Walmart und die von Mirakl betriebenen Marktplätze können im Rahmen einer wachsenden Marktplatzstrategie unterschiedliche Rollen spielen.
Walmart bietet Marken Zugang zu einem großen US-amerikanischen Marktplatz, während Mirakl Hunderte von Einzelhandelsmarktplätzen in verschiedenen Regionen und Branchen betreibt.
Die eigentliche Chance besteht jedoch nicht nur darin, auf beiden Plattformen zu verkaufen, sondern sie als Teil einer umfassenderen Multichannel-Strategie zu nutzen.
Mit der steigenden Anzahl an Kanälen wächst auch der damit verbundene operative Aufwand. Produktdaten müssen unterschiedliche Marktplatzanforderungen erfüllen. Bestandsdaten und Preise müssen stets korrekt sein. Bestellungen und Auftragsausführung müssen in bestehende Arbeitsabläufe integriert werden.
Das Ziel besteht nicht nur darin, einen weiteren Marktplatz anzubinden, sondern eine Infrastruktur aufzubauen, die mit Ihrem Unternehmen mitwachsen kann. Dieser Leitfaden befasst sich mit der Walmart-Integration von Mirakl und der Einbindung von M2E in eine umfassendere Multichannel-Strategie.
Mirakl integriert Walmart in seinen Channel Manager
Im August 2026 kündigte Mirakl die vollständige Unterstützung des Walmart Marketplace in seinem Channel Manager an. Damit wird Walmart als Kanal hinzugefügt, den Händler innerhalb ihrer bestehenden Mirakl-Konfiguration verwalten können.
Was können Händler verwalten? Die Integration umfasst Produktdaten, Angebote, Bestellungen und Shops. Sie unterstützt zudem mehrere Walmart-Shops innerhalb eines einzigen Kontos und bündelt diese mit den anderen Marktplatzkanälen des Händlers.
Wie hilft Mirakl bei der Vorbereitung von Auflistungen? Der KI-gestützte „Catalog Transformer“ hilft dabei, bestehende Produktdaten in Walmart-konforme Auflistungen umzuwandeln. Er unterstützt drei Bereiche der Katalogvorbereitung:
- Zuordnung: Produktdaten den Kategorien und Attributen von Walmart zuordnen.
- Anreicherung: Produktinformationen für den Kanal verbessern.
- Formatierung: Die Daten an die Anforderungen von Walmart für Auflistungen anpassen.
Händler können auf dem bereits von ihnen verwalteten Katalog aufbauen und so den Aufwand für die manuelle Erstellung von Auflistungen reduzieren.
Wie sieht es mit dem Tagesgeschäft aus? Der Channel Manager synchronisiert Bestände und Preise in Echtzeit. Teams können Walmart-Bestellungen zusammen mit anderen Marktplatzbestellungen bearbeiten, Sendungen nachverfolgen und Rückerstattungen verwalten, ohne zu einer separaten Oberfläche wechseln zu müssen.
Mirakl unterstützt nun Walmart. Wo passt M2E ins Bild?
Die neue Walmart-Unterstützung von Mirakl bietet Händlern mehr Wahlmöglichkeiten bei der Steuerung ihres Marktplatzwachstums.
Wenn Sie den Mirakl Channel Manager bereits als Dreh- und Angelpunkt Ihrer Marktplatzaktivitäten nutzen, kann es sinnvoll sein, Walmart dort hinzuzufügen.
Aber nicht jedes Unternehmen möchte seine Marktplatzstrategie auf eine einzige Marktplatzplattform ausrichten.
Mit M2E kann Ihr bestehendes E-Commerce-System weiterhin im Mittelpunkt stehen.
Ihr E-Commerce-Shop bleibt die Hauptdatenquelle. M2E verbindet ihn dann mit:
- Walmart;
- Mirakl-powered retailers;
- Amazon;
- eBay;
- TikTok Shop;
- Temu;
- Kaufland;
- SHEIN.
Dies gibt wachsenden Unternehmen mehr Freiheit bei ihrer Expansion.
