I marketplace di Walmart e quelli basati su Mirakl possono svolgere ruoli diversi in una strategia di marketplace in espansione.
Walmart offre ai marchi l’accesso a uno dei principali marketplace statunitensi, mentre Mirakl gestisce centinaia di marketplace di rivenditori in diverse regioni e settori verticali.
La vera opportunità, tuttavia, non consiste semplicemente nel vendere su entrambi, ma nell’utilizzarli come parte di una più ampia strategia multicanale.
Man mano che il numero di canali cresce, aumenta anche il carico di lavoro operativo che ne deriva. I dati dei prodotti devono soddisfare i diversi requisiti dei marketplace. Le scorte e i prezzi devono rimanere accurati. Gli ordini e l’evasione degli ordini devono integrarsi nei flussi di lavoro esistenti.
L’obiettivo non è solo collegare un altro marketplace, ma costruire una struttura in grado di crescere insieme al tuo business. Questa guida esamina l’integrazione di Mirakl con Walmart e il ruolo di M2E Multichannel Connect all’interno di una strategia multicanale più ampia.
Mirakl integra Walmart nel proprio Channel Manager
Nell’agosto 2026, Mirakl ha annunciato il supporto completo per Walmart Marketplace nel proprio Channel Manager. Ciò aggiunge Walmart come canale che i venditori possono gestire all’interno della loro configurazione Mirakl esistente.
Cosa possono gestire i venditori? L’integrazione copre i dati dei prodotti, le offerte, gli ordini e i negozi. Supporta inoltre più negozi Walmart all’interno di un unico account, riunendoli con gli altri canali di marketplace del venditore.
In che modo Mirakl aiuta a preparare le inserzioni? Il suo Catalog Transformer, basato sull’intelligenza artificiale, aiuta a trasformare i dati di prodotto esistenti in inserzioni pronte per Walmart. Supporta tre fasi della preparazione del catalogo:
- Mappatura: abbinare i dati dei prodotti alle categorie e agli attributi di Walmart.
- Arricchimento: migliorare le informazioni sui prodotti per il canale.
- Formattazione: adattare i dati ai requisiti di inserzione di Walmart.
I venditori possono basarsi sul Catalogo che già gestiscono, riducendo il lavoro necessario per preparare manualmente le inserzioni.
E per quanto riguarda le operazioni quotidiane? Channel Manager mantiene sincronizzati in tempo reale le scorte e i prezzi. I team possono gestire gli ordini Walmart insieme a quelli provenienti da altri marketplace, monitorare le spedizioni e gestire i rimborsi senza dover passare a un’interfaccia separata.
Mirakl ora supporta Walmart. Qual è il ruolo di M2E?
Il nuovo supporto di Mirakl per Walmart offre ai venditori una maggiore libertà di scelta su come gestire la crescita del proprio business sui marketplace.
Se utilizzi già Mirakl Channel Manager come centro delle tue operazioni sui marketplace, aggiungere Walmart potrebbe essere una scelta sensata.
Ma non tutte le aziende vogliono costruire la propria strategia di marketplace attorno a un’unica piattaforma.
Con M2E, il tuo sistema di e-commerce esistente può rimanere al centro.
Il tuo negozio online rimane la fonte principale dei dati. M2E lo collega poi a:
- Walmart;
- rivenditori che utilizzano la piattaforma Mirakl;
- Amazon;
- eBay;
- TikTok Shop;
- Temu;
- Kaufland;
- SHEIN.
Ciò offre alle aziende in crescita maggiore libertà nelle modalità di espansione.
È possibile aggiungere un rivenditore basato su Mirakl senza modificare le modalità di gestione di Walmart. È possibile aggiungere Amazon o TikTok Shop senza creare un’altra configurazione separata. E il vostro team potrà continuare a lavorare con gli stessi dati fondamentali relativi a prodotti, inventario, prezzi e ordini.
Il valore di questa soluzione diventa sempre più importante man mano che il mix di canali si amplia.
