Temu se jako tržiště rychle rozrostlo – a propagační akce se staly jedním z hlavních způsobů, jak mohou prodejci zvýšit svou viditelnost a přilákat více zákazníků.
Při správném využití mohou pro vaše podnikání hodně znamenat:
- Zajistěte, aby se vaše produkty objevily na úvodní stránce Temu
- Zvyšte konverzi tím, že zákazníkům dáte pádnější důvod k nákupu
- Vyřešte problém s nadbytečnými zásobami, aniž byste museli provádět trvalé změny cen
- Využijte poptávku během sezónních špiček, kdy je návštěvnost platformy nejvyšší
Platforma provozuje současně řadu aktivit v různých formátech a s různými cíli. Pochopení toho, jak každá z nich funguje – a kdy ji použít –, vám pomůže lépe se rozhodovat, kam zaměřit své úsilí.
Co jsou propagační akce na Temu?
Propagační akce na Temu jsou strukturované aktivity podporované platformou, které vašim produktům zajišťují lepší cenovou viditelnost a vyhrazené umístění.
Vše spravujete v Temu Seller Center na záložce Propagační akce. Odtud můžete procházet dostupné aktivity, registrovat produkty, nastavovat zlevněné ceny a přidělovat skladové zásoby.
Existují čtyři typy – každý z nich řeší jiný problém.
4 typy propagačních akcí na Temu
Většina prodejců se nespoléhá pouze na jeden formát. Správná volba závisí na vašem cíli: vyprodání zásob, zvýšení obratu, udržení trvalých slev nebo využití sezónních příležitostí.
Výprodejové nabídky
Trvání: 14 dní
Výprodejové akce jsou určeny pro situace, kdy máte vysoké skladové zásoby a chcete zvýšit míru prodeje během konkrétního dvoutýdenního období.
Akce probíhá prostřednictvím speciálního banneru na úvodní stránce v sekci výprodeje na Temu, což vašim nabídkám zajistí větší viditelnost u zákazníků, kteří v tomto období hledají výhodné nákupy.
Jak funguje stanovení ceny: Základní cena akce, kterou nastavíte, určuje zlevněnou cenu, kterou zákazníci uvidí. Pravidlo Temu je jednoduché – čím nižší je základní cena, tím nižší je cena v rámci akce. Naplánujte si marže ještě před registrací.
Nejvhodnější pro:
- Produkty s nadměrnými zásobami nebo pomalu se prodávající produkty
- Vyřazené velikosti, barvy nebo varianty
- Snížení skladových zásob před uvedením nového sortimentu
Bleskové nabídky
Trvání: 7 dní
Bleskové nabídky jsou založeny na naléhavosti a zviditelnění.
Probíhají sedm dní a vaše produkty se v nich zobrazují v sekci „Vybrané nabídky“ na domovské stránce Temu. Kombinace časově omezené nabídky a prominentního umístění vytváří takový nákupní tlak, který rychle vyprodá zásoby.
Princip je jednoduchý: když zákazníci vědí, že nabídka brzy vyprší, začnou jednat. Tato naléhavost zvyšuje míru prokliku a konverzi způsobem, jakého standardní nabídky nedosahují.
Nejvhodnější pro:
- Produkty s vysokou poptávkou, u nichž se větší viditelnost přímo promítá do tržeb
- Uvedení nových produktů na trh, které vyžadují rychlý rozběh
- Krátkodobé konkurenční akce v přeplněných kategoriích
Oficiální velká výprodejová akce
Trvání: Variabilní
Oficiální velká výprodejová akce představuje pro Temu snadno dostupný vstup do světa časově omezených slev – s flexibilním načasováním, které vyhovuje prodejcům, kteří chtějí být v rámci propagačních akcí přítomni nepřetržitě, a ne jen v krátkých intervalech.
Důraz na slovo „oficiální“ je důležitý. Tyto akce zahrnují umístění banneru na hlavní stránce a jsou zákazníkům prezentovány jako prodejní akce podporované platformou. To zvyšuje důvěryhodnost i u produktů, které momentálně nejsou v kurzu.
Vstupní bariéra je nižší ve srovnání s jinými typy propagačních akcí, což znamená, že se na ni pravděpodobně bude vztahovat větší část vašeho katalogu. Je to vhodné pro prodejce, kteří chtějí široké propagační pokrytí, místo aby se soustředili na několik vybraných položek.
Nejvhodnější pro:
- Udržování trvalých slev v širším sortimentu produktů
- Dlouhodobá cenová strategie bez pevně stanoveného data ukončení
- Kategorie, ve kterých je důležitější trvalá viditelnost než krátkodobé výkyvy
Velký výprodej pro pokročilé
Trvání: Variabilní
Advanced Big Sale je určen pro špičkové období – sezónní události, svátky a nákupní příležitosti, kdy je zájem zákazníků nejvyšší.
Temu kolem těchto událostí vytváří tematické kampaně a Advanced Big Sale vám nabízí strukturovaný způsob, jak se do nich zapojit. Vaše zaregistrované produkty získají během kampaně umístění v banneru na hlavní stránce, a to v době, kdy je návštěvnost platformy již zvýšená.