Sie können einen von Mirakl betriebenen Online-Händler hinzufügen, ohne die Verwaltung von Walmart zu ändern. Sie können Amazon oder TikTok Shop hinzufügen, ohne eine weitere, davon getrennte Infrastruktur aufbauen zu müssen. Und Ihr Team kann weiterhin mit denselben Kernprodukten, Bestands-, Preis- und Bestelldaten arbeiten.
Dieser Vorteil gewinnt mit zunehmender Vielfalt der Vertriebskanäle an Bedeutung.
Bauen Sie das Wachstum auf Ihren bestehenden E-Commerce-Systemen auf
Anstatt für jeden Marktplatz einen neuen Workflow zu entwickeln, erstellen Sie ein einziges Betriebsmodell und erweitern es, sobald sich neue Möglichkeiten ergeben.
Ihre Produktdaten befinden sich möglicherweise bereits in:
- Shopify, BigCommerce, WooCommerce oder Adobe Commerce;
- Salesforce Commerce, Shopware, Ecwid oder PrestaShop;
- Lightspeed POS oder Square POS;
- ein ERP- oder PIM-System;
- CSV-Dateien, die von Ihrem Team verwendet werden.
Mit M2E können Sie dieses System als Hauptquelle für Produktdaten beibehalten.
Für größere Unternehmen ist dies wichtig. Die Übertragung der Produktstammdaten auf eine neue Plattform bei jeder neuen Anbindung an Walmart oder einen von Mirakl betriebenen Marktplatz verursacht zusätzlichen Aufwand und erhöht das Fehlerrisiko.
M2E verbindet Ihre bestehende E-Commerce-Infrastruktur mit den Marktplätzen, auf denen Sie verkaufen möchten. Über die M2E Cloud API können Unternehmen außerdem ERP-, PIM- und andere externe Systeme anbinden.
Dadurch bleiben Kerndaten und Marktplatzaktivitäten miteinander verknüpft, darunter:
- Produktinformationen;
- Lagerbestand;
- Bestellungen;
- Erfüllungsstand;
- Sendungsverfolgungsdaten.
Das Ergebnis ist eine flexiblere Konfiguration.
Ihr Team kann weiterhin mit den bereits bekannten Systemen arbeiten, während M2E die Verbindung zwischen diesen Systemen und Ihren Marktplatzkanälen übernimmt.
Verwalten Sie umfangreiche Kataloge, ohne Produktdaten neu erstellen zu müssen
Mehr Marktplätze schaffen mehr Absatzmöglichkeiten. Sie bringen aber auch mehr Katalogregeln mit sich.
Ein Produkt, das für Walmart bereit ist, benötigt möglicherweise noch andere Daten, bevor es bei B&Q, Decathlon, Best Buy oder einem anderen von Mirakl betriebenen Marktplatz online gehen kann.
Bei großem Umfang summieren sich diese Unterschiede.
Ein wachsender Händler muss möglicherweise Folgendes verwalten:
- Über 10.000 SKUs;
- unterschiedliche Sortimente je nach Marktplatz;
- unterschiedliche Kategoriestrukturen;
- erforderliche Marktplatzattribute;
- regionale Produktinformationen;
- Markenbeschränkungen;
- kanalspezifische Preis- und Lagerbestand-Regeln.
Die Erstellung eines separaten Katalogs für jeden Kanal verlangsamt die Erweiterung.
M2E verfolgt einen anderen Ansatz. Ihr Hauptkatalog bleibt die primäre Datenquelle. M2E synchronisiert lediglich die für den jeweiligen Marktplatz erforderlichen Informationen.
Teams können Folgendes nutzen:
- Zuordnung von Kategorien und Attributen;
- wiederverwendbare Vorlagen;
- benutzerdefinierte Attribute;
- Produktfilter;
- kanalspezifische Datenregeln;
- Preis- und Mengenumrechnungen.
