit množství papírování a zajistit přesnost informací ve vašem systému.
- Čárové kódy výrazně zrychlují zpracování dat. Během několika sekund můžete aktualizovat stav zásob, zaznamenat prodej nebo aktualizovat údaje o zásobách. A to vše v reálném čase.
- Čárové kódy jsou také účinným způsobem identifikace a sledování zboží v celém dodavatelském řetězci. S jejich pomocí můžete snadno zjistit informace o pohybu zboží, sledovat zásilky nebo spravovat vrácené zboží. To výrazně šetří váš čas a eliminuje mnoho chyb a lidský faktor.
- Zavedení čárových kódů ve vaší firmě je relativně levné a jednoduché. K zahájení nepotřebujete pokročilé technické znalosti ani rozsáhlé školení. Generování a tisk základních čárových kódů je velmi levné – k dispozici jsou dokonce bezplatné online generátory. Na oplátku ušetříte čas a zdroje, získáte přístup na všechny trhy a snížíte počet chyb.
Závěr
Bez ohledu na to, kde prodáváte, jsou čárové kódy nezbytným nástrojem pro přesné ukládání a sledování údajů o produktech. Zrychlují provoz, snižují počet chyb a nyní, v roce 2025, se vyvíjejí tak, aby obsahovaly ještě více informací.
Tradiční 1D čárové kódy položily základ pro globální obchod a nové 2D čárové kódy (QR kódy s digitálním odkazem GS1) splňují dnešní požadavky na větší transparentnost a zapojení spotřebitelů. To vám umožní hladký přechod na Sunrise 2027 a růst vašeho podnikání jak se zákazníky, tak s partnery.
Začněte registrací GS1. Zajistěte si správné čárové kódy. Na tom závisí vše ostatní ve vaší strategii pro trh.
Často kladené otázky (FAQ)
1. Potřebuji pro různé tržiště různé GTIN?
Ne. Jednou z hlavních výhod GTIN je univerzální rozpoznávání. Stejný GTIN by měl být používán ve všech prodejních kanálech:
- Amazon
- Walmart
- eBay
- Vaše vlastní webové stránky
- Kamenný obchod
Používání různých GTIN pro stejný produkt v různých kanálech vede k chaosu ve skladových zásobách a porušuje standardy GS1. Výjimka: Identifikátory specifické pro danou platformu, jako je FNSKU (pro FBA) od Amazonu nebo interní SKU, jsou oddělené od vašeho GTIN a používají se společně s ním.
2. Jaký je rozdíl mezi čárovým kódem a GTIN?
- GTIN (globální číslo obchodní položky): Samotné číslo (např. 012345678905)
- Čárový kód: Vizuální znázornění tohoto čísla (skenovatelný obrázek)
Představte si to takto: vaše telefonní číslo je GTIN a vizitka s vaším jménem/číslem je čárový kód. GTIN je to, co identifikuje váš produkt globálně; čárový kód je pouze jedním ze způsobů, jak jej zobrazit.
3. Mohu si vytvořit vlastní interní čárové kódy bez GS1?
Ano, ale pouze pro interní použití. Pokud neprodáváte prostřednictvím maloobchodních kanálů nebo tržišť, můžete použít:
- Symbologie Code 128 nebo Code 39
- Vlastní čárové kódy založené na SKU
- Bezplatné online generátory čárových kódů
Nicméně tyto kódy:
- Nefunguje na Amazonu, Walmartu ani v maloobchodních prodejnách
- Nejsou uznávány mimo vaši organizaci
- Nelze je použít pro GS1 Digital Link ani pro sledovatelnost dodavatelského řetězce
Pokud plánujete prodávat prostřednictvím jakéhokoli kanálu třetí strany, investujte od začátku do skutečných GTIN.
4. Jakou velikost by měl mít můj QR kód na obalu?
Pokyny GS1 doporučují:
- Minimální velikost: 10 mm x 10 mm (0,4″ x 0,4″)
- Doporučená velikost: 15–25 mm (0,6″–1″) pro spolehlivé skenování smartphonem
- Tichá zóna: minimálně 4násobek šířky modulu (bílý okraj kolem kódu)
- Kontrast: černý kód na bílém pozadí (nebo alternativy s vysokým kontrastem)
Před zahájením sériové výroby otestujte kódy v plánované velikosti tisku na několika smartphonech. Menší kódy fungují, ale zvyšují míru selhání skenování.
5. Přestanou moje 1D čárové kódy po roce 2027 fungovat?
Ne. Sunrise 2027 neodstraňuje 1D čárové kódy – vyžaduje, aby maloobchodníci podporovali 2D čárové kódy. Vaše stávající kódy UPC/EAN budou fungovat i nadále. Nicméně:
- Nové produkty by měly používat 2D kódy
- Maloobchodníci mohou preferovat nebo vyžadovat 2D kódy pro nové nabídky
- Balení pouze s 1D kódy může časem čelit provozním potížím
Představte si to jako přechod z IPv4 na IPv6 – během dlouhého přechodného období budou starší systémy fungovat souběžně.