Fai crescere il tuo marketplace basandoti sul tuo stack e-commerce esistente
Invece di creare un nuovo flusso di lavoro per ogni marketplace, basta sviluppare un unico modello operativo ed estenderlo man mano che si presentano nuove opportunità.
I dati relativi ai tuoi prodotti potrebbero già trovarsi in:
- Shopify, BigCommerce, WooCommerce o Adobe Commerce;
- Salesforce Commerce, Shopware, Ecwid o PrestaShop;
- Lightspeed POS o Square POS;
- un sistema ERP o PIM;
- file CSV utilizzati dal tuo team.
M2E ti permette di mantenere quel sistema come fonte principale dei dati di prodotto.
Per le aziende più grandi, questo è importante. Trasferire i dati di prodotto master su una nuova piattaforma ogni volta che si aggiunge Walmart o un marketplace basato su Mirakl comporta un carico di lavoro maggiore e aumenta il rischio di errori.
M2E collega la tua infrastruttura e-commerce esistente ai marketplace su cui desideri vendere. Tramite l’API M2E Cloud, le aziende possono inoltre integrare sistemi ERP, PIM e altri sistemi esterni.
Ciò consente di mantenere il collegamento tra i dati principali e l’attività del marketplace, tra cui:
- informazioni sul prodotto;
- disponibilità;
- ordini;
- Stato di evasione;
- dettagli di tracciamento.
Il risultato è una configurazione più flessibile.
Il tuo team può continuare a lavorare con i sistemi che già conosce, mentre M2E gestisce la connessione tra tali sistemi e i tuoi canali di marketplace.
Gestisci cataloghi di grandi dimensioni senza dover ricreare i dati di prodotto
Un numero maggiore di marketplace crea più opportunità di vendita. Ma comporta anche un numero maggiore di regole di catalogo.
Un prodotto pronto per Walmart potrebbe comunque necessitare di dati diversi prima di poter essere pubblicato su B&Q, Decathlon, Best Buy o un altro marketplace basato su Mirakl.
Su larga scala, queste differenze si sommano.
Un venditore in crescita potrebbe dover gestire:
- Oltre 10.000 SKU;
- assortimenti diversi a seconda del marketplace;
- strutture di categoria diverse;
- attributi obbligatori per i marketplace;
- informazioni sui prodotti a livello regionale;
- restrizioni relative ai marchi;
- regole relative a prezzi e disponibilità specifiche per ciascun canale.
La creazione di un catalogo separato per ogni canale rallenta l’espansione.
M2E adotta un approccio diverso. Il Catalogo principale rimane la fonte primaria di dati. M2E si limita a sincronizzare le informazioni necessarie per ciascun marketplace.
I team possono utilizzare:
- mappatura di categorie e attributi;
- template riutilizzabili;
- attributi personalizzati;
- filtri per i prodotti;
- regole sui dati specifiche per canale;
- trasformazioni di prezzo e quantità.
Una volta creata una mappatura o una regola, questa può essere riutilizzata su tutti i prodotti pertinenti. Ciò risulta particolarmente utile quando migliaia di SKU richiedono lo stesso trattamento.
M2E aiuta inoltre le aziende a decidere cosa vendere e dove.
Le restrizioni di inserzione consentono di escludere marchi selezionati o gruppi di prodotti contrassegnati da un determinato marketplace. Ad esempio, è possibile vendere l’intero catalogo su Walmart, ma offrire solo marchi selezionati su un marketplace di un rivenditore. La restrizione rimane specifica per quel canale e non influisce sugli altri.
Individua i problemi nelle inserzioni prima che rallentino l’espansione
Gli errori nelle inserzioni sono più facili da correggere prima che i prodotti raggiungano il marketplace.
Ciò è ancora più importante quando un lancio coinvolge migliaia di SKU. Un identificativo mancante o un attributo obbligatorio può rappresentare un problema minore per un singolo prodotto. In un catalogo di grandi dimensioni, lo stesso problema può causare centinaia di invii non andati a buon fine.