Sobald eine Zuordnung oder Regel erstellt wurde, kann sie für alle relevanten Produkte wiederverwendet werden. Dies ist besonders nützlich, wenn Tausende von Artikelnummern (SKUs) auf dieselbe Weise behandelt werden müssen.
M2E unterstützt Unternehmen zudem bei der Entscheidung, was wo verkauft werden soll.
Durch Auflistungsbeschränkungen können ausgewählte Marken oder mit Tags versehene Produktgruppen von einem bestimmten Marktplatz ausgeschlossen werden. So können Sie beispielsweise Ihren gesamten Katalog bei Walmart verkaufen, auf dem Marktplatz eines Einzelhändlers jedoch nur ausgewählte Marken anbieten. Die Beschränkung gilt ausschließlich für diesen Kanal und hat keine Auswirkungen auf die anderen.
Erkennen Sie Probleme bei der Auflistung, bevor sie die Expansion bremsen
Fehler bei der Auflistung lassen sich leichter beheben, bevor die Produkte auf den Markt kommen.
Das ist umso wichtiger, wenn eine Markteinführung Tausende von Artikelnummern umfasst. Eine fehlende Kennung oder ein fehlendes Pflichtattribut mag bei einem einzelnen Produkt nur ein kleines Problem sein. Bei einem umfangreichen Katalog kann dasselbe Problem jedoch zu Hunderten von fehlgeschlagenen Einreichungen führen.
Beispielsweise kann der Listing Validator Assistant von M2E vor der Veröffentlichung wichtige Bereiche überprüfen, darunter:
- Produktkennungen;
- erforderliche Attribute;
- Bilder;
- Produktdaten;
- Felder zur Einhaltung von Vorschriften.
Außerdem wird darauf hingewiesen, was vor dem Absenden der Auflistung zu beachten ist.
Bestände kanalübergreifend verwalten, ohne den gesamten Lagerbestand überall offenzulegen
Für größere Händler geht es bei der Bestandsverwaltung nicht nur darum, die Mengen in sync zu halten. Es geht auch darum, zu entscheiden, wo der Lagerbestand verfügbar sein soll.
Ein Unternehmen verfügt möglicherweise über Tausende von Einheiten in mehreren Lagern, aber das bedeutet nicht, dass jede Einheit über jeden Vertriebskanal angeboten werden sollte.
Teams müssen möglicherweise:
- den Lagerbestand für ihren E-Commerce-Shop zu sichern;
- Artikel für Rücksendungen oder Umtausch zu reservieren;
- nur ausgewählte Lagerstandorte zu nutzen;
- die Präsenz auf Marktplätzen zu begrenzen;
- einen Puffer einzuhalten, wenn dieselben Produkte über mehrere Kanäle verkauft werden.
M2E-Verkaufsrichtlinien helfen dabei, diese Regeln anzuwenden, ohne den zugrunde liegenden Bestand im Quellsystem zu ändern.
Für Shopify-Händler kann M2E beispielsweise den Mirakl-Bestand aus folgenden Quellen übernehmen:
- alle Online-Standorte auf Shopify; oder
- ausgewählte aktive Standorte.
Unternehmen können dann mithilfe von Mengenregeln steuern, welche Bestände in Mirakl angezeigt werden.
Durch die Bestandsreservierung wird eine festgelegte Anzahl von Einheiten aus der Verfügbarkeitsanzeige in Mirakl ausgeblendet. Wenn beispielsweise 1.000 Einheiten im Lagerbestand sind und 150 reserviert sind, kann M2E 850 Einheiten für Mirakl freigeben.
Die Funktion „Keeping on Channel“ bietet eine weitere Kontrollmöglichkeit. Selbst wenn 850 Einheiten verfügbar bleiben, kann das Unternehmen entscheiden, in den Mirakl-Auflistungen nur eine geringere Menge anzuzeigen.
M2E ermöglicht es Unternehmen zudem, mehrere Verkaufsrichtlinien zu erstellen, wenn unterschiedliche Produktgruppen unterschiedliche Lagerbestände oder Preisregeln erfordern.