Tato akce vyžaduje plánování. Produkty, ceny a skladové zásoby musí být připraveny před zahájením kampaně – nikoli až v jejím průběhu. Pro prodejce, jejichž katalogy odpovídají sezónní poptávce, však tato akce trvale přináší jedny z nejvyšších výnosů ze všech typů propagačních akcí.
Nejvhodnější pro:
- Produkty, které ladí s tématy svátků nebo sezónními událostmi
- Prodejci, kteří plánují zásoby a ceny s předstihem před špičkovými obdobími
- Využití náhlých nárůstů poptávky bez spoléhání se na placenou reklamu
Jak se zaregistrovat do propagační akce Temu
Postup registrace je u všech čtyř typů propagačních akcí stejný.
Centrum prodejců Temu → Úvodní stránka → Propagační akce
Proces se skládá z pěti kroků:
- Prohlédněte si dostupné akce. Temu rozesílá pozvánky průběžně – obvykle je kdykoli k dispozici více propagačních akcí.
- Připojte se nebo přidejte produkty. Klikněte na „Připojit se nyní“, chcete-li se zaregistrovat do nové akce, nebo na „Přidat produkty“, pokud se již účastníte.
- Nastavte základní cenu akce. Jedná se o zlevněnou cenu používanou během akce. Můžete použít cenu doporučenou systémem nebo nastavit vlastní.
- Nastavte množství pro akci. Tím se do akce přidělí zásoby, které se budou odečítat z vašich dostupných zásob až do skončení akce.
- Odešlete a potvrďte. Zobrazte si své zaregistrované akce nebo pokračujte v registraci do dalších.
Produkt může být současně zařazen do více akčních nabídek. Temu zobrazí vždy pouze jednu akční nabídku – tu s nejvyšší procentuální slevou.
Jak vybrat správnou propagační akci pro váš cíl
Nejste si jisti, který typ propagační akce je pro vaši situaci nejvhodnější? V této tabulce najdete přiřazení běžných cílů prodejců k nejvhodnějším aktivitám.
| Váš cíl | Nejlepší typ propagace |
| Snížit skladové zásoby u pomalu se prodávajících produktů | Výprodejové akce |
| Zajistěte krátkodobé zvýšení viditelnosti produktu, o který je velký zájem | Bleskové nabídky |
| Udržujte široký sortiment produktů v akciovém stavu | Oficiální velká výprodejová akce |
| Přizpůsobte svůj katalog nadcházejícímu svátku nebo sezónní události | Velký výprodej pro pokročilé |
| Přesunout vyřazené velikosti nebo varianty | Výprodejové akce |
| Podpořte uvedení produktu na trh tím, že zajistíte silný počáteční prodejní impuls | Bleskové nabídky |
| Udržovat konkurenceschopné ceny po delší dobu | Oficiální velká výprodejová akce |
| Zapojte se do tematické kampaně na platformě Temu | Velký výprodej pro pokročilé |
Většina prodejců využívá kombinaci různých typů v závislosti na aktuální situaci ve svém katalogu. Výše uvedená tabulka slouží jako výchozí bod – konečné rozhodnutí bude záviset na vaší konkrétní skladové situaci a historii prodejů.
Co je třeba mít na paměti před registrací do propagační akce
Nastavení propagačních akcí je jednoduché, ale trocha přípravy před registrací má na výsledky významný vliv.
Začněte s jasným cílem
Každý typ propagační akce je založen na jiném cíli. Před výběrem aktivity je užitečné si ujasnit, čeho chcete dosáhnout – ať už jde o zvýšení viditelnosti konkrétního produktu, vyprodání nadbytečných zásob nebo využití sezónního nárůstu návštěvnosti. Cílený přístup se později snáze vyhodnocuje a lze na něm lépe stavět.
Před závazným potvrzením si zkontrolujte ceny
Základní cena akce, kterou nastavíte při registraci, určuje zlevněnou cenu, kterou zákazníci uvidí. Stojí za to tuto cenu zkontrolovat u jednotlivých SKU, místo aby se stejná úprava aplikovala na celý katalog. Různé produkty mají různé marže a správná cena akce se bude odpovídajícím způsobem lišit.
Vyberte si produkty s odpovídajícími skladovými zásobami
Propagační akce fungují nejlépe, když mají zaregistrované produkty dostatečné skladové zásoby, které pokryjí celou dobu trvání akce. Vyčerpání zásob uprostřed propagační akce znamená ztrátu výhody v podobě umístění, o kterou jste usilovali. Také se vyplatí zkontrolovat, zda mají vámi vybrané produkty vysokou kvalitu nabídky – jasné obrázky, přesné popisy a aktuální údaje.
Plánujte s ohledem na načasování
U některých typů propagačních akcí hraje načasování větší roli než u jiných. Akce „Advanced Big Sale“ je navržena speciálně pro sezónní špičky, takže včasná registrace – ještě před nárůstem návštěvnosti v rámci kampaně – vám dává nejlepší šanci tuto poptávku využít. Akce „Lightning Deals“ s sedmidenním časovým oknem také dosahují dobrých výsledků, pokud jsou naplánovány na období vyšší aktivity na platformě.
