Gli identificatori di prodotto sono ovunque nell’e-commerce. Alcuni provengono dai produttori, altri dai codici a barre e altri ancora esistono perché un marketplace ha bisogno di un modo per abbinare le inserzioni a un Catalogo. In questo articolo, analizziamo quali identificatori sono importanti e cosa inserire in quei campi.
Cosa sono gli identificatori di prodotto su eBay?
Un identificatore di prodotto è semplicemente un codice associato a un prodotto in un sistema specifico. Sistemi diversi assegnano codici in modo diverso (standard di codici a barre, codici dei produttori, cataloghi dei marketplace), ma l’obiettivo rimane lo stesso: l’identificazione standardizzata.
Su eBay, le inserzioni sono costruite attorno agli identificatori di prodotto. Nella maggior parte delle categorie, eBay richiede almeno un identificatore valido per descrivere ciò che si sta vendendo. Per i prodotti di marca al dettaglio, si tratta solitamente di un identificatore basato su codice a barre (GTIN, come UPC o EAN), spesso combinato con un marchio e un MPN. Se un prodotto non ha un codice a barre, i venditori possono in genere inserirlo utilizzando invece un marchio e un MPN. I libri sono l’eccezione, dove l’ISBN è l’identificatore principale.
Di seguito è riportata una chiara suddivisione dei principali identificatori che vedrai su eBay, a cosa serve ciascuno di essi e quando è importante.
Guida rapida per i venditori agli identificatori dei prodotti eBay
- GTIN (Numero globale dell’oggetto commerciale)
Il GTIN è un codice prodotto riconosciuto a livello internazionale, ovvero il numero riportato sull’etichetta del codice a barre di un prodotto che identifica in modo univoco l’oggetto e il suo produttore. Si tratta di un termine generico che comprende codici come UPC, EAN e ISBN. eBay richiede il GTIN per la maggior parte dei nuovi articoli di marca perché aiuta ad abbinare la tua inserzione al prodotto esatto nel catalogo eBay e migliora la visibilità nella ricerca. Se vendi un oggetto di marca e il produttore ha stampato un codice a barre sulla confezione, hai già un GTIN valido (come UPC, EAN o ISBN) da utilizzare su eBay.
- EAN (European Article Number)
L’EAN è un tipo di GTIN comunemente utilizzato al di fuori del Nord America. Molti prodotti al dettaglio in Europa, Asia e altre regioni riportano un codice a barre EAN sull’etichetta. I venditori dovrebbero utilizzare un EAN su eBay quando effettuano l’inserzione di prodotti provenienti originariamente dall’Europa o qualsiasi prodotto che riporti un EAN sulla confezione.
- UPC (Codice universale del prodotto)
L’UPC è un codice a barre identificativo composto da 12 cifre, molto diffuso negli Stati Uniti e in Canada. Dal punto di vista funzionale, svolge lo stesso ruolo dell’EAN su eBay: è un segnale di corrispondenza precisa del prodotto e può migliorare la reperibilità dell’inserzione.
- ISBN (International Standard Book Number)
L’ISBN è un identificatore unico utilizzato per libri, ebook e altri media pubblicati. Un ISBN corrisponde a un’edizione o versione specifica di un libro. Inserisci sempre l’ISBN quando effettui l’inserzione di un libro o di qualsiasi altro oggetto che ne sia provvisto.
- ePID (ID prodotto eBay)
ePID sta per eBay Product ID, un identificativo univoco che eBay assegna ai prodotti nel proprio Catalogo. Gli ePID non sono stampati sul prodotto, ma generati da eBay. Se carichi i dati del tuo prodotto su eBay o utilizzi la funzione “Vendi un prodotto simile”, eBay creerà o abbinerà un ePID a quell’oggetto.
