Chaque fois que vous allez au supermarché ou au restaurant, que vous empruntez un livre à la bibliothèque ou que vous vous connectez au Wi-Fi, que vous louez une voiture ou que vous utilisez les transports en commun, vous interagissez avec des codes-barres. Ils sont littéralement partout, que nous les remarquions ou non.
L’industrie des codes-barres connaît actuellement sa plus grande transformation depuis des décennies. Les codes-barres 1D traditionnels, qui ont soutenu le commerce de détail pendant plus de 70 ans, sont progressivement remplacés par des technologies 2D qui peuvent contenir beaucoup plus d’informations sur les produits. Ce changement touche tous les vendeurs en ligne, en particulier ceux qui travaillent avec de grandes marketplace.
Alors, pourquoi les codes-barres sont-ils si populaires ? Sont-ils indispensables pour gérer une boutique en ligne ? Où les trouver et quel format est le plus adapté ? Nous répondrons à ces questions dans cet article.
Qu’est-ce qu’un code-barres ?
Un code-barres est une étiquette lisible par un scanner qui contient des informations cryptées sur un produit. Les codes-barres sont conçus comme des empreintes digitales. Ils ont un motif unique qui identifie le produit dans le magasin.
En règle générale, les codes-barres sont utilisés directement au point de vente, dans les systèmes de gestion des stocks ou dans les entrepôts pour distinguer rapidement un produit et déterminer son prix, son matériau, son actif, etc.
Types de codes-barres
Il existe deux types de codes-barres : 1D (unidimensionnels) et 2D (bidimensionnels). Cependant, les industries ont désormais besoin de davantage de données sur les produits, ce qui entraîne une transition historique de la technologie 1D vers la technologie 2D.
Codes-barres unidimensionnels (1D)
Les codes-barres 1D traditionnels ressemblent à des lignes de rayures noires et blanches avec des codes en dessous. Vous les avez peut-être déjà vus sur des emballages de produits, des couvertures de livres (codes ISBN), des étiquettes d’expédition, etc. Un code-barres 1D (tel que le code UPC ou EAN bien connu) contient une série de chiffres. Lors du scan, ces chiffres sont recherchés dans une base de données et fournissent des informations sur le nom du produit, la marque ou le prix. Le code-barres lui-même ne contient que l’identifiant du produit (GTIN). Toutes les autres informations sont stockées dans des systèmes internes.
Les formats de codes-barres 1D les plus courants sont les suivants :
- Code 39 ou Code 3 de 9. Il est souvent utilisé dans l’industrie automobile, la logistique et le ministère américain de la Défense. Le Code 39 peut utiliser à la fois des symboles et des chiffres. Malgré sa similitude avec le Code 128, il se caractérise par une densité relativement faible.
- EAN (European Article Number). Un code-barres standard utilisé dans le monde entier pour les produits de détail. Leur principal avantage est leur flexibilité d’utilisation. Vous avez peut-être déjà rencontré l’EAN-13, souvent utilisé pour encoder de grandes quantités de données, ou l’EAN-8, idéal pour identifier des produits de très petite taille.
- UPC (Universal Product Code). On le trouve souvent sur les biens de consommation à travers le monde, principalement aux États-Unis. Cette variante de code-barres utilise le même système de codage que l’EAN-13, mais n’affiche pas le zéro initial. Il s’agit du code pays pour l’Amérique du Nord. La variante UPC-A encode douze chiffres, tandis que l’UPC-E en encode six.
- Code 128. Ces codes-barres sont compacts et très denses. Ils sont souvent utilisés dans la logistique et le transport pour les commandes et la distribution. Ces codes-barres peuvent stocker une grande variété d’informations en prenant en charge n’importe quel jeu de caractères ASCII 128. Cela les rend idéaux pour identifier les conteneurs et les objets expédiés ou emballés.