Ad esempio, il Listing Validator Assistant di M2E è in grado di verificare alcuni aspetti fondamentali prima della pubblicazione, tra cui:
- identificatori dei prodotti;
- attributi obbligatori;
- immagini;
- dati sui prodotti;
- campi relativi alla conformità.
Inoltre, evidenzia gli aspetti a cui prestare attenzione prima dell’invio dell’inserzione.
Gestire le scorte su tutti i canali senza esporre tutte le disponibilità ovunque
Per i venditori di grandi dimensioni, la gestione delle scorte non consiste solo nel mantenere sincronizzate le quantità, ma anche nel decidere dove le scorte debbano essere disponibili.
Un’azienda può disporre di migliaia di unità distribuite in diversi magazzini, ma ciò non significa che ogni unità debba essere offerta attraverso tutti i canali di vendita.
I team potrebbero dover:
- proteggere le scorte del proprio negozio online;
- riservare alcune unità per resi o sostituzioni;
- utilizzare solo determinati Magazinni;
- limitare l’esposizione sui marketplace;
- mantenere una riserva quando gli stessi prodotti vengono venduti su più canali.
Le politiche di Vendita M2E consentono di applicare queste regole senza modificare le giacenze sottostanti nel sistema di origine.
Ad esempio, per i venditori su Shopify, M2E può importare le giacenze di magazzino da Mirakl da:
- tutti i punti vendita Shopify online; oppure
- alcuni punti vendita attivi selezionati.
Le aziende possono quindi utilizzare le regole quantitative per controllare ciò che viene inviato a Mirakl.
L’inventario riservato mantiene un numero prestabilito di unità al di fuori della disponibilità su Mirakl. Ad esempio, se ci sono 1.000 unità in magazzino e 150 sono riservate, M2E può renderne disponibili 850 su Mirakl.
La funzione “Keeping on channel” aggiunge un ulteriore livello di controllo. Anche se rimangono disponibili 850 unità, l’azienda può scegliere di visualizzare solo una quantità inferiore nelle inserzioni su Mirakl.
M2E consente inoltre alle aziende di creare più di una Politica di Vendita quando diversi gruppi di prodotti richiedono regole diverse relative alle scorte o ai prezzi.
Ciò offre ai team più grandi un maggiore controllo sull’allocazione sul marketplace senza dover creare registrazioni di magazzino separate per ogni canale.
Le scorte di origine rimangono centralizzate. M2E applica le regole che definiscono quanta parte di tali scorte viene resa disponibile su Mirakl.
Mantenere una gestione centralizzata dei prezzi senza applicare lo stesso prezzo ovunque
Per i venditori di grandi dimensioni, ogni marketplace può presentare un profilo di margine diverso. Il prezzo finale può dipendere da:
- tassi di commissione;
- costi di evasione degli ordini e di spedizione;
- margine obiettivo;
- strategia regionale;
- promozioni;
- pressione competitiva;
- posizionamento del marchio su quel canale.
Gestire questi prezzi manualmente diventa sempre più difficile man mano che il numero di prodotti e di marketplace aumenta.
Le politiche di Vendita di M2E consentono alle aziende di mantenere un’unica fonte centrale dei prezzi, applicando al contempo delle regole ai prezzi inviati a Mirakl.
Un team può controllare:
- Fonte del prezzo – utilizza il prezzo del negozio o del Catalogo, un attributo personalizzato o un Metafield, oppure il prezzo di riferimento.
- Prezzi delle varianti – assegna prezzi specifici a singole taglie, colori o altre varianti.
- Prezzi scontati – imposta un prezzo promozionale separato proveniente da una fonte selezionata o da un valore personalizzato.
- Arrotondamento – arrotonda i prezzi a valori come .99 o altri valori supportati.
- Modifiche di prezzo – aumenta o diminuisci il prezzo base di un importo fisso o di una percentuale.
Le modifiche ai prezzi possono essere applicate a tutti i marketplace collegati o solo a quelli selezionati. È inoltre possibile applicare più regole in sequenza.