Se desideri una spiegazione più approfondita sui codici a barre e sui formati GTIN (UPC/EAN/ISBN) con un contesto pratico di e-commerce, puoi collegarti a questo articolo di M2E Cloud. Oggi esamineremo in dettaglio cos’è un MPN (Manufacturer Part Number) su eBay, dove trovare questo codice, quali categorie di prodotti lo richiedono e come aggiungere un MPN.
MPN (numero di parte del produttore)
Il MPN è un codice unico assegnato a un prodotto dal suo produttore. A differenza dei GTIN, un MPN è un numero di parte o di modello interno specifico per un determinato marchio o produttore.
Un MPN è solitamente una combinazione di numeri e lettere (determinata dal produttore) che identifica una variante o una parte di un prodotto. Ad esempio, una cartuccia d’inchiostro per stampante potrebbe avere un MPN come “ABC-12345” che la differenzia da cartucce simili per altri modelli.
È importante ricordare che gli MPN non sono standardizzati a livello globale: i diversi produttori hanno i propri formati e lo stesso codice MPN potrebbe essere utilizzato da due aziende diverse per oggetti diversi. Le regole di eBay nella maggior parte delle categorie richiedono almeno un marchio e un numero di parte se non viene fornito un codice UPC. Infatti, sia per Google Shopping che per eBay, se non si dispone di un GTIN, si consiglia vivamente di fornire il marchio e l’MPN per identificare l’oggetto.
Come trovare il MPN corretto
Il MPN corretto non è sempre evidente. Nella maggior parte dei casi, il MPN è riportato sulla confezione del prodotto, sull’etichetta stampata sull’oggetto stesso o nella documentazione ufficiale del prodotto. I produttori spesso lo elencano vicino al codice a barre o in una sezione delle specifiche tecniche denominata “Part No.” o “MPN”.
Se vendi tramite un fornitore o una piattaforma di dropshipping, verifica che il tuo feed di prodotto includa il campo MPN. Alcuni fornitori lo includono nei file CSV o nelle fatture: in tal caso, conservalo insieme ai dati SKU per velocizzare le inserzioni future.
Per gli oggetti con varianti, verifica sempre se il codice MPN cambia a seconda delle taglie, dei colori o dei modelli. Un codice errato può fuorviare gli acquirenti o portare a resi. Se non sei sicuro, controlla il sito web del marchio o contatta direttamente il loro servizio di assistenza. Un’ipotesi errata può costarti più che verificare con il marchio o il fornitore.
Quando utilizzare l’MPN e come farlo correttamente
- Utilizza l’MPN se il prodotto ha un codice articolo ufficiale
Se il tuo articolo è dotato di un codice articolo assegnato dal produttore, sia che provenga dal tuo fornitore o dal tuo marchio privato, inseriscilo esattamente come fornito, senza modificarne il formato. Aggiungilo al campo MPN sotto le specifiche dell’oggetto quando crei o modifichi la tua inserzione.
- Abbina sempre l’MPN al marchio
Questi campi devono riflettere l’identità effettiva del prodotto. Se vendi con il tuo marchio, utilizza il nome del marchio in modo coerente e abbinalo al codice prodotto corretto (MPN). In questo modo eBay e gli acquirenti sapranno esattamente di cosa si tratta e potrai raggruppare correttamente le tue inserzioni.
- eBay consiglia di utilizzare GTIN e MPN quando possibile
Il GTIN (come un UPC o un EAN) è l’identificatore principale per la maggior parte dei prodotti al dettaglio, ma l’MPN è particolarmente importante in alcune categorie. Se non disponi di un GTIN, una combinazione valida di marchio + MPN diventa spesso il ripiego per la conformità dell’inserzione e la corrispondenza del Catalogo.
Categorie in cui l’MPN è comunemente richiesto o raccomandato
- Ricambi e accessori per auto (pastiglie dei freni, filtri, parti del motore, componenti elettronici, ecc.)
In questa sezione, l’MPN viene utilizzato per identificare con precisione i componenti ed evitare confusione tra modelli diversi, collegarsi al sistema ePID di eBay e apparire nei filtri di ricerca e nelle corrispondenze delle parole chiave.