Codes-barres bidimensionnels (2D)
Les codes-barres 2D diffèrent des codes-barres 1D en ce qu’ils contiennent davantage de données directement dans le code lui-même. Ils sont constitués de motifs composés de carrés, de points ou d’autres formes, souvent disposés en grille carrée. Vous connaissez très bien les codes-barres 2D. Le code QR (Quick Response Code) en est un exemple notable. Lorsque vous scannez un code QR avec votre smartphone, il peut vous diriger vers un site web, afficher du texte ou même authentifier votre connexion. C’est pourquoi les codes 2D sont utilisés pour tout, des paiements mobiles aux emballages de produits.
Contrairement aux codes-barres 1D, les codes-barres 2D peuvent stocker :
- Instructions de montage, idées de recettes, tutoriels vidéo et enregistrement du produit
- GTIN, SKU, informations sur la marque
- Numéros de lot et de série, dates de production et dates d’expiration
- Numéros de série, signatures numériques
- Liens pour lier des campagnes publicitaires, inscription au programme de fidélité
- Empreinte carbone, instructions de recyclage, certification d’origine
- Avertissements sur les allergènes, listes d’ingrédients, données de sécurité
Les formats de codes-barres 2D les plus courants sont les suivants :
- Code QR (Quick Response). Ils prennent en charge les modes de données octets/binaires, numériques et alphanumériques. Vous pouvez facilement générer votre propre code, car ils sont accessibles au public et gratuits. Les codes QR sont le plus souvent utilisés dans le marketing, la publicité, les magazines, le suivi et les paiements.
- Code Data Matrix. Le code Data Matrix est souvent utilisé pour marquer des marchandises, des documents ou des petits objets. Il est recommandé par l’Electronic Industry Alliance (EIA) américaine pour le marquage de petits composants électroniques. Il est idéal pour les petits objets dans les opérations logistiques en raison de sa petite taille. Les codes Data Matrix sont faciles à lire, très tolérants aux erreurs et offrent une densité de données élevée.
- PDF417. Ces codes peuvent stocker d’énormes quantités de données, plus de 1,1 kilo-octet. C’est pourquoi ils sont parfaits pour toutes sortes d’applications, du transport et de la gestion des stocks aux cartes d’identité et aux cartes d’embarquement. Ils sont également gratuits et accessibles à tous.
- Code Aztec. Ces codes sont le plus souvent utilisés dans le secteur des transports pour les cartes d’embarquement ou les billets. Malgré leur petite taille et leur compacité, ils peuvent stocker d’énormes quantités de données. De plus, ils disposent d’une fonction de correction d’erreurs et empêchent les erreurs de numérisation.
De nombreux secteurs et détaillants commencent à migrer vers les codes QR 2D. Ces codes-barres de nouvelle génération utilisent la norme GS1 Digital Link pour intégrer le GTIN (Global Trade Item Number) du produit dans une URL web. Ainsi, un simple scan permet d’obtenir une multitude d’informations sur le produit.
Le code UPC/EAN 1D traditionnel peine de plus en plus à répondre aux exigences modernes en matière de transparence, de suivi de la chaîne d’approvisionnement ou d’authentification des produits.
Sunrise 2027 : la date limite pour la transition du secteur
Pour assurer cette transition, les détaillants ont lancé l’initiative Sunrise 2027. Celle-ci vise à mettre à niveau tous les systèmes POS avec des scanners capables de lire à la fois les codes-barres 1D traditionnels et les codes-barres 2D modernes.
L’idée est qu’un seul code 2D sur un produit servira à la fois aux consommateurs et aux caissiers. Les acheteurs pourront le scanner avec leur téléphone pour obtenir instantanément des informations sur le produit, et les caissiers pourront le scanner au moment du paiement sur le système POS pour connaître le prix. De cette manière, un seul symbole peut rendre la vente au détail transparente et efficace.
Cette transition offrira également aux détaillants un certain nombre d’avantages concurrentiels. Parmi ceux-ci, citons une meilleure authentification des produits, un engagement plus actif des clients et la transparence de la chaîne d’approvisionnement.