Dies gibt größeren Teams mehr Kontrolle über die Marktplatzzuweisung, ohne dass für jeden Kanal separate Bestandsdatensätze angelegt werden müssen.
Der Lagerbestand bleibt zentralisiert. M2E wendet die Regeln an, die festlegen, wie viel von diesem Lagerbestand an Mirakl weitergeleitet wird.
Zentralisieren Sie die Preisgestaltung, ohne überall denselben Preis zu verwenden
Bei größeren Händlern kann jeder Marktplatz ein anderes Margenprofil aufweisen. Der Endpreis kann von folgenden Faktoren abhängen:
- Provisionssätze;
- Abwicklungs- und Versandkosten;
- Zielmarge;
- regionale Strategie;
- Werbeaktionen;
- Wettbewerbsdruck;
- Positionierung der Marke in diesem Vertriebskanal.
Die manuelle Verwaltung dieser Preise wird mit zunehmender Anzahl von Produkten und Marktplätzen immer schwieriger.
Mit den M2E-Verkaufsrichtlinien können Unternehmen eine zentrale Preisquelle beibehalten und gleichzeitig Regeln auf die an Mirakl übermittelten Preise anwenden.
Ein Team kann Folgendes steuern:
- Preisquelle – Verwenden Sie den Laden- oder Katalogpreis, ein benutzerdefiniertes Attribut oder Metafelder oder den Vergleichspreis.
- Variantenpreise – Weisen Sie einzelnen Größen, Farben oder anderen Varianten eigene Preise zu.
- Rabattpreise – Geben Sie einen separaten Aktionspreis aus einer ausgewählten Quelle oder einem benutzerdefinierten Wert an.
- Rundung – Runden Sie Preise auf Endziffern wie .99 oder andere unterstützte Werte.
- Preisänderungen – Erhöhen oder senken Sie den Grundpreis um einen festen Betrag oder Prozentsatz.
Preisänderungen können für alle angeschlossenen Marktplätze oder nur für ausgewählte gelten. Es können auch mehrere Regeln nacheinander angewendet werden.
Auf diese Weise kann ein Unternehmen die Preisgestaltung zentral steuern und gleichzeitig an die jeweiligen Marktplätze anpassen.
Integrieren Sie Marktplatzbestellungen und die Auftragsausführung wieder in Ihren bestehenden Arbeitsablauf
Das Wachstum auf den Marktplätzen sollte Ihr Betriebsteam nicht dazu zwingen, für jeden Kanal einen neuen Abwicklungsprozess aufzubauen.
M2E kann Marktplatzbestellungen von Walmart und Mirakl wieder in den vernetzten Laden integrieren. Für größere Teams bedeutet dies mehr als nur eine Reduzierung der Anzahl der Dashboards. Es kann dabei helfen:
- Marktplatzbestellungen in bestehende Prozesse der Auftragsausführung integrieren;
- den manuellen Auftragseingabeaufwand reduzieren;
- den Lagerbestand im Shop bei der Erstellung von Marktplatzbestellungen anpassen;
- Versand- und Sendungsverfolgungsdaten miteinander verknüpfen;
- eine übersichtlichere Auftragshistorie im Quellsystem führen.
Betrachten wir ein Beispiel – stellen Sie sich vor, Sie nutzen Mirakl und Shopify.
M2E kann für jeden Verkauf auf dem Mirakl-Marktplatz eine entsprechende Shopify-Bestellung erstellen. So kann das Team die Bestellung über Shopify bearbeiten, anstatt jeden von Mirakl betriebenen Händler als separaten Arbeitsablauf zu behandeln. Die Rückerstattungsdaten von Mirakl können zudem wieder mit Shopify synchronisiert werden, nachdem die Rückerstattung auf dem Marktplatz vorgenommen wurde.
Walmart-WFS-Bestellungen in Ihr Geschäft integrieren
M2E unterstützt auch Bestellungen über Walmart Fulfillment Services.