- Elettronica di consumo (altoparlanti, cuffie, telecomandi, sistemi audio)
In questa categoria, l’MPN funge da identificatore del modello, non da controllo di compatibilità. Il suo ruolo è quello di migliorare la struttura del Catalogo, la precisione delle inserzioni e l’accuratezza della ricerca da parte degli acquirenti.
- Computer/Tablet e reti (schede madri, schede grafiche, componenti interni)
Il codice MPN è un identificatore tecnico fondamentale in questo caso. Senza di esso, eBay non è in grado di classificare in modo affidabile il componente o abbinarlo a un prodotto noto. È essenziale per gli acquirenti che cercano chipset, revisioni o layout di schede specifici.
- Telefoni cellulari e accessori (batterie, caricabatterie, parti di ricambio)
In questa categoria, l’MPN è molto importante per le batterie, i componenti interni e gli accessori ad alto rischio come i caricabatterie. Questi oggetti si basano sulla corrispondenza tecnica per la sicurezza e le prestazioni. Sebbene sia meno importante per gli accessori estetici come le custodie, includere un MPN, ove possibile, aiuta a ridurre i resi e a migliorare la fiducia degli acquirenti.
- Casa e giardino – Elettrodomestici (Ricambi per elettrodomestici da cucina e per la casa)
Il codice MPN è spesso obbligatorio per componenti quali elementi riscaldanti, schede di controllo, pompe, motori e sensori. Questi componenti hanno solitamente un aspetto generico, ma variano in modo significativo a seconda del modello dell’elettrodomestico. Senza un codice MPN, eBay non può mostrare la tua inserzione nelle ricerche basate sulla compatibilità né abbinarla alle richieste di sostituzione degli acquirenti.
- Commerciale e industriale (Componenti di macchinari, utensili, parti di attrezzature)
Nelle categorie industriali, l’MPN garantisce chiarezza nella vendita di parti tecniche come cuscinetti, alimentatori, valvole o moduli PLC. Questi prodotti hanno spesso cicli di vita lunghi e differenze minime tra le versioni. Fornire un MPN riduce la possibilità di errori e rende le inserzioni utilizzabili dagli acquirenti che effettuano ricerche in base al codice esatto.
- Giocattoli e hobby – Parti e accessori per telecomandi (motori per auto RC, eliche, schede di controllo)
L’MPN è particolarmente importante nell’elettronica amatoriale. Gli acquirenti spesso hanno bisogno di abbinare motori, ESC o parti in base a specifiche precise, come il valore KV, la tensione, il firmware o le dimensioni dell’albero. Poiché i nomi dei prodotti come “motore RC” o “elica per drone” sono vaghi, l’MPN funge da unico punto di riferimento affidabile.
- Strumenti musicali e attrezzature – Parti e accessori (Parti di chitarra, pedali, cavi audio)
Gli strumenti e le attrezzature presentano spesso differenze sottili tra le revisioni o i lotti di produzione. L’MPN aiuta gli acquirenti a individuare la versione esatta di un circuito a pedale, una bobina di pickup o un componente audio, che possono influire sul tono, sul comportamento della tensione o sulla compatibilità complessiva.
- Videogiochi e console – Parti di ricambio (controller, schede interne, caricabatterie)
Per la riparazione delle console e la sostituzione degli oggetti, il codice MPN è fondamentale. Le piccole differenze nel design delle schede, nella disposizione delle porte o nel firmware tra le diverse generazioni rendono essenziale l’accuratezza dei codici degli oggetti. Gli acquirenti spesso cercano SKU specifici o riferimenti dei produttori quando sostituiscono oggetti interni danneggiati, ed eBay si affida al codice MPN per abbinare correttamente tali richieste.