Codes-barres pour les marketplace : obtenir des GTIN conformes
Si vous débutez dans l’eCommerce, vous pouvez créer vous-même des codes-barres simples. Il existe de nombreux outils permettant de créer soi-même des codes 2D. À mesure que votre entreprise se développe, vous pouvez investir dans un système spécialisé pour générer et imprimer des codes-barres, ainsi que dans une base de données pour gérer vos codes produits. Vous pourrez ainsi attribuer et suivre vos propres SKU ou codes-barres internes pour tous vos produits.
Cependant, si vous prévoyez de vendre sur de grandes marketplaces telles qu’eBay, Amazon ou Walmart, vous aurez besoin de codes-barres officiels et uniques au niveau mondial. Pour obtenir ces identifiants, vous devez vous inscrire auprès de GS1, qui délivre des GTIN standard (numéros UPC/EAN). En fonction du nombre de codes par produit, GS1 facturera un montant correspondant. En outre, vous devrez payer des frais d’adhésion initiaux et des frais annuels pour renouveler le préfixe de votre entreprise. En contrepartie, vous recevrez des codes GTIN authentiques (UPC, EAN, etc.). Ceux-ci restent la norme mondiale et peuvent être utilisés à la fois dans les codes-barres 1D traditionnels et dans les nouveaux codes 2D.
Voici les dernières exigences et politiques en matière de codes-barres sur les marketplace.
Amazon
Amazon exige l’utilisation de codes GS1 GTINs (UPC/EAN) valides pour la plupart des nouveaux produits. Les codes « revendus » non enregistrés sont souvent bloqués lors de la vérification de la marque. Amazon vérifie activement si le préfixe GS1 de l’entreprise correspond au propriétaire de la marque. Si vous utilisez des codes tiers ou achetés auprès de sources non officielles, préparez-vous à voir votre annonce suspendue. Amazon avertit clairement que les annonces seront supprimées si le code-barres fourni ne figure pas dans la base de données officielle GS1. Leurs systèmes détectent et bloquent les GTINs non valides lors de la vérification des annonces ou de l’enregistrement des marques.
Si vous utilisez Expédié par Amazon (FBA), chaque unité doit également porter une étiquette scannable. Vous pouvez soit continuer à utiliser le code-barres GS1 du fabricant (UPC/EAN), soit passer à un code-barres spécifique à Amazon appelé FNSKU. L’utilisation du code-barres du fabricant signifie que votre stock est regroupé avec celui d’autres vendeurs pour le même GTIN. L’utilisation du FNSKU permet de séparer vos unités, mais nécessite des étiquettes spécifiques à Amazon.
Toutefois, certains produits sont exemptés des exigences GTIN. Il s’agit notamment des produits de marque propre et des objets faits main.
Walmart
Pour la plupart des fournisseurs de produits, Walmart exige un préfixe d’entreprise GS1. Walmart utilise les GTIN pour gérer les catalogues de produits, suivre les stocks dans les centres de distribution et garantir l’exactitude des données clients.
Vous devez fournir le préfixe GS1 de votre entreprise lorsque vous demandez le statut de fournisseur. Cela est nécessaire pour prouver que vos produits ont des codes-barres UPC légitimes. Walmart mentionne dans sa documentation que ce préfixe garantit une identification unique dans ses systèmes. Il implique également des frais de renouvellement annuels basés sur le nombre de produits.
eBay
eBay considère les identifiants de produit comme un élément essentiel d’une annonce. Les identifiants de produit (GTIN, UPC, EAN, ISBN, MPN) sont obligatoires pour la plupart des catégories. Vous devez uniquement utiliser un identifiant qui correspond exactement au produit que vous vendez. Sinon, votre produit pourrait être bloqué, supprimé ou ne pas être renouvelé.