Wenn der WFS-Auftragsimport aktiviert ist, kann M2E:
- Erstellen Sie eine entsprechende Bestellung im verbundenen Geschäft;
- Aktualisieren Sie den Lagerbestand des Geschäfts, um den WFS-Verkauf zu berücksichtigen;
- Kennzeichnen Sie WFS-Bestellungen, damit die Teams diese identifizieren und filtern können.
Dadurch erhalten Unternehmen im Rahmen ihres normalen Geschäftsablaufs einen umfassenderen Überblick über die Walmart-Verkäufe.
Nutzen Sie den Walmart-Bestand zur Abwicklung von Bestellungen aus anderen Kanälen
Der Walmart-Bestand kann auch Verkäufe außerhalb von Walmart unterstützen.
Über Walmart Multichannel Solutions kann M2E berechtigte Bestellungen zur Abwicklung an den WFS-Bestand weiterleiten. Dazu können Bestellungen von Shopify und verbundenen Kanälen gehören, wie zum Beispiel:
- eBay;
- TikTok Shop;
- SHEIN;
- Temu;
- andere unterstützte Marktplätze.
Damit eine Bestellung weitergeleitet werden kann, müssen die Produkte mit aktiven WFS-Auflistungen verknüpft sein, es muss ausreichend Lagerbestand verfügbar sein und die Bestellung muss die MCS-Anforderungen von Walmart erfüllen.
Bei Shopify-Bestellungen prüft M2E beispielsweise zusätzlich, ob die Bestellung bezahlt, noch nicht ausgeführt und an eine unterstützte Adresse in den USA versendet wird. Sobald Walmart die Bestellung versendet, sendet M2E Sendungsverfolgungs- und Fulfillment-Updates zurück an Shopify. Wenn Walmart die Bestellung in mehrere Sendungen aufteilt, erhält jede Sendung einen eigenen Sendungsverfolgungseintrag.
Dadurch kann ein WFS-Bestandspool eine umfassendere Multichannel-Fulfillment-Strategie unterstützen, anstatt ausschließlich Walmart-Verkäufe zu bedienen.
Nutzung des Amazon-FBA-Bestands für den Multichannel-Versand
M2E verbindet zudem den Amazon-FBA-Bestand über Amazon MCF mit anderen Vertriebskanälen.
Dies kann dazu beitragen, berechtigte Bestellungen von folgenden Anbietern zu erfüllen:
- Walmart;
- eBay;
- TikTok Shop;
- Temu;
- Kaufland;
- weitere unterstützte Kanäle.
Bei Walmart-Bestellungen kann M2E berechtigte Bestellungen an Amazon MCF weiterleiten, den FBA-Bestand für die Auftragsabwicklung nutzen und die Sendungsverfolgungsdaten an die ursprüngliche Bestellung zurückmelden.
Dies bietet Händlern eine weitere Möglichkeit, vorhandene Fulfillment-Kapazitäten über einen breiteren Kanalmix hinweg zu nutzen, anstatt sich ausschließlich auf ein einziges Netzwerk zu verlassen.
Nutzen Sie Marktplatz-Leistungsdaten, um zu entscheiden, wo Sie als Nächstes wachsen möchten
Bei einem größeren Marktplatzunternehmen sollten Wachstumsentscheidungen nicht nur auf den Umsatz beschränkt sein.
Ein Vertriebskanal kann zwar hohe Umsätze erzielen, aber nur geringe Margen. Ein anderer verkauft vielleicht weniger Bestellungen, schneidet aber bei einer bestimmten Produktpalette oder in einer bestimmten Region gut ab.
M2E Analytics hilft Teams dabei, diese Ergebnisse über Walmart, von Mirakl betriebene Marktplätze, Amazon, eBay, TikTok Shop, Temu, Kaufland, OTTO, SHEIN, OnBuy und andere angeschlossene Kanäle hinweg zu vergleichen.
Messen Sie jeden Kanal aus verschiedenen Blickwinkeln
Die Umsatzübersicht bietet den Teams einen Gesamtüberblick oder ermöglicht es ihnen, sich auf einen bestimmten Marktplatz-Kunden zu konzentrieren.