Come assegnare o gestire gli MPN utilizzando M2E Cloud
È possibile gestire manualmente gli MPN su eBay, ma se si mettono in vendita più di pochi oggetti, M2E Cloud offre un controllo migliore, flussi di lavoro più rapidi e dati più puliti. Che si tratti di importare prodotti di marca, lavorare con stock di marchi privati o creare inserzioni da zero, M2E Cloud supporta diversi modi per gestire correttamente gli MPN.
Opzione 1: hai già gli MPN nel tuo catalogo
Se il catalogo del tuo negozio o i marketplace (Shopify, Magento, BigCommerce) includono già gli MPN in un campo come il numero di parte del produttore, lo SKU o un attributo personalizzato, puoi riutilizzare quei dati.
Cosa fare:
- Durante la configurazione dell’inserzione in M2E Cloud, mappa l’attributo di origine dal tuo negozio al campo MPN di eBay.
- Il valore verrà sincronizzato automaticamente con ogni inserzione eBay, senza necessità di reinserirlo.
- Se necessario, puoi visualizzare in anteprima o sovrascrivere gli MPN a livello di prodotto.
Questa opzione è ideale per i venditori o se il fornitore fornisce già i codici prodotto.
Opzione 2: non disponi di codici MPN – Assegna i tuoi
Se vendi prodotti a marchio privato o il tuo stock non è provvisto di codici prodotto del produttore, M2E Cloud ti consente di crearne e assegnarne uno tramite un attributo personalizzato.
Passaggi:
- Vai alla sezione Catalogo in M2E Multichannel Connect, dove sono elencati tutti i prodotti importati dal tuo negozio.
- Clicca sull’icona a forma di ingranaggio nell’angolo in alto a destra per accedere alle impostazioni del Catalogo.
3. Clicca su + Aggiungi attributo personalizzato, chiamalo MPN e imposta il tipo come Testo.
4. Inserisci un codice strutturato (ad esempio BRAND-PRODOTTO-VARIANTE) – assicurati che sia unico per ogni oggetto.
5. Associa questo attributo personalizzato al campo MPN nella sezione delle specifiche dell’oggetto della categoria della tua politica di inserzione eBay. Scopri come impostare le specifiche dell’oggetto.
È possibile creare MPN coerenti anche se si è il produttore o l’assemblatore. Informazioni dettagliate sono disponibili nella nostra documentazione.
Opzione 3: è necessario aggiornare o assegnare MPN in blocco
Gestire manualmente centinaia di SKU non è pratico. M2E Cloud consente la gestione in blocco degli MPN tramite l’esportazione/importazione dei prodotti.
Come procedere:
- Vai al Catalogo ed esporta il tuo catalogo in un file CSV.
2. Scegli Attributi personalizzati come tipo di esportazione. Nella sezione Campi modificabili, seleziona l’attributo personalizzato MPN eBay. Quindi, fai clic su Esporta.
3. Nel file esportato, inserisci gli MPN per ogni oggetto (o lascia lo spazio vuoto se non applicabile).
4. Importa il file aggiornato nuovamente in M2E Cloud: il tuo catalogo verrà aggiornato immediatamente.
5. Assicurati che l’attributo MPN sia mappato nelle specifiche della tua categoria eBay.
Ciò è particolarmente utile quando si importano prodotti in blocco dai fornitori o si prepara nuovo stock per la pubblicazione.
Guida dettagliata sugli attributi personalizzati dei prodotti
Perché MPN è importante per le inserzioni su eBay
- Il codice MPN fornisce a eBay un segnale chiaro e strutturato su ciò che vendi. Quando assegni i codici articolo ai tuoi oggetti e li includi nelle inserzioni, rendi più facile per eBay classificare e abbinare correttamente la tua offerta, soprattutto se non è presente un codice a barre.
- Gli acquirenti utilizzano i MPN per cercare modelli esatti o parti compatibili. Quando possono verificare il codice, riceverai meno reclami per “oggetti errati” e meno resi legati a discrepanze o confusione.