Les annonces comportant des identifiants corrects sont également mieux classées dans les résultats de recherche eBay et dans les moteurs de recherche externes tels que Google Shopping. Cependant, eBay peut autoriser des exceptions pour les objets d’occasion ou de collection tels que les antiquités, les articles vintage, les objets sur mesure ou les objets uniques. Dans ce cas, vous pouvez ne pas avoir d’identifiant et sélectionner « Sans objet ».
Kaufland Global Marketplace
Kaufland Global Marketplace est une marketplace européenne qui exige un code EAN (EAN-13 GTIN) valide pour chaque produit. La plateforme recommande aux vendeurs d’acheter leurs codes GTIN uniquement auprès de leur organisation GS1 locale. Cela garantira l’unicité et la propriété appropriée de la marque.
Kaufland utilise l’EAN comme clé principale pour son catalogue et compare les produits en fonction de ce numéro. Lorsque vous ajoutez une offre, le processus est similaire à celui d’Amazon : vous commencez par saisir l’EAN, le nom du fabricant ou le nom du produit dans le champ de recherche. Si le produit existe déjà dans la base de données Kaufland, il vous suffit d’ajouter votre offre à ce produit et de définir le prix, la disponibilité et les conditions de livraison. Si le produit est introuvable, vous devez créer une nouvelle fiche produit en sélectionnant le canal de vente, en saisissant l’EAN et en remplissant tous les attributs requis étape par étape avant de la publier.
La correspondance des produits dans leur catalogue est basée sur l’EAN. C’est pourquoi il est essentiel d’utiliser les EAN officiels GS1. Les codes aléatoires ou réutilisés perturbent la correspondance, peuvent bloquer l’adaptation et rendre impossible l’annonce correcte des produits ou l’extension du catalogue dans différents pays. Par conséquent, soyez prêt à obtenir les GTIN nécessaires à l’avance.
OTTO Market
OTTO Market considère l’EAN comme un attribut obligatoire pour la plupart des nouveaux produits. Il regroupe les offres par EAN identiques et les lie à son MOIN interne (identifiant de produit OTTO).
Si l’EAN est déjà connu dans les systèmes OTTO, votre SKU est lié à un produit existant et reçoit un MOIN. Vous ne gérez que le prix, la disponibilité et les conditions de livraison. Si l’EAN n’est pas encore connu, vos données sont utilisées pour créer une nouvelle fiche produit et un nouveau MOIN. Vous devez fournir tous les attributs obligatoires, les informations sur la marque, les images et les données légales.
Il est important d’utiliser les GTIN GS1 officiels, car OTTO regroupe les offres de différents vendeurs par EAN. Les codes-barres aléatoires ou réutilisés peuvent entraîner des erreurs d’enregistrement ou l’ajout de votre offre au mauvais produit dans le catalogue OTTO.
TikTok Shop
TikTok Shop exige également de ses utilisateurs qu’ils se conforment aux normes GS1. Pour la plupart des catégories de produits, vous devez saisir un GTIN GS1 (UPC/EAN) lorsque vous ajoutez une nouvelle annonce produit. Il existe quelques exceptions (par exemple, les objets sur mesure ou faits main peuvent ne pas nécessiter de GTIN), mais en général, si votre produit comporte un code-barres, vous devez le fournir.
TikTok Shop utilise ces codes pour alimenter sa base de données de produits et garantir la cohérence. Les vendeurs doivent obtenir des GTIN valides avant d’effectuer une annonce ou demander une exemption s’ils sont éligibles.
Temu
En 2025, la documentation publique de Temu concernant les exigences en matière de GTIN n’est pas claire. Elle comporte des champs pour les identifiants de produits (UPC, etc.) lors de l’annonce des produits, mais ne précise pas explicitement qu’un code-barres GS1 est requis pour chaque produit. Le processus d’intégration des vendeurs et de mise en ligne des produits se concentre sur les informations commerciales, les paramètres fiscaux, les noms de produits, les images, les attributs, etc.