Ciò consente a un’azienda di mantenere il controllo centrale sulla logica dei prezzi, adattandola al contempo a ciascun marketplace.
Reintegra gli ordini e la gestione degli ordini provenienti dai marketplace nel tuo flusso di lavoro esistente
La crescita dei marketplace non dovrebbe costringere il tuo team operativo a creare un nuovo processo di gestione degli ordini per ogni canale.
M2E è in grado di riportare gli ordini del marketplace gestiti da Walmart e Mirakl nel negozio connesso. Per i team più grandi, ciò non si limita a ridurre il numero di dashboard. Può aiutare a:
- integrare gli ordini provenienti dal marketplace nei processi di evasione ordini esistenti;
- ridurre l’inserimento manuale degli ordini;
- aggiornare le scorte del negozio al momento della creazione degli ordini provenienti dal marketplace;
- mantenere collegati i dati relativi alla spedizione e al tracciamento;
- mantenere una cronologia degli ordini più chiara nel sistema di origine.
Prendiamo un esempio: immagina di utilizzare Mirakl e Shopify.
M2E è in grado di creare un ordine Shopify corrispondente per ogni vendita effettuata sul marketplace Mirakl. Ciò consente al team di gestire l’ordine direttamente da Shopify, anziché trattare ogni rivenditore che utilizza Mirakl come un flusso di lavoro separato. I dati relativi ai rimborsi su Mirakl possono inoltre essere sincronizzati con Shopify dopo che il rimborso è stato emesso sul marketplace.
Inserisci gli ordini Walmart WFS nel tuo negozio
M2E supporta anche gli ordini Walmart Fulfillment Services.
Quando è abilitata l’importazione degli ordini WFS, M2E è in grado di:
- creare un ordine corrispondente nel negozio collegato;
- aggiornare l’inventario del negozio per riflettere la vendita WFS;
- contrassegnare gli ordini WFS in modo che i team possano identificarli e filtrarli.
Ciò offre alle aziende una visione più completa delle vendite su Walmart all’interno del loro normale flusso di lavoro commerciale.
Utilizza le scorte di Walmart per evadere gli ordini provenienti da altri canali
Le scorte di Walmart possono supportare anche le vendite al di fuori di Walmart.
Grazie a Walmart Multichannel Solutions, M2E può indirizzare gli ordini idonei alle scorte di WFS per l’evasione. Ciò può includere ordini provenienti da Shopify e da canali collegati quali:
- eBay;
- TikTok Shop;
- SHEIN;
- Temu;
- altri marketplace supportati.
Affinché un ordine possa essere inoltrato, i prodotti devono essere collegati a inserzioni WFS attive, deve esserci disponibilità di scorte sufficiente e l’ordine deve soddisfare i requisiti MCS di Walmart.
Ad esempio, per gli ordini Shopify, M2E verifica anche che l’ordine sia stato pagato, non sia stato ancora evaso e che la spedizione sia diretta a un indirizzo statunitense supportato. Una volta che Walmart spedisce l’ordine, M2E invia gli aggiornamenti relativi al tracciamento e all’evasione dell’ordine a Shopify. Se Walmart suddivide l’ordine in più spedizioni, ciascuna spedizione riceve un proprio codice di tracciamento.
Ciò consente a un unico pool di inventario WFS di supportare una strategia di evasione multicanale più ampia, anziché limitarsi a servire esclusivamente le vendite su Walmart.
Utilizza l’inventario di Logistica di Amazon per l’evasione multicanale
M2E collega inoltre le scorte Amazon FBA ad altri canali di vendita tramite Amazon MCF.
Ciò può contribuire all’evasione degli ordini idonei provenienti da:
- Walmart;
- eBay;
- TikTok Shop;
- Temu;
- Kaufland;
- altri canali supportati.
Per gli ordini Walmart, M2E può inoltrare gli ordini idonei ad Amazon MCF, utilizzare le scorte di Logistica di Amazon per l’evasione degli ordini e riportare i dettagli di tracciamento all’ordine originale.