- eBay spinge le inserzioni verso una struttura in stile catalogo. Un MPN valido aiuta eBay ad abbinare la tua offerta al record di prodotto corretto e a considerare l’inserzione più completa, soprattutto quando il codice a barre è mancante o non applicabile.
- Molti acquirenti effettuano ricerche al di fuori di eBay utilizzando i numeri di parte. Se la tua inserzione include l’MPN, può abbinarsi a tali query in modo più efficace e attirare ulteriore traffico dalle ricerche di tipo Google.
- Gli MPN ti aiutano a mantenere il tuo catalogo coerente tra molte inserzioni e versioni. Quando i produttori aggiornano i prodotti e i codici, l’MPN rende più facile separare le scorte, evitare la spedizione della variante sbagliata e mantenere dati puliti nei flussi di lavoro di massa.
Cosa succede se non c’è un MPN? Utilizzo di “Non applicabile”
Se il tuo prodotto non ha davvero un numero di parte assegnato dal produttore e tu non ne hai assegnato uno, puoi utilizzare “Non applicabile” nel campo MPN. Tuttavia, questa opzione deve essere utilizzata solo quando non esiste alcun numero di parte, non come scorciatoia per saltare le Specifiche dell’oggetto.
Gli scenari accettabili includono:
- Oggetti usati, vintage o da collezione – ad esempio, un vaso antico, un giocattolo vintage degli anni ’50 o un ricambio per auto usato risalente a decenni fa. Gli oggetti più vecchi spesso risalgono a prima dell’introduzione dei codici a barre moderni, oppure i loro codici sono andati persi da tempo. In questi casi, è accettabile indicare “Non applicabile”.
- Articoli fatti a mano o personalizzati, ad esempio gioielli artigianali, opere d’arte, PC personalizzati, articoli con marchio privato creati internamente. I prodotti che fabbrichi o assembli tu stesso potrebbero non avere MPN o GTIN standardizzati. Va bene, purché non siano etichettati o catalogati da fonti terze.
- Articoli generici senza marchio, ad esempio accessori o parti senza marchio acquistati all’ingrosso che non hanno identità o codice di marca. Se vendi accessori o oggetti senza marchio acquistati all’ingrosso (ad esempio caricabatterie, cavi, parti) senza identificatori visibili, contrassegna il marchio come “Senza marchio” e utilizza “Non applicabile” per MPN e UPC.
Quando utilizzi “Non applicabile”, assicurati che l’oggetto non abbia davvero alcun identificativo. eBay avverte che se un prodotto ha un identificativo e il venditore sceglie comunque “Non applicabile”, l’inserzione potrebbe perdere visibilità nella ricerca.
Al contrario, se l’identificativo non esiste realmente, l’utilizzo di “Non applicabile” non danneggerà la tua posizione nella ricerca. È inoltre buona norma compilare accuratamente altre specifiche per tali oggetti al fine di compensare, ad esempio descrivendo in dettaglio l’origine, l’epoca o le caratteristiche uniche dell’oggetto, poiché non è possibile fare affidamento su UPC/MPN.
Aumentare le vendite su eBay con M2E Multichannel Connect
M2E Multichannel Connect ti aiuta ad elencare i prodotti sui marketplace in linea con i requisiti di Ebay o di altre piattaforme, dai codici GTIN alle specifiche di categoria. Inoltre, centralizza la gestione dell’inventario e degli ordini su tutti i canali collegati, consentendoti di crescere senza perdere il controllo.
Ecco come M2E Multichannel Connect ti aiuta a semplificare le tue operazioni su eBay:
- Prevenire l’overselling. La sincronizzazione dell’inventario in tempo reale mantiene accurati i livelli delle scorte su eBay, Amazon, nel tuo negozio e altrove.
- Mantieni la coerenza degli identificatori. MPN, GTIN, marchi e altre specifiche dell’oggetto vengono estratti dal catalogo del tuo negozio e applicati automaticamente alle inserzioni, senza duplicazioni manuali.