Sie können Folgendes nachverfolgen:
- Umsatz und Auftragsvolumen;
- verkaufte Stückzahlen;
- durchschnittlicher Auftragswert;
- Umsatztrends;
- Ergebnisse nach Land oder Vertriebskanal.
Den Gewinn in die Entscheidung einbeziehen
Sobald die Produktkosten vorliegen, können die Teams Folgendes prüfen:
- Bruttogewinn;
- Nettogewinn;
- Bruttomarge;
- Rentabilität nach Produkten;
- Rentabilität nach Vertriebskanälen.
Wer profitiert am meisten von der M2E-Multichannel-Lösung?
Diese Lösung gewinnt umso mehr an Bedeutung, je komplexer der Betrieb auf Marktplätzen wird.
Sie richtet sich an Unternehmen, die ihr Wachstum über Produkte, Regionen, Kundenkonten und Fulfillment-Netzwerke hinweg steuern müssen, ohne jeden neuen Marktplatz zu einem separaten Projekt zu machen.
M2E kann besonders nützlich sein, wenn Ihr Unternehmen folgende Merkmale aufweist:
- Tausende von Artikelnummern, die über mehrere Kanäle hinweg verwaltet werden müssen;
- unterschiedliche Sortimente, Preise oder Regeln für den Lagerbestand je nach Marktplatz;
- mehrere Marktplatzkonten, Marken oder regionale Shop-Auftritte;
- Produktdaten, die von einer E-Commerce-Plattform, einem ERP-System oder einem PIM stammen;
- Walmart und von Mirakl betriebene Marktplätze im selben Wachstumsplan;
- WFS, Walmart MCS, Amazon MCF oder andere Fulfillment-Workflows;
- Pläne zur Expansion in weitere Länder und Marktplätze;
- die Notwendigkeit, den Umsatz zu steigern, ohne zusätzlichen manuellen Aufwand zu verursachen.
M2E unterstützt mehrere Konten auf demselben Marktplatz. Dies kann Unternehmen dabei helfen, separate Shop-Auftritte oder regionale Geschäftsbereiche zu verwalten und diese gleichzeitig in derselben Multichannel-Umgebung zu bündeln.
Für Unternehmen, die auf Walmart wachsen, ist M2E zudem ein zertifizierter Walmart Solution Provider. Die Lösung verbindet Walmart mit dem Shop oder dem E-Commerce-System des Händlers und unterstützt Workflows in den Bereichen Bestand, Produkte, Bestellungen und WFS.
Machen Sie die Erweiterung Ihres Marktplatzes zu einem wiederholbaren Prozess
Die beste Marktplatzkonfiguration ist eine, die Sie nicht jedes Mal neu aufbauen müssen, wenn Ihr Unternehmen wächst.
Ihre bestehende E-Commerce-Infrastruktur kann als Grundlage dienen, während Walmart, von Mirakl betriebene Marktplätze und andere Kanäle daran angebunden werden.
Das bedeutet, dass Sie:
- die bereits von Ihnen verwalteten Produktdaten wiederverwenden;
- das assortment nach Vertriebskanal steuern;
- Bestands- und Preisregeln automatisieren;
- Bestellungen und Auftragsausführung miteinander verknüpfen;
- die Leistung auf den verschiedenen Marktplätzen vergleichen;
- expandieren, wenn die Ergebnisse dies rechtfertigen.
Dies gewinnt mit zunehmendem Unternehmenswachstum an Bedeutung. Ein Prozess, der für zwei Marktplätze funktioniert, sollte auch dann noch funktionieren, wenn Sie fünf, zehn oder mehr verwalten.
Anstatt jeden neuen Marktplatz als eigenständiges Integrationsprojekt zu behandeln, bietet Ihnen M2E eine Struktur, die Sie im Laufe der Zeit erweitern können.
Starten Sie Ihre 30-tägige kostenlose Testphase oder vereinbaren Sie eine Demo mit M2E, um die Erweiterung Ihres Marktplatzes zu planen.