Ciò offre ai venditori un’ulteriore possibilità di sfruttare la capacità di evasione esistente in un mix di canali più ampio, anziché affidarsi esclusivamente a un’unica rete.
Utilizza i dati sulle prestazioni del marketplace per decidere dove espanderti in futuro
Per un’azienda che opera su un marketplace di grandi dimensioni, le decisioni relative alla crescita non dovrebbero limitarsi al fatturato.
Un canale potrebbe generare vendite elevate ma margini ridotti. Un altro potrebbe registrare un numero inferiore di ordini, ma ottenere buoni risultati per una specifica gamma di prodotti o in una determinata regione.
M2E Analytics aiuta i team a confrontare questi risultati su Walmart, sui marketplace basati su Mirakl, su Amazon, eBay, TikTok Shop, Temu, Kaufland, OTTO, SHEIN, OnBuy e altri canali collegati.
Misura ogni canale da diverse angolazioni
La panoramica delle vendite offre ai team una visione d’insieme o permette loro di concentrarsi su un account specifico del marketplace.
È possibile monitorare:
- fatturato e volume degli ordini;
- unità vendute;
- valore medio degli ordini;
- andamento delle vendite;
- risultati per paese o canale.
Inserire il profitto nella decisione
Una volta disponibili i costi dei prodotti, i team possono esaminare:
- utile lordo;
- utile netto;
- margine lordo;
- redditività per prodotto;
- redditività per canale.
Chi può trarre il massimo vantaggio dalla configurazione multicanale di M2E?
Questa configurazione acquista sempre più valore man mano che le operazioni sui marketplace diventano più complesse.
È pensata per le aziende che devono gestire la crescita a livello di prodotti, regioni, account e reti di evasione degli ordini senza dover trasformare ogni nuovo marketplace in un progetto a sé stante.
M2E può rivelarsi particolarmente utile quando il tuo business presenta le seguenti caratteristiche:
- migliaia di SKU da gestire su diversi canali;
- assortimenti, prezzi o regole di gestione delle scorte diversi a seconda del marketplace;
- più account su marketplace, marchi o vetrine regionali;
- dati di prodotto provenienti da una piattaforma di e-commerce, un ERP o un PIM;
- Walmart e marketplace basati su Mirakl nello stesso piano di crescita;
- WFS, Walmart MCS, Amazon MCF o altri flussi di lavoro di evasione ordini;
- piani di espansione in più paesi e marketplace;
- la necessità di aumentare le vendite senza aggiungere lavoro manuale ripetitivo.
M2E supporta la gestione di più account sullo stesso marketplace. Ciò può aiutare le aziende a gestire vetrine separate o operazioni regionali, mantenendole all’interno dello stesso ambiente multicanale.
Per le aziende in crescita su Walmart, M2E è anche un Walmart Solution Provider approvato. Si collega a Walmart con il negozio o il sistema di e-commerce del venditore e supporta i flussi di lavoro relativi a inventario, prodotti, ordini e WFS.
Trasforma l’espansione del marketplace in un processo ripetibile
La configurazione ottimale di un marketplace è quella che non devi ricostruire ogni volta che il tuo business cresce.
La tua infrastruttura e-commerce esistente può rimanere la base, mentre Walmart, i marketplace basati su Mirakl e altri canali si integrano attorno ad essa.
Ciò significa che puoi:
- riutilizzare i dati dei prodotti già gestiti;
- controllare l’assortimento per canale;
- automatizzare le regole di gestione delle scorte e dei prezzi;
- mantenere il collegamento tra ordini ed evasione degli ordini;
- confrontare le prestazioni sui marketplace;
- espandersi quando i risultati lo giustificano.
Questo aspetto diventa sempre più importante man mano che l’azienda cresce. Un processo che funziona per due marketplace dovrebbe funzionare anche quando ne gestisci cinque, dieci o più.
Invece di considerare ogni nuovo marketplace come un progetto di integrazione a sé stante, M2E ti offre una struttura che puoi ampliare nel tempo.
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