Dans la pratique, de nombreux vendeurs Temu utilisent des références internes ou des codes-barres du fabricant à la place des identifiants GS1. Les GTIN (EAN/UPC) sont acceptés lorsqu’ils sont disponibles, mais les politiques peuvent varier en fonction de la région et de la catégorie. Si vous envisagez de développer une marque à long terme ou de vendre le même catalogue sur Amazon, OTTO ou Kaufland, il est plus sûr d’attribuer des GTIN GS1. Suivez ensuite les directives actuelles du Temu Hub vendeur. Cela vous permettra de voir si le champ GTIN est obligatoire, facultatif ou ignoré pour votre catégorie spécifique.
Shein
La politique de Shein concernant les codes-barres sur son marketplace est tout aussi opaque. Shein est principalement connu comme détaillant de vêtements de mode. Il permet également à des vendeurs tiers d’utiliser son modèle de marketplace (Shein Marketplace). À l’instar de Temu, Shein n’exige actuellement pas publiquement de GTIN pour tous les produits.
De nombreux objets vestimentaires sont des objets de mode de marque privée ou sans marque qui n’ont jamais eu de code-barres. Les vendeurs sur la plateforme Shein n’ont pas nécessairement besoin de fournir un code UPC/EAN pour chaque annonce. La plupart s’appuient sur leurs propres références. Cependant, les vendeurs font état d’expériences mitigées : certaines catégories exigent des GTIN, tandis que d’autres n’en exigent pas.
Mais notez que l’utilisation des GTIN GS1 reste une stratégie plus claire. Vous pouvez vous lancer sur SHEIN avec des SKU et des codes-barres internes, mais les identifiants GS1 garantissent la cohérence de votre modèle de données et le suivi de votre propre inventaire.
M2E Multichannel Connect vous aide à référencer vos produits sur les marketplace conformément aux exigences de chaque plateforme, des codes GTIN aux spécificités des catégories. Il centralise également la gestion des stocks et des commandes sur tous les canaux connectés.
Si vous avez des questions, contactez notre équipe.
Avantages de l’utilisation des codes-barres
Depuis plus de 70 ans, les codes-barres constituent le principal outil permettant d’accélérer les transactions commerciales et d’améliorer la gestion des stocks. Ils font partie intégrante du suivi des prix, des expéditions ou des retours. En outre, les codes-barres offrent d’autres avantages aux entreprises :
- La lecture d’un code-barres pour saisir des données réduit considérablement le nombre d’erreurs par rapport à la saisie manuelle de chiffres. Cela vous permet de réduire la paperasserie et de garantir l’exactitude des informations dans votre système.
- Les codes-barres accélèrent considérablement le traitement des données. En quelques secondes seulement, vous pouvez mettre à jour les niveaux de stock, enregistrer les ventes ou actualiser les données d’inventaire. Et tout cela en temps réel.
- Les codes-barres constituent également un moyen efficace d’identifier et de suivre les marchandises tout au long de la chaîne d’approvisionnement. Grâce à eux, vous pouvez facilement obtenir des informations sur le mouvement des marchandises, suivre les expéditions ou gérer les retours. Cela réduit considérablement votre temps de travail et élimine de nombreuses erreurs et le facteur humain.
- La mise en place de codes-barres dans votre entreprise est relativement peu coûteuse et simple. Vous n’avez pas besoin de connaissances techniques avancées ni de formation approfondie pour vous lancer. La génération et l’impression de codes-barres de base sont très peu coûteuses, il existe même des générateurs en ligne gratuits. En contrepartie, vous gagnez du temps et des ressources, vous avez accès à tous les marketplace et vous réduisez les erreurs.
Conclusion
Quel que soit votre lieu de vente, les codes-barres sont un outil essentiel pour stocker et suivre avec précision les données relatives aux produits. Ils accélèrent les opérations, réduisent les erreurs et, en 2025, ils évoluent pour contenir encore plus d’informations.