Sledujte výsledky na úrovni propagační akce
Jakmile propagační akce skončí, vyplatí se podívat se i za celkový obrat, abyste pochopili, co se vlastně stalo. Míra konverze, množství prodaných kusů v poměru k tomu, co jste vyčlenili, a to, zda se akční cena udržela po celou dobu trvání akce – to vše vám poskytne jasnější představu o tom, co se vyplatí zopakovat příště.
Správa propagačních akcí na Temu ve velkém měřítku pomocí M2E Multichannel Connect
Zprovoznění jedné propagační akce na Temu je jednoduché. Zprovoznění deseti akcí – napříč čtyřmi typy propagačních akcí, stovkami položek a několika skladovými lokalitami – je už úplně jiná liga.
M2E Multichannel Connect je řešení na podnikové úrovni s více než 18 lety zkušeností s integrací tržišť, vytvořené pro prodejce, kteří potřebují spravovat rozsáhlé katalogy na platformě Temu i dalších kanálech, aniž by museli vynakládat čas a úsilí na ruční zpracování.
Jedno místo pro váš katalog, ceny a propagační akce
Základní myšlenka je jednoduchá: místo toho, abyste přepínali mezi svou e-commerce platformou a Temu Seller Center a snažili se udržet vše v souladu, spravujete registraci do propagačních akcí, ceny a skladové zásoby z jednoho místa – přímo v M2E, které je propojeno s vaším obchodem.
To znamená, že když se změní stav zásob v Shopify, WooCommerce, BigCommerce nebo Ecwid, vaše propagační akce na Temu zůstanou přesné. Když potřebujete aktualizovat data o aktivních propagačních akcích, stačí jediná synchronizace a vše se načte. A když chcete do propagační akce zařadit velký výběr produktů, nemusíte to dělat po jednotlivých SKU.
Pravidla propagačních akcí: jedna konfigurace, aplikovaná v širokém měřítku
Klíčovým mechanismem ve správě propagačních akcí Temu v M2E jsou pravidla propagačních akcí. Namísto konfigurace nastavení cen a množství u každého produktu zvlášť vytvoříte pravidla jednou a přiřadíte je k samotné propagační akci – takže se konzistentně aplikují na všechny zařazené produkty.
Nastavení množství vám umožňuje kontrolovat, kolik zásob je na akci vyčleněno:
- Ve výchozím nastavení M2E používá množství z vašich stávajících nabídek na Temu
- Uživatelé Shopify si mohou vybrat, ze kterých skladových lokalit se mají zásoby čerpat – ze všech online lokalit dohromady nebo z konkrétního výběru
- Procentuální snížení vám umožňuje vyčlenit pouze část vašich dostupných zásob.
Nastavení cen vám umožňuje stanovit cenu aktivity v poměru k vaší základní ceně nabídky, a to pomocí dvou typů úprav:
- Zvýšení/snížení absolutní hodnoty – pevná částka, která se přičte nebo odečte (např. snížení o 5 $ ze základní částky 100 $ = cena aktivity 95 $)
- Zvýšení/snížení v procentech – procentuální úprava (např. snížení o 10 % ze základní částky 100 $ = cena aktivity 90 $)
Díky tomu je praktické pořádat propagační akce v rámci rozmanitého katalogu, kde mají různé kategorie produktů odlišnou strukturu marží – aniž by bylo nutné každou z nich spravovat zvlášť.
Ověřování integrované do pracovního postupu
Když prostřednictvím M2E předložíte produkty k zařazení do propagační akce, projdou standardním ověřovacím procesem platformy Temu. Produkty, které nesplňují požadavky, se vrátí s konkrétním upozorněním – díky tomu přesně vidíte, co je třeba opravit, a můžete to vyřešit, aniž byste museli vše předkládat znovu od začátku.
Kompletní postup nastavení krok za krokem najdete v dokumentaci M2E věnované správě propagačních akcí na platformě Temu.
Jak dál
Čtyři typy propagačních akcí platformy Temu pokrývají širokou škálu situací prodejců – od vyprodávání sezónního zboží až po budování trvalé viditelnosti celého vašeho katalogu. Správným výchozím bodem je obvykle ten, který odpovídá tomu, čeho se právě teď snažíte dosáhnout.
Pokud jste propagační akce platformy Temu dosud nepoužívali, na záložce „Propagační akce“ v Centru prodejců Temu najdete seznam dostupných aktivit. Pozvánky přicházejí průběžně a připojení k jedné z nich vyžaduje jen několik kroků.
Pokud již propagační akce provozujete, ale spravujete je ručně v rámci rozsáhlejšího katalogu, vyplatí se podívat se, jak může M2E Multichannel Connect propojit tento pracovní postup s vaší e-commerce platformou – aby ceny, skladové zásoby a stav propagačních akcí zůstaly konzistentní bez nutnosti dodatečné koordinace.