- Gestisci le varianti e i prezzi da un unico posto. Controlla facilmente prezzi, quantità, immagini e opzioni per tutte le tue inserzioni eBay con più varianti.
- Automatizza i flussi di lavoro di evasione degli ordini. Gli ordini e i dati di tracciamento fluiscono tra eBay e il tuo negozio senza aggiornamenti manuali o stati mancanti.
- Gestisci più canali da un unico sistema. Grazie all’M2E eBay Integration, puoi gestire il tuo negozio eBay insieme ad altri marketplace. Crea descrizioni ottimizzate dei prodotti eBay dai dati del negozio o del catalogo, monitora gli aggiornamenti dello stato degli ordini e delle spedizioni, sincronizza i dettagli di tracciamento con la tua piattaforma di e-commerce, monitora le prestazioni su più canali da un’unica dashboard e crea e elenca prodotti varianti senza alcuno sforzo.
Utilizzo del Validator di M2E Cloud per garantire la conformità delle inserzioni eBay
Per i venditori eBay, identificatori di prodotto errati o mancanti come MPN, marchio o GTIN spesso causano errori nelle inserzioni, una visibilità ridotta o il rifiuto totale. Individuare manualmente questi problemi su decine o centinaia di SKU non è scalabile.
È qui che entra in gioco il Listing Validator Assistant integrato in M2E Cloud. Controlla automaticamente le tue inserzioni rispetto ai requisiti specifici di eBay per ogni categoria prima che vengano pubblicate.
- Quando manca un campo obbligatorio come MPN o Marca, il Validator segnala immediatamente il problema.
- Comprende le regole specifiche di ciascuna categoria eBay, quindi ti viene richiesto di correggere solo ciò che è rilevante per il tuo tipo di inserzione.
- Per ogni problema, l’Assistente ti indica esattamente cosa manca o è errato e ti mostra come risolverlo. Ricevi indicazioni chiare per soddisfare i requisiti di eBay e pubblicare inserzioni senza ripensamenti.
- Ciò migliora il tasso di successo delle tue inserzioni, riduce i tempi di inattività e garantisce che i tuoi oggetti vengano visualizzati nelle ricerche degli acquirenti come previsto.
Che tu stia pubblicando un solo oggetto o centinaia, il Validator funge da filtro di qualità, individuando eventuali lacune nei tuoi dati e guidandoti verso un risultato conforme e ottimizzato per la ricerca.
Insieme alla mappatura dei prodotti, alla modifica in blocco e alla sincronizzazione multicanale, è una delle funzionalità chiave di M2E Cloud che mantiene il tuo catalogo aggiornato e pronto per eBay senza necessità di pulizie manuali successive.
Considerazioni finali
Gli MPN possono sembrare solo un altro campo nella tua inserzione eBay, ma svolgono un ruolo fondamentale nel modo in cui gli acquirenti trovano i tuoi prodotti, nel modo in cui eBay li classifica e nella fluidità con cui le tue inserzioni vengono pubblicate.
Se il tuo oggetto ha un MPN, utilizzalo. Se ha un GTIN, ancora meglio, utilizza entrambi. E se non esiste nessuno dei due, segui le regole di eBay e applica “Non applicabile” solo quando appropriato. Dati di prodotto puliti significano meno errori, migliore visibilità e una migliore esperienza per l’acquirente.
La gestione manuale funziona su piccola scala. Ma quando si gestiscono più prodotti, varianti e canali, il rischio di errori aumenta rapidamente. È qui che M2E Cloud ti aiuta: sincronizzando gli identificatori dei prodotti dal tuo catalogo, convalidando le inserzioni prima che vengano pubblicate e mantenendo tutto coerente su tutti i marketplace.
Gli identificatori accurati non sono solo una casella di conformità da spuntare: sono il modo in cui rimani visibile, competitivo e scalabile su eBay.