Les codes-barres 1D traditionnels ont jeté les bases du commerce mondial, et les nouveaux codes-barres 2D (codes QR avec un lien numérique GS1) répondent aux besoins actuels en matière de transparence et d’engagement des consommateurs. Cela vous permettra de passer en douceur à Sunrise 2027 et de développer votre activité avec vos clients et vos partenaires.
Commencez par vous enregistrer auprès de GS1. Choisissez les bons codes-barres. Tout le reste de votre stratégie de marketplace en dépend.
Foire aux questions (FAQ)
1. Ai-je besoin de GTIN différents pour différents marchés ?
Non. L’un des principaux avantages des GTIN est leur reconnaissance universelle. Le même GTIN doit être utilisé sur tous les canaux de vente :
- Amazon
- Walmart
- eBay
- Votre propre site web
- Commerce de détail traditionnel
L’utilisation de différents GTIN pour le même produit sur différents canaux crée une confusion au niveau des stocks et enfreint les normes GS1. Exception : les identifiants spécifiques à certaines plateformes, tels que le FNSKU d’Amazon (pour FBA) ou les SKU internes, sont distincts de votre GTIN et utilisés en parallèle.
2. Quelle est la différence entre un code-barres et un GTIN ?
- GTIN (Global Trade Objet Number) : le numéro lui-même (par exemple, 012345678905)
- Code-barres : la représentation visuelle de ce numéro (l’image scannable)
Considérez cela ainsi : votre numéro de téléphone correspond au GTIN, et la carte de visite sur laquelle figurent votre nom et votre numéro correspond au code-barres. Le GTIN identifie votre produit à l’échelle mondiale ; le code-barres n’est qu’un moyen parmi d’autres de l’afficher.
3. Puis-je créer mes propres codes-barres internes sans GS1 ?
Oui, mais uniquement pour un usage interne. Si vous ne vendez pas via des canaux de vente au détail ou des marketplace, vous pouvez utiliser :
- Symbologies Code 128 ou Code 39
- Codes-barres personnalisés basés sur les SKU
- Générateurs de codes-barres en ligne gratuits
Cependant, ces codes :
- Ne fonctionne pas sur Amazon, Walmart ou dans les magasins de détail
- N’est pas reconnu en dehors de votre organisation
- Ne peut pas être utilisé pour GS1 Digital Link ou la traçabilité de la chaîne d’approvisionnement
Si vous prévoyez de vendre via un canal tiers, investissez dès le départ dans de véritables GTIN.
4. Quelle doit être la taille de mon code QR pour l’emballage ?
Les directives GS1 recommandent :
- Taille minimale : 10 mm x 10 mm (0,4« x 0,4 »)
- Taille recommandée : 15-25 mm (0,6« -1 ») pour une lecture fiable par smartphone
- Zone de silence : au moins 4 fois la largeur du module (bordure blanche autour du code)
- Contraste : code noir sur fond blanc (ou alternatives à contraste élevé)
Testez les codes à la taille d’impression prévue avec plusieurs smartphones avant la production en série. Les codes plus petits fonctionnent, mais augmentent les taux d’échec de lecture.
5. Mes codes-barres 1D cesseront-ils de fonctionner après 2027 ?
Non. Sunrise 2027 n’élimine pas les codes-barres 1D, mais exige des détaillants qu’ils prennent en charge les codes-barres 2D. Vos codes UPC/EAN existants continueront de fonctionner indéfiniment. Cependant :
- Les nouveaux produits devraient utiliser des codes 2D
- Les détaillants pourraient préférer ou exiger des codes 2D pour les nouvelles annonces
- Les emballages utilisant uniquement des codes 1D pourraient rencontrer des difficultés opérationnelles à long terme
Considérez cela comme la transition de l’IPv4 à l’IPv6 : les anciens systèmes coexistent pendant la longue période de transition.
